全球苹果市占率第一！2021年TWS行业发生了什么？

日前，IDC发布了《2021年第三季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。报告显示，2021年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为3528万台，同比增长5.0%。市场增速显著下降，主要由市场需求乏力、产品定位不够清晰和部分供应压力三方面原因导致。

值得一提的是，在各类可穿戴设备中，耳戴设备市场出货量1990万台，同比增长40.0%。该市场受到低价位段产品的推动，依然保持较快增长速度。随着更多手机厂商的重点布局，真无线市场增长将尤为显著。

一名TWS耳机行业人士也对集微网表示，首先各大品牌近两年对TWS耳机产品线的完善程度越来越高，用户可选择的产品更多;其次随着出货量的增加，许多原本出现在高端机型上的功能也逐渐向中低价位产品渗透;最后是今年以来许多国家和地区的用户确实将“性价比”作为选择TWS耳机的一项重要标准。

基于上述提到的变化，终端市场对供应链提出需求也随之改变。在TWS耳机市场规模快速增长的过程中，山寨产品同样是行业内不可或缺的一部分;曾经在市场发展初期，从事山寨产品制造、销售的厂商可以说赚得盆满钵满。

上述业内人士告诉集微网：“早期市场对高仿的品牌耳机需求非常大，工厂订单爆满;不过这类产品销量一旦大起来，对正品的利益折损程度也更严重，因此，近两年品牌打压山寨产品的力度在不断加大。一方面是通过法律途径，另一方面则是加大自身产品对全价位段的覆盖力度。”即便如此，随着TWS耳机的渗透率持续提升，市场规模增长势必会进一步放缓，彼时份额集中化的程度将继续加深。可以想见，在未来3年内TWS耳机行业发展愈发成熟，势必会踏上与手机产业发展相同的轨道——经过更大规模的优胜劣汰，最终不论是终端还是供应链的市场份额实现高度集中。

AirPods 横空出世，全新定义 TWS 耳机

TWS 为 True Wireless Stereo 的缩写，意为真无线立体声。传统的无线蓝牙耳机有头戴式、挂脖式等，两个扬声器之间都有 线材或头梁连接，体积较大，携带不便，而 TWS 真无线蓝牙耳机则是真正做到了“无线”。早在 2015 年，日本安桥公司便 已在 IFA 展上推出具有两个独立耳塞、中间无任何线材连接的真无线蓝牙耳机，但当时并未引起广泛关注。主要原因在于其 连接、续航及音质表现均不佳。

2016 年 9 月 8 日，苹果公司于秋季新品发布会上发布了 AirPods，使得 TWS 耳机真正意义上进入公众视野。同时，苹果在 当届发布会上还发布了首款没有 3.5mm 耳机孔的智能机 iPhone 7。这两款产品均是对过往消费电子产品形态的巨大革新，引 领了后来的产品形态创新。

作为首款取消 3.5mm 耳机接口的智能机，iPhone 7 通过减少手机外部接口，创新性地解决了智能手机易进水的缺陷，同时支 持 IP67 级别的防水功能。据 IDC 统计，2019 年内 IP68 防水等级的手机占比已达 13.02%，而 2017 年这一比例仅为 6.06%。 此外，3.5mm 耳机接口模块的移除，也大为节省了手机内部空间，iPhone7 利用手机内部多余出来的空间放臵了一枚 Taptic Engine 震动马达，带来了更好的震动效果。

更大的手机内部空间和更好的防水功能使得其他手机厂商纷纷效仿，至今大部分的中高端机型已不再带有 3.5mm 耳机接口。 这一趋势为 TWS 耳机带来强劲的市场需求，而 TWS 耳机的成熟也为手机无孔化发展提供了动力。

2016年，苹果凭借其推出的Airpods TWS 耳机产品的时尚外观设计、强大续航能力和稳定便捷的使用方式以及与 iOS 生态的高度融合，迅速掀起了TWS行业热潮。TWS 耳机让耳机从手机配件晋升为独立的智能终端产品，重新定义了新耳机。此后各类品牌争相研发生产TWS，各类TWS似雨后春笋一般出现在市场上。

TWS功能强大，使用场景多元化

真无线立体声(TWS)蓝牙耳机一上市就受到了大众的追捧与喜爱，这是因为它是一款高端真无线耳机，没有繁杂的连接线，无需与发声主体连接，方便用户佩戴;还配备专门的充电盒子，满足用户随时随地充电的需求。此类产品还支持主动降噪技术，能屏蔽周围的干扰，带来极佳的感官体验，而且性价比很高。

对于AI时代的年轻人来说，耳机太平常了，以至于我们几乎都没有意识到，随着时代的发展人们对它愈发依赖的原因，不仅仅因为它是声音的传递者，它赋予了佩戴者独立和创造主观现实的能力;更重要的是，随着工作和社交生活之间界限感的消失，耳机成为公共空间和私人空间的重要现代调解者。

高通《音频产品使用现状调研报告2020》基于来自美国、英国、中国、德国和日本的5000位消费者的调研数据，旨在揭示他们在购买无线耳机、无线耳塞和音箱设备时，不断变化的消费者态度和行为。

调研显示，人们正在越来越多的场景中使用类型丰富的无线耳机设备，真无线耳塞已成为消费者在几乎所有户外环境中的首选耳机形态。

Counterpoint高级分析师Liz Lee表示，移动设备取消耳机接口、包装不再附送耳机正成为真无线耳机市场增长的一大推动力，TWS真无线耳机正成为一种必要的配件。

从2020年第四季度开始，随着苹果、小米、三星这三大手机品牌出于各自理念精简产品包装盒，不再附送有线耳机或音频转换线等配件后，可能会带动真无线耳机出货量的新一波增长。