研华当选十大台湾国际品牌

    四十年前，Made in Japan(日本制造)在世界上是廉价的代名词，后来日本品牌成了优质产品的象征。十年前，Made in Taiwan(台湾制造)也是廉价产品的代名词，自从进入21世纪，台湾厂商正在一点一点改变这个形象，"台湾制造"慢慢给人给人营造的是一种品质和服务的气氛。在2004年10月揭晓的台湾十大国际品牌评比中，工控领域的领头羊研华科技入选前十名，在品牌建设的道路上稳步前进。

    在研华公司主办媒体交流会上，评比单位台湾《数位时代》总编林義凱与大陆媒体同行分享了 “2004十大台湾国际品牌”评选的策划和调查的经验。此次品牌估价和英国著名品牌评估机构InterBrand合作，引进国际领先的品牌评估方式，对候选单位的财务状况，品牌角色分析，品牌强度分析，品牌净价值进行分析。其中，市场方向，品牌稳定性，行业领导地位，发展趋势，服务支持，品牌覆盖地理范围，品牌保护措施也是重要的参考指标。

    林義凱特别指出，品牌在国际市场的认知程度，用户对于品牌的价值取向(而不是产品净价值取向)尤其得到重视。在这种评估方式下，销售额很高的企业如鸿海(富士康)，台积电，中华通信等，并未当选十大国际品牌。

    在媒体交流会上，研华科技中国区总经理何春盛向媒体介绍了研华打造品牌的过程和将来的方向。研华的国际品牌建设以中国为基地，是通过长期经营，不断投入累计出来的。配合研华全球统一的营销策略，大陆的品牌行销活动深入本土，是全球行销的典范，如：

    与专业和管理类媒体合作，进行广告投放和新闻发布等多方面深入合作，让大众在第一时间获得研华最新讯息；

    重点参加国内外知名展览会，积极塑造国际品牌形象；

    每年举办100场以上的技术研讨会，深入各城市与产业，为客户提供众多行业解决方案；

    成功运用网络营销，建立面对合作伙伴与最终客户的研华网站，2004年更建立面向最终用户的网站俱乐部，实时提供最新产品资料、技术支持服务；每周发布电子期刊，涵盖公司新产品、新案例、新动态等……；

    热心教育事业，支持大学教育与产学合作，积极在近20所高校开展校园演讲、技术讲座，与学校合作实验室等等；

    塑造企业文化，组织员工艺文欣赏、野外生存、生态旅游、植树造林等活动；

    2004年, “2004研华科技全球技术论坛” 遍布了全中国40多个城市，下半年深耕 20 多个三级城市，更大范围内提升了研华在大陆本土的品牌效应。

    2005年，研华将在以往的基础上，开展更多的品牌建设活动：

　◆昆山二期工厂扩建
◆城里东莞工厂，专注机构产品设计制造
◆建设西安研发中心
◆全面开展高校合作计划，推动产学合作
◆服务最终用户
·建设研华用户俱乐部网站
·加强Call Center的支持和服务
◆加强三级城市布局，深耕中国市场
·设立新兴市场业务部负责三级城市开发
·锁定30个地级城市，实施“研华科技下乡”专案，发展代理商
◆建立微软代理事业部，与嵌入式事业部互相推动

    "做一件好事不难，难的是一辈子都在做好事"。品牌建设是一个长期的，企业全体员工参与的辛勤耕耘过程，需要企业用服务，用心去感动用户。希望研华科技等公司的努力下，营造一种品牌建设的良好氛围，使我们在不久的将来，看到越来越多的遍布世界各地的华人国际品牌。

附： 2004年台湾十大国际品牌

1. TrendMicro (趋势科技)
2. Asus (华硕)
3. Acer (宏碁)
4. 康师傅
5. Maxxis 正新橡胶
6. BenQ 明基
7. Giant 巨大机械
8. Zyxel 合勤科技
9. D-Link
10. Advantech 研华科技