联想宣布08年奥运会后将退出奥运TOP赞助计划

【导读】联想宣布08年奥运会后将退出奥运TOP赞助计划     联想集团日前宣布，借助对两届奥运会的赞助，联想品牌价值得到大幅提升，同时公司第一阶段品牌目标也将实现，因此决定在2008年北京奥运后不再续约奥运TOP赞助计划。 

    此前，有百年奥运赞助历史的柯达公司也宣布，将在北京2008奥运会后退出TOP赞助计划。此事曾一度引起社会对奥运TOP赞助的关注。国际奥委会第六期（2005～2008）全球合作伙伴共有11家，该期赞助计划将在北京2008奥运会结束后到期。目前已经有三星等多家第六期TOP赞助商续签了奥委会第七期（2009-2012）合作协议。 

    联想表示，作为北京奥运TOP赞助商和北京奥运火炬接力全球合作伙伴，联想将一如既往全力以赴准备全球火炬接力，筹备围绕北京奥运会的全球品牌推广计划，以及搭建北京奥运会信息系统平台并确保其成功运行。上述计划不会因联想不再续约TOP计划而受任何影响。 

    联想集团发言人还表示，作为首家源自中国的国际奥委会TOP赞助合作伙伴，通过对都灵冬奥会和北京奥运会两届奥运会的赞助，有效地帮助联想实现了第一阶段的品牌目标。根据联想品牌战略计划，联想决定退出TOP赞助计划。该发言人同时还强调，为了让lenovo进一步成为全球范围家喻户晓的品牌，尽管联想退出TOP，但体育营销仍将是联想重要的营销手段，但将更侧重对策略性目标市场的赛事赞助。 

    奥运会“TOP计划”创立于1985年，每四年为一个运作周期，英文全称为The Olympic Program（奥林匹克全球合作伙伴计划）。它是国际奥委会的全球赞助计划，负责向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目之一。2004年，联想正式加入奥运TOP伙伴行列，通过成为奥运会TOP赞助合作伙伴。联想的品牌价值提升了很多，世界品牌实验室发布的报告称，截至2006年底，联想品牌价值从2004年的300亿元人民币提高到了607亿元人民币。 

    资深分析人士指出，是否续签奥运TOP合作伙伴，应更多地从企业综合财务和市场宣传的效果方面来考虑。联想宣布退出也有这方面的考虑，作为主赞助商，资金投入很大，在PC行业激烈竞争的今天，预期宣传目标已经达到，退出也不失为一种良策。