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[导读]2021年,于国产智能手机厂商而言,可能是充满矛盾的一年。

2021年,于国产智能手机厂商而言,可能是充满矛盾的一年。

一方面在苹果的强大攻势下,国产手机在中高端市场表现稍显尴尬,但另一方面,却又可以说是国产品牌集体硬核化的元年,国产品牌们开始真正走在了硬核突围、生态融合的道路上。

面对华为缺芯留下的市场空缺,各大厂商对2021年都有着相对乐观的市场预期,这其实从此前各大厂商在年初时纷纷调高本年度销量预期目标便可见一斑。

在此回望,也的确能发现2021年,各大厂商在中国市场都有着自己的丰收。

据CINNO Research数据显示:2021年中国市场智能机销量预计同比增长幅度达到了3%~7%,而OPPO、vivo和苹果更是2021年度中国市场最大赢家。

其数据显示:前十一个月,OPPO、vivo在中国市场持续表现强劲,同比增幅高达40%和35%,分别以约6057万部和5390万部的销量,取得国内智能机市场销量一二名;苹果则在iPhone 13系列热销助推下,成为市场第三,市场份额有望达17%左右。

可以说,坊间那句“华为跌倒,XX吃饱”,在某种程度上已被OPPO、vivo、苹果演绎为现实。

细看OPPO、vivo、苹果在国内市场的大幅跃升,则能发现OPPO和vivo的强势表现虽有高端助力,但更多的是源于其占领了华为留下的大量中低端市场,而苹果则在华为留下的中高端市场收入囊中,特别是在iPhone 13系列出现后,这使得国产试图借机抢占华为高端市场的野望,遭遇强大阻力。

诸如小米集团总裁王翔在小米第三季度业绩电话会上表示:“小米第三季度市占率有所下降,主要与iPhone 13表现强势有关”。

的确,从相关数据来看,在良好用户体验、品牌美誉度以及加量降价等多重因素助推下,iPhone 13系列自登陆国内市场以来,就成为了真正的“十三香”,持续热销也使得苹果在国内市场份额已经连续两个月位列市场第一。

来自CINNO Research数据显示:2021年10月,苹果以650万部的国内出货量和22%的市场份额成为国内市场第一,2021年11月,iPhone在国内市场延续了这一势头,并在份额上还有所增长。

2021年落下帷幕,手机厂商度过了一个相对疲弱的市场,无论全球市场还是中国市场,增幅均为个位数,且全年“缺芯”和新冠疫情封锁给手机供应链带来了诸多困难和挑战。

根据DIGITIMES Research研究与统计,2021年全球智能手机出货量为13.2亿部,年增长仅为6.1%。这一数据虽然相比去年有所上升,但是整体涨势依旧不够理想。

据CINNO Research预测,2021年全年中国市场智能机销量预计在3.2亿部左右,同比增长幅度3%-7%。

2022年已经开启,对手机企业来说这又是一个充满挑战的年份。外界预测全年手机市场继续会低位增速,中国市场甚至有可能会小幅收缩。

在存量市场的博弈中,2022年手机市场的关键词依然是高端化、折叠屏手机以及元宇宙硬件探索。

2021年一开年,随着华为手机开始退出市场,各大手机厂商都在摩拳擦掌抢占华为留下的高端份额,但事实上目前还没有出现能够完全替代华为的本土厂商,苹果成为了华为退出后的最大受益者。

2021年10月,苹果iPhone在中国市场无论环比还是同比均出现大幅上涨,在疲软的手机市场一枝独秀,时隔多年后重返第一。

三星的回归,给国产品牌的高端化带来了新的竞争压力,国产手机品牌的高端化之路似乎也越发坎坷。那么,接下来品牌高端化之路如何走下去?荣耀、小米们如何面对未来苹果三星的竞争,我们不妨深究一番。

从“硬科技”到“软实力”,品牌高端化由表及里

回顾国产品牌的高端化之路,大致经历了两个阶段:

一个是从2000价位到4000价位“准高端化”阶段,另一个是如今冲击6000价位的高端化阶段。

第一阶段是拼硬实力,大家都在拼命堆硬件,抹平与第一梯队在硬件上的差距。第二阶段其实更多的拼的是“软实力”,关键在于构建起品牌高端化的内核。

高端化的内核在于什么?

用户体验的差异化。

所谓高端,其实就是要使用户产生优越感。要营造体验上的优越感,其实依赖的就是差异化的用户体验。也就是说,在面对与苹果、三星的高端市场竞争中,国产品牌不仅要靠处理器工艺、性能、续航、屏幕等“硬科技”,也需要“软实力”来形成差异化的竞争力。

国产手机品牌的高端化为什么这么不容易?因为差异化很难,供应链同质化的现实下,安卓阵营里,大家都用骁龙系列芯片,屏幕都用三星、京东方,很难做出硬件上的差异化竞争力。

所以,差异化的关键在于系统和软件层面。

回过头来看,华为、苹果、三星能够拿下6000元以上的市场,本质上还是硬件与系统整合的能力够强。事实上,A系列芯片与ios系统的底层融合是苹果的杀手锏。而在曾经的安卓阵营,华为和三星是少有的有能力对底层安卓系统进行优化的手机厂商,而且,两家都是自研芯片,对软硬一体的理解足够深。

比如,曾经华为的崛起不仅仅是因为自研了麒麟芯片,而是有了芯片设计能力之后,通过系统深层代码的优化,能够更好的平衡性能和续航,当技术优势有效的转化为了产品的竞争力,华为就自然的在高端市场的竞争中取得相对优势。

高端化的手机品牌竞争,本质上是在竞争底层的软硬件一体的优化、适应的能力。在过去,三星、华为、苹果在这方面有领先优势,而折叠屏的到来,给了OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌新的机会。

“目前来看,消费者对于折叠屏的热情还远远不够。”某国产手机品牌线下渠道商对互联网江湖表示:“折叠屏手机购买的主力还是经销商人士或者一些黄牛”。

折叠屏市场的确仍然是一个新的消费市场,折叠屏高端化的竞争才刚刚开始,后来者也有更多的竞争机会。这可能意味着,随着铰链、折叠屏技术以及产业链的成熟,华为、三星打开的折叠屏市场,最终受益的可能是荣耀、小米等国产品牌。

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