智能手机价格普遍下降 山寨手机竞争优势不再

【导读】在手机成本日渐降低的趋势下，用户对内容、品质的需求则日渐提升，消费者已开始关注手机的品牌、质量和扩展性功能。因此，如“天语”、“魅族”这样一些有实力的“山寨手机”企业，只有走树立品牌的道路，采用正规化研发、生产、推广的模式，才能在竞争激烈的市场中赢得一席之地。不过，他们在步步高、OPPO等品牌狂轰乱炸的广告战中，并没有获得比GFIVE等坚持山寨身份者获得更多的利润。

摘要：  在手机成本日渐降低的趋势下，用户对内容、品质的需求则日渐提升，消费者已开始关注手机的品牌、质量和扩展性功能。因此，如“天语”、“魅族”这样一些有实力的“山寨手机”企业，只有走树立品牌的道路，采用正规化研发、生产、推广的模式，才能在竞争激烈的市场中赢得一席之地。不过，他们在步步高、OPPO等品牌狂轰乱炸的广告战中，并没有获得比GFIVE等坚持山寨身份者获得更多的利润。

关键字：  山寨手机，  智能手机，  Android，  IPAD

从2010年开始，中国山寨手机市场呈现萎缩迹象。2010年，对于中国手机市场是一个分水岭，智能手机在今年呈现爆发式增长。随着2009年3G牌照的发放，手机市场焦点逐渐转向智能手机，而智能手机市场激烈的竞争促使智能手机价格普遍下降，这在一定程度上削弱了山寨手机的竞争优势。另外，2010年Android免费操作系统在全球风生水起，山寨手机芯片的优势进一步减弱。以上两大因素导致山寨手机市场逐渐走向衰落。

在手机成本日渐降低的趋势下，用户对内容、品质的需求则日渐提升，消费者已开始关注手机的品牌、质量和扩展性功能。因此，如“天语”、“魅族”这样一些有实力的“山寨手机”企业，只有走树立品牌的道路，采用正规化研发、生产、推广的模式，才能在竞争激烈的市场中赢得一席之地。不过，他们在步步高、OPPO等品牌狂轰乱炸的广告战中，并没有获得比GFIVE等坚持山寨身份者获得更多的利润。

2011年初，随着苹果IPAD的风生水起，一部分山寨手机厂商开始改汤换药，摇身一变成了平板生厂商。不过，从过去的半年状况来看，除了苹果IPAD以外，几乎所有的平板电脑都成了仓库懒觉虫的代名词，市场并不买账。

山寨手机市场萎缩局面仅仅是个开始。随着智能手机的逐渐普及、品牌手机价格继续下降，留给山寨机的市场空间已非常有限。艾媒咨询数据显示，从2006到2009年，中国山寨手机市场规模增长势头强劲。2009年中国山寨手机出货量达到1.79亿部。但从2011年开始，中国山寨手机市场开始出现下滑趋势，2010年中国山寨手机的市场规模降为2.2亿部。预计2011年、2012年中国山寨手机市场规模分别为1.80亿部、1.85亿部，2013年中国山寨手机市场规模将降至1.52亿部。

而在渠道方面，调查显示，山寨手机集散地深圳华强(000062，股吧)北电子市场的铺租已从去年的180元/平方米，下跌到120元/平方米。因为生意不好，该市场今年至少关闭近20%的铺面。价格越来越低，利润越来越少，销售也越来越差。在广州、济南、北京等地的山寨手机批发市场，山寨手机身影受到进一步的萎缩，许多商家已经改行做水货品牌机或者改做配件生意。

山寨厂商看来，漂白似乎前面遭遇红海纷争漩涡，面对大鳄们强势竞争，前途渺茫;继续潜伏者，则面临更多的市场和法律风险，各地查扣山寨手机的名义越来越多，罚钱事小，牢狱之灾却在所难免。从目前形势来看，山寨厂商漂白与否其实似乎不是关键。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。对于他们来说，如何在智能手机和移动互联网年代，等待市场变数，寻找合适机会，密谋突破机会，恐怕也只能做这些了。