GPS市场膨胀竞争加剧 细分融合成趋势

    2007年，中国GPS产业获得了高速增长，不过，无论是终端，还是芯片，地图厂商的竞争进一步加剧，行业进入一个整合期。中国GPS面临着两种发展趋势：一是针对不同人群的产品细分化趋势；另外则是不同产品之间融合趋势加强。 

　　市场急剧增长 芯片竞争加剧 

　　赛迪顾问数据显示，2006年中国GPS终端市场销售量为92.0万台，预计2007市场销售量可达244.6万台，同比增长166%。其中前装GPS增速放缓，2006年前装GPS市场容量比2005年增长228.7%，但今年同比增长预计为116.6%。不过GPS手机和PND急剧增长，PND同比增长157.1%，GPS手机同比增长更是达到了396.2%。 

　　GPS进入了快速增长期，赛迪顾问预测今后五年内，中国GPS市场复合年均增长率可达99.3%，到2011年GPS终端市场销售额可达2896.2万台。赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理韦玉怀告诉《中国电子报》记者：“GPS市场之所以出现了放量增长，主要在于GPS终端产品的门槛降低，在利润的追逐下，很多生产MP3、手机的厂家纷纷进入GPS市场，比如纽曼、长虹领航等；市场竞争的加剧，导致价格下滑，市场容量出现大增长；当然GPS市场基数目前还比较小，也是一个原因。” 

　　终端市场的蓬勃增长，以及GPS终端形式日益多样化，带动了GPS芯片市场的快速增长。GPS芯片可被内置到各种移动设备中，不仅仅是PND、手机；笔记本电脑、数码相机、掌上游戏机、便携式媒体播放器以及各种可携式消费电子产品设备都可以内置GPS芯片。 

　　GPS芯片市场一直以来都是国际企业为主，如美国SiRF(瑟孚)、Garmin(高明)、摩托罗拉、索尼，他们占据了市场的绝大部分份额。但近年来，国内企业开始瞄准GPS芯片市场。华讯在2005年底推出国内第一家GPS芯片产品，华讯总经理周文益此前在接受《中国电子报》记者采访时认为，GPS芯片成本逐渐降低，目前一个GPS的模块不到10美元，这将为GPS手机的普及打下基础。 

　　本土企业与国外企业相比，在品牌认知度和技术上虽然有一定差距，但周文益认为本土企业的价格会更有优势，与国外企业相比，低20%是没有问题的。此外在技术支持上本土芯片企业可以与客户直接解决功耗等问题，共同设计和讨论。这比采用国外模块商的产品更为优化。越来越多厂商的参与，无疑会加剧GPS芯片市场的竞争。 

　　记者最新获悉，恩智浦(NXP)半导体近日宣布将对GloNav公司进行并购，恩智浦将获得GloNav单芯片和90nm技术能力。这将使其在个人导航设备与手机GPS市场上得到强劲的发展，并进一步加强了其为手机客户提供功能丰富的集成化移动解决方案的能力，也给GPS芯片行业带来一定的冲击。 

　　地图软件企业拼抢市场 

　　“导航产业的核心导航电子地图的价值越来越大，互联网、手机等应用的需求也逐步更加清晰，内容为王逐步得到整个产业链的认可。”瑞图万方科技有限公司CEO王耿毅告诉记者。不过，导航电子地图的行业壁垒十分明显，时间、经验、市场已把行业门槛垒高。电子地图的编制则需要大量人力、物力的投入。如果一家公司独立开发全国范围的电子地图，将是一个庞大的数据库工程。一般来说投资多以亿元为单位进行计算，其中仅是硬件的投入就将近总投入的一半。 

　　“行业门槛较高，导致了一些中小型企业无法跻身导航地图行业。目前，主要从事地图软件生产的企业有凯利德、瑞图万方、四维图新、灵图、高德等几家。”韦玉怀表示。不过，从这几家的动作来看，各自守住自己阵地的同时，向对手所在的优势阵地发起了强大冲击。 

　　凯利德是汽车后装导航系统的老大哥，根据赛迪顾问的数据，它已经连续六个季度稳居后装市场的第一，但凯立德开始猛攻GPS手机和个人终端。凯立德公司副总裁嵇然在接受《中国电子报》记者采访时透露：“凯立德已经在手机及其他移动终端的GPS移植上有了深入的研究，且近阶段的发展重点也会更偏向于手机和个人终端的移动导航系统开发上。相对于汽车体积的局限，我更相信手机将成为未来GPS发展的另外一个舞台，因为手机的高移动性及高普及性能使GPS的能量得到更大的发挥。” 

　　不谋而合的是，后装GPS优势的瑞图万方也表示，2007年瑞图万方在汽车前装市场方面有了较大的突破，“道道通”质量获得了上海通用、上海大众、现代电子等国际汽车巨头的认可，“道道通”也被很多手机方案公司、手机芯片商、手机品牌商认可。瑞国万方表示明年将重点扩大其在手机和前装市场上的应用。四维图新在汽车前装市场占有绝对优势，但逐渐也加大了后装市场投入力度。 

　　细分与融合成趋势 

　　随着奥运会的到来，中国GPS产业将迎来一个新的里程碑。更多个性化，满足不同平台的定制性GPS产品将会出现在消费者面前。比如，专门为手机平台定制的，更能体现手机功能优势的移动导航系统；再比如针对女性、商务人士等不同人群的特殊系统，并以此促进多个硬件平台的功能性细分。“市场的细分化发展是未来GPS发展的必然趋势。”嵇然表示。 

　　在产品功能细分的同时，随着3C融合的加快，GPS和其他产品的融合也逐渐成为趋势。就在今年10月份的时候，深圳市同洲电子股份有限公司推出了国内首款车载移动数字电视导航仪同洲向导神CPND—4302S。它集GPS导航与移动数字电视接收两大功能于一身，为高端消费者提供了一种新的体验方式。“GPS和MP3、MP4、游戏机等终端的融合逐渐加快。毫无疑问，未来GPS和其他产品的融合也是未来的一种发展趋势。”韦玉怀表示。