中国移动电视市场研究：CMMB市场在2009年起飞

【导读】中国移动电视，市场研究，CMMB市场，2009年起飞 In-Stat（www.instat.com.cn）最新出版报告《中国移动电视市场研究：CMMB市场在2009年起飞》显示：随着中国的移动电视标准之争在2008年尘埃落定，中国移动电视市场已经全面启动。在广电的大力推动下，借服务奥运的春风，CMMB市场在2008年取得了突破性的发展。截至到2008年底，CMMB的网络已经覆盖了全国40多个重点城  
    In-Stat（www.instat.com.cn）最新出版报告《中国移动电视市场研究：CMMB市场在2009年起飞》显示：随着中国的移动电视标准之争在2008年尘埃落定，中国移动电视市场已经全面启动。在广电的大力推动下，借服务奥运的春风，CMMB市场在2008年取得了突破性的发展。截至到2008年底，CMMB的网络已经覆盖了全国40多个重点城市，发展了超过100万的用户，CMMB接收芯片出货量超过150万。CMMB的载体多种多样，其中手机是CMMB接受芯片的主要载体，其数量占据CMMB整个终端数量的65%。相比于CMMB，其他的移动电视标准在2008年进展缓慢，国标TMMB由于缺乏推动力，在2008年停滞不前；DAB虽然在其试点城市取得了一定的发展，但是受限于政策，DAB无法在全国范围内扩展市场；而虚拟移动电视虽然还拥有着中国最多的移动电视用户，但由于虚拟电视受限于信号源，播放质量等因素，其市场将会逐渐萎缩并被CMMB所取代。 

    标准之争，CMMB占先 

    CMMB在移动电视标准之争中已经取得了主动，并呈现出欣欣向荣的发展态势，主要体现在下面几个方面： 

    １） 政策驱动。CMMB得到了广电的大力支持，广电成立了中广移动在全国范围内运营CMMB;并在奥运会前投资在37个主要城市实现了CMMB的网络覆盖；在2008年底，CMMB的CA方案的确定和百万终端招标，更是极大的完善和鼓励了整条产业链的发展。 

    ２） 产业链的成熟。随着CMMB成功的服务了奥运，其产业链在后奥运时期得到了极大的完善，目前已经有超过6个CMMB接收芯片提供商和145个移动设备制造商。而2008年底CA方案的确立，标志着CMMB产业链的基本完成和准商用时代的来临。 

    ３） 用户需求。CMMB是目前唯一能提供在移动终端收看电视的标准，而在奥运期间，CMMB也使广大用户认识了手机电视和体验了CMMB。 目前，CMMB仍是唯一能够提供成熟的移动电视广播的标准，这也使得CMMB在今后的市场竞争中占领了先机。 

    ４） 多样的低价终端。 CMMB的产品多种多样，从USB dongle，到PMP，PND，和各种手机应有尽有。虽然受限于上网证的问题，国内蓬勃发展的山寨市场却为CMMB开了一扇窗。基于MTK和Spreadtrum turnkey 解决方案的山寨机已经成为了CMMB最大的载体，进一步的提高了老百姓对CMMB的认知度。 

    CMMB的发展：广电和运营商的博弈 

    CMMB在2008年取得了突破性的发展，广电也提出了1年1000万，2年5000万用户的发展目标。然而CMMB要想在全国范围内继续其快速发展的态势，还需要更多的助力，以迎接更严峻的市场考验。由于运营商在手持终端市场上传统优势地位，使得运营商成为了CMMB发展过程中的最佳拍档。运营商可以在品牌效应，用户认知，付费系统和回传网络上给予CMMB便利，而CMMB所提供的手机电视的功能也将成为运营商在3G市场竞争的重要筹码。广电和运营商在CMMB的合作更需要一个合理的共赢的商业模式，才能使得CMMB在未来的几年里顺利发展。 

    In-Stat（www.instat.com.cn）最新出版报告《中国移动电视市场研究：CMMB市场在2009年起飞》着重介绍了当前中国移动电视市场的发展现状，分析各种标准的优劣和发展趋势，点出CMMB的主导地位并着重介绍和分析CMMB产业链上的每一个环节的现状和发展趋势，重点对CMMB目前瓶颈的解决方案和下一步的发展进行了全方位的分析和预测，。同时，本报告也详尽的提供了目前中国市场移动电视的数量和用户数，并对未来5年的出货量，用户数和芯片价格进行了预测。