Meta再度领衔大戏，元宇宙的风一吹，VR/AR又活了？

5月31日，受苹果开发者大会召开，以及苹果AR/VR操作系统曝光等消息的影响，苹果产业链概念股今日领涨两市，歌尔股份、东山精密涨停，蓝思科技、立讯精密涨超8%，消费电子、芯片产业概念股全线拉升。

日前有报道称，苹果的realityOS商标被发现已经完成注册，而注册公司为“Realityo Systems LLC”，该公司地址和macOS California发布前使用的地址相同。

realityOS是一款针对AR/VR设备的操作系统，即在苹果AR/VR设备搭载。该商标申请日期都是2021年12月8日，申请截止日期有2022年6月8日和6月9日两个。

苹果WWDC22(苹果全球开发者大会)将于6月6日举行，而该商标的结束日期正是6月9日，这意味着苹果很有可能会在WWDC22上发布关于这款设备的消息。

AR/VR头显是苹果公司寄予厚望的一款产品。依据苹果分析师郭明琪研报，AR/VR是苹果公司非常重要的战略产品，苹果CEO库克希望AR在10年后彻底取代iPhone。

据报道，苹果近日向董事会成员展示了其即将推出的AR/VR设备，这表明该设备处于高级开发阶段，并可能在不久的将来首次亮相。苹果还加快了在头显上运行的软件的开发，预计该软件将被称为“Reality OS”或简称 rOS。报道称，消费者最早可以在今年年底看到这款AR/VR头戴设备

点评：AR/VR头显将是苹果自七年前的2015年AppleWatch问世以来的第一个主要新品类。目前AR/VR技术已经进入实质应用阶段。谷歌、苹果、腾讯等科技巨头纷纷提前布局。随着科技巨头的积极推动，行业迎来爆发窗口。根据研究机构数据显示，到2024年AR产品的市场规模将会达到1650亿美元，并以80%的高速增长。

◆A股公司中，苏州固锝(002079)是VR、AR设备重要部件传感器生产商，为苹果系列产品提供整流产品和稳压产品。水晶光电(002273)已涉足AR/VR产品领域，旗下晶景光电已研发出相关零配件，将向设计厂商供货。公司和苹果主要围绕消费电子产品开展业务合作。

R/AR在元宇宙的大叙事背景下，商业想象力更上一层楼。许多人相信VR/AR将会是下一代的超级媒介，VR/AR设备也将成为智能手机之后的下一个智能平台。但在这一波VR/AR热潮中，不乏唱衰的声音。VR/AR到底是新变革还是旧泡沫呢?一起来看看吧!

元宇宙的风一吹，VR/AR又活了。

2014年，Meta(当时还叫Facebook)以30亿美元价格收购仅仅成立2年的VR创业公司Oculus，引发一股市场热潮;2018年左右，因为技术陷入瓶颈和缺乏优质内容，VR/AR迟迟找不到合适的商业落地方向，遭遇了一次“退烧”。

如今Meta再度领衔大戏，VR/AR在元宇宙的大叙事背景下，商业想象力更上一层楼。

IDC的一份报告显示，2021年，全球VR/AR头显出货量高达1120万台，同比激增92.1%。

据预测，这一数字在2022年仍会增长46.9%;未来几年，VR/AR出货量都将保持两位数的高速增长，并于2026年突破5000万台。

扎克伯格曾在发布收款Oculus VR头显时说，当活跃用户跨过1000万的门槛时，VR/AR内容和生态将会迎来爆发式的增长。

如今看来，质变的时刻已经来临。回温同样反映在资本市场。

据Crunchbase数据统计，过去一年间，将近39亿美元的资金流向了VR/AR领域的创业公司，创下历史投资第二高峰;去年仅第四季度，全球投资机构就投出了19亿美元，为历史新高。

一、大厂频出手，抢占下一代智能平台

回望过去，智能手机的出现引领了整个移动互联网时代的到来。智能手机承载的内容及其交互形式的丰富性超过了过去的PC、电视等媒介，使传统媒介受到巨大冲击，给社会的方方面面带来了颠覆性的影响。

如今，距第一代iPhone的发布已经有14个年头了，智能手机在功能和体验方面陷入瓶颈，出货量不断走低，市场趋于饱和。

许多人相信VR/AR将会是下一代的超级媒介，VR/AR设备也将成为智能手机之后的下一个智能平台。

因此，大厂有力的出力、有钱的出钱，快马加鞭布局赛道，推出自己的硬件和软件生态，也就可以理解了。

目前市场占有率最高的要属Meta，其2020年发布的Oculus Quest 2凭借优越的性能和低廉的价格占据市场78%左右的份额。

媒体报道，Meta还计划最早2024年发布2款AR眼镜，其中被称为“Project Nazare”的AR眼镜无需智能手机配合，但需要配备一台无线设备协助计算。

另一款更为廉价的AR眼镜Hypernova则需要与智能手机配对使用。

按Meta的计划，公司将在2024、2026、2028年陆续推出AR眼镜产品。

Google属于起了个大早赶了个晚集的代表。

2015年Google Glass以惨败告终，作为AR探索先驱给其他公司留下了宝贵的经验教训。

此后这些年，Google一直按兵不动，直到近两年，Google母公司连续收购加拿大AR眼镜制造商North、Micro LED公司Raxium，昭示老大哥卷土重来之心。

元宇宙有多受欢迎?根据当前的行业知识，所谓的元太空是用区块链、虚拟空间和VR、AR技术来构建一个虚拟现实世界，它复制了现实世界的底层逻辑，并为用户提供了丰富的内容和沉浸式交互体验，指向互联网的下一站。

随着技术的成熟、价格下调和市场普及，VR、AR将变得更加容易获取和使用，并且该技术的改进也使用户体验不断改善，5G、云计算、区块链等技术的发展还为构建元宇宙虚拟世界的创造提供了支持，创造了高度逼真的元宇宙世界，而让元宇宙概念的关注度持续升温，这些领域被认为是构建元宇宙的基本技术，其中VR、AR硬件被视为未来元宇宙重要组成部分，提供最纯净的视觉体验。

当前游戏产品形式与元宇宙特征最为接近，中青宝计划推出元宇宙游戏，该公司表示即将推出元宇宙游戏酿酒大师，例如虚拟与现实的共享联动模拟操作。据悉，中青宝通过整合自己的互联网技术产品，进入元宇宙赛道，并提供通信与计算技术的支持。游戏搭建了元宇宙主要场景，VR、AR视觉呈现，利用自身的区块链技术构建经济体系以实现价值传递，这四个紧密相交共同建设了原太空。

中青宝在互动平台上表示，元宇宙是一个巨大的概念和模型，在国内游戏行业中，传统游戏制造商和新势力游戏公司都在元宇宙赛道上进行布局。目前市场上的相关产品距离实现这一概念很远，我们必须体改概念的炒作，在当前的技术下，一旦设备运行时间过长且世界太宏大，视觉纱窗效应就会引起眩晕感。

字节跳动布局元宇宙也彻底引爆了国内资本市场，它是一种巧妙地将虚拟世界与真实世界融合在一起的技术，广泛使用三维建模、多媒体、实时跟踪和注册、传感、智能交互等多种技术手段来模拟并仿真，计算机生成的图像、文本、3D模型、视频、音乐和其他虚拟信息后应用到真正的世界中。这两种信息相互补充以实现对真实世界的“加强”，过去是2D游戏，即使现在是3D游戏，用户始终在屏幕之外操作游戏。