彩电巨头集体下注“数字” 概念混淆待统一

　　继黑白、彩色、大屏、纯平之后，高清数字电视又被即将到来的数字时代推向潮头。在普通CRT彩电的利润空间越来越小时，嗅觉越发敏锐的彩电厂商马上纷纷抢滩。

　　彩电巨头集体下注

 　　尽管预定年内出台的数字电视标准再度搁置，尽管数字高清彩电目前只占整个彩电市场的20%，但整个数字电视“井喷”的态势和未来的前景让国内彩电厂商纷纷摩拳擦掌，挖掘、催熟这一市场，以期在数字彩电领域争得领先地位。

　　围绕今年异军突起的数字高清市场，彩电产业出现了前所未有的热闹：TCL出台“数字窗”策略；海信宣传“高清专家”，并宣布将国内重点城市的107家商场全部摆上海信高清彩电；创维宣布停产逐行扫描彩电全面切入高清领域；TCL集团称5年之内投入至少10亿元，用于数字电视产品的开发、生产与销售；占国产高端彩电半壁江山的厦华，2004年的目标是，主推数字高清系列高端彩电，并为此不惜拍出6208万囊括央视2004年广告黄金段位。

　　为给大众造成数字高清时代已经来临的感觉，刺激高端电视的消费，上海8家国内彩电厂商——长虹、TCL、康佳、创维、上广电、海信、西湖、海尔的老总日前坐在一起，在一份名为《2003年度国产高清电视主流品牌共同宣言》上签字画押，统一口径，把高端彩电全部戴上“高清”的帽子推向市场。

　　高清的尴尬

　　然而，作为今年彩电行业的最大亮点，数字高清电视目前为止并没有一个清晰的概念。上海8家彩电厂商的《宣言》出台的背景就是：洋品牌正以前所未有的力度反攻国内彩电市场，但打出的概念各不相同，消费者一时没了方向，因此本土厂家借《宣言》统一口径。康佳集团多媒体事业部总工程师梅清华认为，要让消费者为数字电视动心，“高清”是最好的突破口。正因为对此的认同，彩电厂商都通过各种各样的宣传向消费者强化“高清”概念。康佳上海分公司经理李斌透露：“说实话，《宣言》并没有实质性的内容，只是大家普及高清电视概念的一种手段。”

　　高清是什么含义呢？“我个人认为现在大家所指的高清电视就是数字电视的含义。”海信综合传播室主任喻海涛对记者解释，过去有厂家在宣传模拟电视的高端产品时，用了数字的概念，结果在消费者中造成对数字两字的误解，彩电厂家在宣传中就不再用数字概念。而对于真正意义上的数字电视，只好找一个新词让消费者接受，于是高清的概念就出来了。

　　但是数字高清概念目前也很混乱，数字高清电视到底能达到什么样的清晰度，目前业内也没有一个统一概念，现在的数字高清电视大多数是达到标准清晰度的数字电视，DVD的清晰水平，但绝不是指达到1000线以上的数字高清晰度电视。

　　在定义上，数字电视分为普通清晰度电视(LDTV)、标准清晰度电视(SDTV)、高清晰度电视(HDTV)。“真正意义上的数字电视机，终端不需要机顶盒，只要插到网络中就可以实现数字电视内容的接收，但是现在国家连数字电视播出的相关标准都没有出台，谁又敢说现在的数字高清电视就能够摆脱机顶盒？”专家指出，现在市场上出售的数字高清彩电能否摆脱机顶盒尚无定论。

　　标准即将研究

　　随着数字频道陆续在上海、北京试播，数字电视机开始大张旗鼓地登堂入室。目前中国有3.3亿电视机用户，而这些都将是数字高清电视的潜在市场。按照国家广电总局的数字电视过渡时间表，到2015年将完成向数字电视的过渡，也就是说在未来的12年内，目前市场上保有量过亿台的模拟电视机将被更新换代，由此启动的市场利润将有数千亿元之巨。

　　虽然数字电视市场发展潜力如此之大，但并不意味着数字电视的发展将一帆风顺。目前制约着中国数字电视发展的最大瓶颈就是数字电视的标准迟迟未能公布。有业内人士指出，目前国内数字电视市场的数字高清电视标准出台一拖再拖，无疑会使中国电视数字化的进程雪上加霜。在目前数字电视普及推广的初期阶段，一方面有关部门应该着重做好数字电视相关标准的制定、规范。另一方面，作为数字电视设备的生产厂家，也应该有意识培养市场，引导市场朝健康方向发展。

　　信息产业部电子信息产品管理司广播电视处白为民处长在接受记者采访时表示，目前有关部门已经注意到数字电视概念混淆问题，关于数字电视的产品标准，行业协会近期将要研究。