小米30.6%的表现成为上榜品牌中增速最快、后劲最大、未来最可期的手机品牌之一

2022年的1月份即将结束，是该到了盘点各手机厂商2021年整体表现时刻了。近日，有多家全球市场调研机构相继发表了自己的调研报告，对一众手机品牌的表现给出了相应的数据排名。

首先看国内市场，据Canalys数据显示，vivo和OPPO以同样的21%市场份额占比，并列国内市场第一，不过介于vivo的年度增长率更高、后劲更大，相对而言未来表现比OPPO更受期待。

小米虽说排名国内市场第三，但小米的年度增长率却是大大高于OV两家，是国产手机中年度增长率最高品牌。即便是放到全球所有手机品牌中评比，也仅次于苹果而高于其它所有品牌。

单看国内市场表现，小米称得上是优秀，但无法用耀眼来形容，因为它还未全面见顶。

其次，我们再看全球市场。据Strategy Analyticso数据显示，2021年全球手机市场出货量中，三星以2.72亿耀眼表现勇夺桂冠，苹果则以2.28亿的表现位列第二，来自国内的手机品牌小米以1.90亿的出货量跻身前三位置。

另外从年度增长率表现来看，小米以30.6%的表现成为上榜品牌中增速最快、后劲最大、未来最可期的手机品牌之一。

两个榜单结合在一起，国内市场OV超出了小米一大截，两者之间的份额差异是6%。但若放到全球环境，小米不但反超OV，而且全球市场份额占到了14%，比OPPO高了3%左右，比vivo高了4.4%。这个反差，也正是小米在海外市场比OV强大的具体表现，其大幅度领先优势不可不知。

截止目前，中国手机厂商全球化战略已经取得显著胜利，但这并不是中国手机厂商们想要的最终结果。换言之，国产手机品牌在海外市场的规模依然在持续扩展，而就目前取得的战绩来看，我认为小米表现最为抢眼。

众所周知，2014年前后小米才开始国际化进程，如今随着小米在技术、品质以及售后等方面向国际水平迅速靠拢的同时，其手机也赢得了全球高度认可。

根据市场研究机构Counterpoint日前公布的2018年第三季度全球智能手机出货量数据看，小米凭借3570万台的出货量拿下全球第四名，同时该季出货量较比去年同期足足增长了25%。

当然，这一耀眼的成绩自然离不开小米在海外市场的硕果加持。进一步来讲，小米在海外市场可谓是功不可没。对此，我们单从该品牌在印度的发展势头即可清晰看出。

根据另外一家市场研究机构Canalys给出的2018年第三季度印度市场出货量数据显示，小米手机当季在印度市场实现1210万部的出货量，并且市场份额占比达到了29.8%，较比去年同期增长了31.5%。反观昔日比小米手机还强劲的三星手机，目前势头不再，被小米手机完美超越。

从Canalys的数据中大家能够直观地看到：2018年Q3三星手机在印度市场的出货量仅有930万部，较比去年同期有所降低，而其市场份额占比也滑落至23.0%。所以，就小米与三星之间在印度市场手机出货量的对比分析，很明显小米已经把三星手机远远地甩在了身后。

从发布第一款手机，到超越几家老牌手机品牌，跃居全球第二，并在欧洲市场登顶第一，小米仅用了10年时间。从零到1，从1到N，再到进入世界500强并实现连续3年排序逐年上升，小米只用了9年时间。小米是如何做到的?致力于提供感动人心、价格厚道的好产品，“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”，在小米开启于2014年的国际化历程中，仅用7年时间，在海外业务方面的经验、人才、渠道，以及专门针对海外市场的产品研发和营销机制等，都实现了从量变到质变的跃升。从新兴市场开始，再拓展发达市场，小米的国际化阶段和路径，与其他走出去的中国品牌相似。纵观小米国际化的历程，有两个市场是至为关键的，一个是印度市场，一个是欧洲市场。小米国际化的重要经验，也得益于这两个市场的积累。

许多第一次走出国门的中国企业，通常会把国际化首站定位在和中国接近的其他新兴市场国家。新兴市场被认为是全球消费的未来，也是最有潜力的市场。早前一波中国制造型企业，比如家电企业，通常会将国际化的首站放在巴西等南美国家，第二波走出国门的中国企业，则通常将首站放在印度。印度成为众多手机品牌角逐的市场。印度市场与早期国内市场的相似、智能手机的低渗透率也为小米手机以“高性价比”进入印度市场奠定了基础。印度还有一个优势，是除了当地的印地语，英语也是其官方语言，一些知名的社交软件在当地也较为普及，这更有利于小米复制早前取得的在社交营销方面的成功模式。2014年3月，小米进入印度市场，为了复制国内的“互联网手机”模式，小米需要借助第三方电商平台。这一年，恰好是亚马逊和印度电商平台Flipkart为抢夺市场份额而疯狂补贴的一年。小米和Flipkart合作举办了一系列闪购活动，其中10月份的一场红米1S的预售有超过40万人参与，4秒成功即宣告售罄。通过在线抢购模式，小米打开了印度市场，并很快辐射到东南亚和其他新兴市场。