PC市场需求疲软，华硕、宏碁、微星库存爆棚

8月23日消息，今年以来，由于PC市场需求下滑，导致OEM、ODM厂商的库存大幅上升，同时零售渠道的库存水位也于第二季度末攀升至新高，使得各OEM/ODM厂商的存货周转天数明显拉长，这也加剧了对于PC市场后续走向的疑虑。其中，库存相对高于其它同业的华硕，及大幅下修全年出货量的仁宝，皆被看衰。

财报显示，华硕二季度末拥有新台币2000亿元(约合人民币454亿元)的存货中，成品与零组件占比各半，其中如CPU、面板、存储芯片等高单价零组件及固态电子元件比重较高，但华硕预期，除了少部分电源管理IC因与平台架构相关，无法沿用，其它有80～90%的IC元件和零组件，皆可延续至下一代产品使用。华硕也对下半年去化库存订出积极目标，以单季去化200亿～300亿元新台币的计划，要在年底前去掉至少500亿元新台币的库存。

全球PC市场曾连续七个季度高歌猛进，保持正增长，但到了2022年，这一趋势戛然而止。据Canalys数据，2022年第一季度，中国市场的PC(包括台式机、笔记本电脑和工作站)出货量约1170万台，同比下降了1%。全球的销售情况比中国市场更不乐观，同比下降幅度达到了5.1%，总销量为8050万台。到了第二季度，同比下滑的步伐依然没能止住，1940万台的总出货量，虽然环比增长了13%，但对比去年同期还是下降了3%。而从全球市场来看，分析机构Canalys给出的评价是——“遭到重大破坏”，总出货量骤降15%，这是2020年一季度以来的最低水平。

“一天可能一台笔记本电脑都卖不出去”，一位上海地区的华硕经销商，今年7月在接受媒体采访时说道：“一台笔记本的毛利在50元到200元，如果算上房租、人员、售后服务等经营成本，几乎不赚钱。”

面对这种情况，很多人都认为是线上渠道的繁荣，挤占了线下渠道的空间。不过根据IDC中国高级研究经理陈舒歆表示，2022年一季度笔记本市场线上渠道(包括厂商官网及第三方电商平台)在整体笔记本市场的占比为58.11%，“未来预计线上渠道占比仍将提升，但增速会放缓。”由此可见，线下渠道依然重要，若是挣不到钱，对品牌的损失还是会很惨重。

近日，联想集团发布了2022-2023财年第一季度(2022年4-6月)财报。本季度，联想实现营收169.56亿美元，与去年同期基本持平;净利润5.16亿美元，同比增长11%。从净利润增速来看，这是联想近两年来增速最低的一个季度。在此前的连续7个季度，联想近利润增速均超过了40%。其中，上一个财年第一季度(2021年4-6月)，联想净利润同比增长了118.99%。

产品卖不动，库存持续增加，品牌的压力可想而知。而摆在品牌厂面前的头等大事就是“消化库存”。今年四月就有消息称，几乎所有的头部PC厂商都在“砍单”，联想、惠普、宏碁、华硕等都开始下调年度出货目标。

终端PC品牌库存周转天数愈拉愈长，经营业绩加速下滑，凸显市场供需情况有变，库存攀升阴影也蔓延至上游供应链。PC关键芯片供应商谱瑞坦言，受旗下笔电、平板等应用客户库存调整影响，三季度营收恐较上季下降23%至30%。

而全球第二大电脑中央处理器(CPU)制造商超微CEO苏姿丰也称，公司本季PC领域业务下滑幅度将比原先估计值还大，同比降幅将由三个月前预估的7%-9%，扩大为15%-17%，衰退幅度几乎扩大一倍，震撼市场。

对于PC市场走势，联想集团执行副总裁Luca Rossi表示，通膨等因素导致PC市场短期前景较预期更疲弱，预计未来两至三个季度仍可能继续衰退，但今年底与明年初跌幅有望收窄，中长期仍对该业务增长有信心。