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商业周刊：苹果葫芦里卖的什么药？
时间：2007-10-24 12:12:00
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iPod、iPhone手机，特别是Mac电脑的强劲销售推动苹果在第四财季实现了创记录的业绩。苹果预期下一季度仍将会取得超分析师预期的业绩。不过，苹果在10月22日公布财务业绩时所提供的信息并没有满足所有人的需求，人们不禁要问，苹果下一个发展目标是什么呢？
苹果不仅在第四财季取得了创记录的业绩，而且对其下一季度的业绩预期也超出了华尔街最乐观的预期。不过，苹果始终没有回答业界急切想知道的其下一步举措是什么的问题。
第四财季，苹果的销售收入达到了62亿美元，本财年的销售收入达到了240亿美元，比之前最好年份的销售收入增加了45亿美元。不过，苹果官员的做法更是令人吃惊，他们一改往日保守预期的做法，所提供的下一季度业绩预期超出了华尔街一致的预期。苹果预计，其第一财季的销售收入为92亿美元，而分析师的预期为85.8亿美元。苹果还表示，预计其下一财季的每股收益为1.42美元，这也比分析师预期的高出了3美分。
在电话会议上，业内分析师多次想试探苹果首席运营官Timothy Cook和首席财务官Peter Oppenheimer苹果给出这么高的预期意味着什么，但是他们给出的答案还是令分析师摸不着头脑。市场研究公司American Technology Research的分析师Shaw Wu说：“在我的印象中，苹果好像从来没有发布超分析师预期的业绩指引。”市场研究公司Cross Research的分析师Shannon Cross也表示：“这是苹果一次积极的预期还是一次保守的预期呢？它们肯定已经为下一季度制定了战略步骤。”
第四财季，苹果在许多业务上都取得了骄人的业绩。Mac电脑的销售创历史新高，第四财季Mac电脑的销量达到了220万台，销售收入达到了31亿美元。本财年，苹果的Macs电脑销量达到了700万台，较2006年的销量增加了300万台。市场调研公司Wolf Insights的负责人Charles Wolf说：“在我看来，本财季苹果的业绩更多地来自于Mac电脑，而不是iPhone手机。”他说，Mac电脑的强劲销售得益于消费者对iPod不断增加的兴趣，以及苹果让Mac电脑可以更加方便地使用微软Windows操作系统的决定。他说：“IPod为Mac电脑的销售提供了强大的动力。此外，零售商店每年有1亿多顾客，其中6000万到7000万的人为Windows用户，现在Macs电脑可以运行Windows，也打破了其销售瓶颈。”
Ipod首次没有实现破记录的销售，其销量为1020万部，与去年同期相比，增加了17%，销售收入为16亿美元，占整个营收的26%。另外，iPhone手机本季度的销量为1,119,000部，累积销量达到了140万部。苹果的专卖店本财季也实现了破记录的业绩，Mac电脑的销量达到了473,000台，增长了46%。苹果称，今年将再开设40家专卖店，其中有一家专卖店将在北京落户。
即便苹果在本财季取得了不俗的业绩，但是投资者仍然心存疑问。苹果今年的现金拥有量及短期投资超过了150亿美元，合每股17美元。人们猜想，苹果是否应该支付红利或回购更多的股票。AmTech的Wu指出，充足的现金拥有量可以保证产品部件的供应。随着闪存芯片广泛应用于iPod和iPhone产品系列中，不久可能还会广泛应用于主流的个人电脑中，苹果可能会如过去一样，利用其充足的现金作为一个筹码，与三星、现代、美光、东芝以及其他公司就产品供应协议举行谈判。他说：“我们并不能确切地知道，苹果的下一个大的部件需求是什么，但是我认为，这是它们持有大量现金的一个原因。另外，苹果还是一家在财务上非常保守的公司。过去没有充足现金拥有量所遭遇的困境，公司管理层肯定是记忆犹新。”
苹果不仅在第四财季取得了创记录的业绩，而且对其下一季度的业绩预期也超出了华尔街最乐观的预期。不过，苹果始终没有回答业界急切想知道的其下一步举措是什么的问题。
第四财季，苹果的销售收入达到了62亿美元，本财年的销售收入达到了240亿美元，比之前最好年份的销售收入增加了45亿美元。不过，苹果官员的做法更是令人吃惊，他们一改往日保守预期的做法，所提供的下一季度业绩预期超出了华尔街一致的预期。苹果预计，其第一财季的销售收入为92亿美元，而分析师的预期为85.8亿美元。苹果还表示，预计其下一财季的每股收益为1.42美元，这也比分析师预期的高出了3美分。
在电话会议上，业内分析师多次想试探苹果首席运营官Timothy Cook和首席财务官Peter Oppenheimer苹果给出这么高的预期意味着什么，但是他们给出的答案还是令分析师摸不着头脑。市场研究公司American Technology Research的分析师Shaw Wu说：“在我的印象中，苹果好像从来没有发布超分析师预期的业绩指引。”市场研究公司Cross Research的分析师Shannon Cross也表示：“这是苹果一次积极的预期还是一次保守的预期呢？它们肯定已经为下一季度制定了战略步骤。”
第四财季，苹果在许多业务上都取得了骄人的业绩。Mac电脑的销售创历史新高，第四财季Mac电脑的销量达到了220万台，销售收入达到了31亿美元。本财年，苹果的Macs电脑销量达到了700万台，较2006年的销量增加了300万台。市场调研公司Wolf Insights的负责人Charles Wolf说：“在我看来，本财季苹果的业绩更多地来自于Mac电脑，而不是iPhone手机。”他说，Mac电脑的强劲销售得益于消费者对iPod不断增加的兴趣，以及苹果让Mac电脑可以更加方便地使用微软Windows操作系统的决定。他说：“IPod为Mac电脑的销售提供了强大的动力。此外，零售商店每年有1亿多顾客，其中6000万到7000万的人为Windows用户，现在Macs电脑可以运行Windows，也打破了其销售瓶颈。”
Ipod首次没有实现破记录的销售，其销量为1020万部，与去年同期相比，增加了17%，销售收入为16亿美元，占整个营收的26%。另外，iPhone手机本季度的销量为1,119,000部，累积销量达到了140万部。苹果的专卖店本财季也实现了破记录的业绩，Mac电脑的销量达到了473,000台，增长了46%。苹果称，今年将再开设40家专卖店，其中有一家专卖店将在北京落户。
即便苹果在本财季取得了不俗的业绩，但是投资者仍然心存疑问。苹果今年的现金拥有量及短期投资超过了150亿美元，合每股17美元。人们猜想，苹果是否应该支付红利或回购更多的股票。AmTech的Wu指出，充足的现金拥有量可以保证产品部件的供应。随着闪存芯片广泛应用于iPod和iPhone产品系列中，不久可能还会广泛应用于主流的个人电脑中，苹果可能会如过去一样，利用其充足的现金作为一个筹码，与三星、现代、美光、东芝以及其他公司就产品供应协议举行谈判。他说：“我们并不能确切地知道，苹果的下一个大的部件需求是什么，但是我认为，这是它们持有大量现金的一个原因。另外，苹果还是一家在财务上非常保守的公司。过去没有充足现金拥有量所遭遇的困境，公司管理层肯定是记忆犹新。”
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