LED能否叩开家居灯饰“新格局”之门?

摘要：  回顾2012年高工LED展，LED家居照明产品成为了异军突起的新产品。记者粗略统计，约70%生产LED照明产品的参展企业都推出了各自的家居照明产品。

关键字：  LED家居照明，  LED照明

回顾2012年高工LED展，LED家居照明产品成为了异军突起的新产品。记者粗略统计，约70%生产LED照明产品的参展企业都推出了各自的家居照明产品。

传统家居灯饰企业这两年受困于房地产高压政策，销量下滑明显，加上原材料价格、劳动力成本、物流成本的上涨也紧紧束缚着企业的发展步伐。而对于一向注重设计款式的灯饰企业，要快速转型主攻商业照明领域也更非易事。

随着LED光源的普及和市场逐渐认同，家居灯饰企业也积极以LED为切入口来突破自身困境。但“旧瓶新酒”能否带来一番新气象?LED家居灯饰品牌格局已经是成熟大方，还是仅仅呱呱坠地?

潮流使然

回顾2012年高工LED展，LED家居照明产品成为了异军突起的新产品。记者粗略统计，约70%生产LED照明产品的参展企业都推出了各自的家居照明产品。国内的LED领军企业清华同方更是一口气推出了包括吸顶灯、适用于家庭天花使用的筒灯、适用于吊灯使用的烛形灯泡等在内的多款家居照明新产品，同时还推出了可调节亮度的LED灯，来满足更多的家庭需要。

除了通过展会展示，国内外品牌在渠道展销方面也频频出手。今年6月8日，在飞利浦照明第300家国内时尚灯饰店开业典礼上，其消费渠道高级销售总监陈道丽女士也表示，LED家居灯饰比例将会得到快速提升。

“LED光源应用到灯饰领域，一是终端装修设计风格倾向更现代和环保，消费者对灯饰产品提出了更高的要求;二是灯饰企业本身需要款式以外的新亮点来增加利润，并形成品牌差异发展。”爱的华-家照明董事长华云光向《高工LED》记者总结了LED渗透灯饰领域的两大成因。

随着节能照明概念和应用产品的持续推广，房产购买者的年轻化和个性化需求日渐明显，绿色节能、现代简约型灯饰设计已成为经销商、设计师、工程公司等最关注的亮点。

“LED应用到家居灯饰是一大潮流，而按照节能光源的新特点，精心设计灯具的外观，提高灯具的有效利用率和装饰效果则是业主和我们沟通最多的三个方面。” East东设计机构设计总监段晓东说道。

据了解，早在2007年，中山部分灯饰厂家就已经尝试性地把LED光源应用到传统灯饰中去。到了2009年，家居灯饰产品，尤其是铝材吸顶灯、平板低压灯等已经开始大量使用小功率LED作为装饰光源。而随着LED技术的成熟和成本的下降，灯饰产品的主光源也正逐渐转为使用LED光源。

LED全面入主家居照明灯饰领域已经箭在弦上。不少中山灯饰门市销售员也表示，尽管消费者对于LED的认识不多，但是最近LED在媒体出现的频率太高，大家不得不注意它，因此看灯的时候都会主动询问LED灯的问题。

山东天马灯饰董事长刘同光便非常看好LED结合灯饰的潮流，据其介绍，目前已经重新装修3000平方米的展销中心，LED便是主角，而其中LED家居灯饰将占相当比例。

各占“山头”

灯饰制造端方面，LED新光源的大面积渗透，也让不少敢于“尝鲜”的传统企业焕发出不一样的生机。经过一段时间的发展，依靠LED应用而催生出的品牌和渠道路线更有特色。

1、体验营销型

如飞利浦照明、米尼照明等2009年便将LED作为其全系列新产品的主光源，旗舰展厅里分为几个家居体验区，包括客厅、主人房、客房等，并与智能开关等合为一体，冷暖色调能随时调节，抢先在业内形成了LED家居灯饰“专业户”的印象。

2、概念先行型

凯西欧灯饰也在2009年起就先行提出了“情调照明”的概念，虽然都是LED筒射灯产品，但其仅在家居空间的情感色彩方面就细分出多个系列产品：儿童房、老人房、客厅、餐厅、厨房等。丽比特照明和爱的华-家照明相继推出LED现代水晶灯，并以此为突破口大举宣传品牌，从而形成与传统水晶灯分庭抗礼的渠道。

3、转型延伸型

部分原来做传统家居灯饰产品的企业也不甘“寂寞”，如宏光照明、乔森照明也于2011年相继推出LED系列新品，冠华照明更是借签约代言人贾静雯的契机，喊出打造“LED家居照明第一品牌”的口号，但品牌后续推广力度不大，并无太大起色。

4、专注配套型

如史福特光电的LED玉兰系列光源，隆美雅照明的石墨散热系统LED“光引擎”的推出，均作为水晶灯等“耗电大户”的配套替换光源。由于切中了市场空白，甚至带动了这一品类的蓬勃发展。