苹果TWS 耳机发货量暴增14%，稳居全球第一

具体来看，市场领导者苹果的 TWS 耳机发货量增长了14%。苹果AirPods系列产品增长了3%，达到1930万部，而苹果旗下的音频设备品牌Beats by Dre的增长速度更为显著，增长率高达553%，达到240万部。Beats的强劲表现得益于市场对Studio Buds耳机和其最近推出的Fit Pro耳机的热捧。

Canalys首席分析师 Jason Low 表示：“厂商们正在利用旗下音频设备品牌在音响设备方面拥有的强大品牌资产，来扩大各自的总目标市场。与苹果 AirPods耳机和三星 Galaxy Buds系列耳机不同，厂商们旗下子品牌的自研设备可以脱离他们的核心设计理念，走出自己的独特风格和市场定位。如今，市场上的产品设计和功能同质化问题较为严重，因而为消费者提供多样化和个性化的选择至关重要。”从三星本季度的表现便可见一斑，其 Galaxy Buds TWS耳机系列产品出货量下降了13%，但其子公司哈曼的旗下品牌JBL的出货量却增长了31%。

产品价格方面，前五大TWS耳机厂商的平均销售价格(ASP)呈下降趋势，从 2021 年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。

Canalys 研究分析师Sherry Jin表示：“Skullcandy、Edifier 和 JBL 等公司针对产品单价低于50美元的细分市场，加大了投入力度、扩大了其市场规模，这就在一定程度上导致了ASP的下滑。然而，诸如廉价TWS耳机等高度商品化的产品，可能首当其冲，承受成本上升和通货膨胀所带来的冲击。全球市场前景也充满了不确定性，这也会削弱消费者信心，拉低市场需求。除了需求减少之外，入门级市场的激烈竞争、成本上升和供应短缺问题也增加了厂商的负担。”

Low 补充道：“就算设备价格更低、物有所值，但这都无法立即转化为更好的市场表现。厂商们现在必须探索TWS耳机在手机游戏、工作和健身等场景和领域的潜在商机，以此来帮助厂商创建全新子类产品。当然，也只有少数品牌可以创建属于自己的全新子类产品，并在竞争激烈的市场中开辟一条全新道路。不过，这一战略对于新冠疫情后的世界来说将是一个好兆头。因此在未来，无论在日常生活还是在混合工作环境中，用户都会继续延续使用音频设备的习惯。”

据Cnalys此前研报统计，在智能手机(下降11%)、个人电脑(包括平板电脑，下降3%)、可穿戴腕带设备(下降4%)一众消费品出货下滑的大背景下， TWS耳机是唯一实现增长的设备品类。

据悉，苹果的TWS 耳机发货量增长了14%。苹果AirPods系列产品增长了3%，达到1930万部，而苹果旗下的音频设备品牌Beats by Dre的增长速度更为显著，增长率高达553%，达到240万部。

而在国内，本季度市场份额排名前三分别是苹果、小米、Edifier(漫步者)。

在销量上升的同时，前五大TWS耳机厂商的平均销售价格(ASP)呈下降趋势，从2021年一季度的153美元下降到2022年一季度的144美元。

据研报分析，随着竞争加剧，排名相对靠后的厂商通过切入低价细分市场，加大投入以占据市场，一定程度上导致了整体售价的下滑。

然而机构认为，廉价TWS耳机产品需要承受成本上升和通货膨胀所带来的冲击，或会在全球市场的不确定性中首当其冲。除需求减少之外，入门级市场的激烈竞争、成本上升和供应短缺问题也会增加厂商的负担。

去年，TWS耳机全球出货总量达到2.9亿台。Canalys首席分析师Jason Low表示，“厂商目前正在利用旗下音频设备品牌在音响设备方面拥有的强大品牌资产，来扩大各自的总目标市场。”

他认为，未来只有少数品牌可以创建属于自己的全新子类产品。“厂商们目前必须探索TWS耳机在手机游戏、工作和健身等场景和领域的潜在商机，以此来帮助厂商创建全新子类产品。”

虽然今年的消费电子市场总体趋势并不明朗，但部分品类的表现反倒比去年同期还要更突出，比如TWS耳机。自苹果推出初代AirPods耳机以来，全球范围内掀起了一股“TWS耳机新浪潮”，尽管智能手机在今年都不好卖了，TWS耳机的需求还是居高不下。在最新出具的行业报告中提到，TWS耳机中的一些新特性，例如主动降噪、自适应模式和空间音频等功能受到了热烈的追捧，配备这类功能的耳机迎来了销量高潮。尽管苹果算得上是这个品类的引领者之一，但消费者们期待了很久的全新AirPods Pro仍迟迟没有踪影。

不过，目前有消息称AirPods Pro第二代会与新款iPhone一同在9月份苹果的新品发布会上亮相，不知道能不能再度刺激TWS耳机的需求上涨呢?当然，即使没有新款AirPods Pro，苹果已经在这个品类里“大杀四方”了。在往期报告中指出，2021年全年TWS耳机出货量达到了2.9亿台，其中苹果占据了39%，稳居第一。按照这个销量成绩来看，难怪苹果完全不着急推出新款AirPods Pro。而在大陆市场中，除了苹果之外，小米、漫步者和华为均有不错的成绩，但可惜还是没能威胁到苹果的地位。

话又说回来，TWS耳机的需求高自然是其出货量不少的主要因素，但不可否认的是目前绝大多数智能手机品牌都会将这一品类作为拓展自家生态的重点产品，其中还包括智能穿戴设备和PC产品等。其实道理也很简单，当用户选择了这一品牌的智能手机，自然不会拒绝拥有同品牌的TWS耳机，毕竟大多数用户都会认为同品牌的产品配套使用会更好。不过，近期某个品牌放开了旗下TWS耳机在大部分安卓手机上的连接弹窗功能，不知道这样会不会打破用户的“生态壁垒”心理，转向其他品牌的智能手机呢?

现如今，人们在选购耳机时更加关注无线耳机。基于此，TWS耳机成为了当下消费者关注度的耳机品类，这类产品摆脱了传统耳机有线的束缚，音质效果也得到了提升。7月13日消息，市场研究机构Strategy Analytics指出，2022年，全球TWS耳机出货量将同比增长38%。

同时，Strategy Analytics指出，对于TWS耳机，音频质量，尤其是主动降噪、透明模式和空间音频是最受欢迎的特性。防水和无线充电功能也十分受欢迎。需要注意的是，产品的特色差异化是厂商在日益拥挤的细分市场中脱颖而出的关键。

此前，Canalys机构发布数据显示，2022年第一季度全球真无线耳机市场出货量达到6820万部，同比增长了17%。具体来看，2022年第一季度，苹果以2170万部的TWS耳机出货量排名第一，市场份额占比31.8%，可以说是遥遥领先。紧随其后的三星以及小米，一季度出货量分别为650万部、490万部，市场份额分别为9.5%以及7.3%。

值得一提的是，Canalys还指出，TWS耳机是2022年第二季度唯一实现增长的智能音频设备品类。