AR体验提升用户“沉浸感”和“愉悦感”，将带来近乎提升一倍购物转化率

增强现实(Augmented Reality，AR)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

增强现实(Augmented Reality，简称AR)，增强现实技术也被称为扩增现实，AR增强现实技术是促使真实世界信息和虚拟世界信息内容之间综合在一起的较新的技术内容，其将原本在现实世界的空间范围中比较难以进行体验的实体信息在电脑等科学技术的基础上，实施模拟仿真处理，叠加将虚拟信息内容在真实世界中加以有效应用，并且在这一过程中能够被人类感官所感知，从而实现超越现实的感官体验。真实环境和虚拟物体之间重叠之后，能够在同一个画面以及空间中同时存在。

增强现实技术不仅能够有效体现出真实世界的内容，也能够促使虚拟的信息内容显示出来，这些细腻内容相互补充和叠加。在视觉化的增强现实中，用户需要在头盔显示器的基础上，促使真实世界能够和电脑图形之间重合在一起，在重合之后可以充分看到真实的世界围绕着它。增强现实技术中主要有多媒体和三维建模以及场景融合等新的技术和手段，增强现实所提供的信息内容和人类能够感知的信息内容之间存在着明显不同。

近日，苹果公司CEO蒂姆·库克公开表示，AR(增强现实)技术对人们的生活具有深远的影响，将来没有AR简直没法生活。库克表示：我对增强现实技术感到超级兴奋。我们今天坐在这里对话是很好的，但如果我们能用虚拟世界的东西来增强它，可以说会更好。这显然会在不久之后发生，未来有一天你回想现在，你可能会产生 " 没有 AR 的生活是如果过的 " 这样的想法。就像今天，我们想知道，如果没有互联网，像我这样的人是如何长大的。因此，我认为它可能是那么深刻，而且它不会在一夜之间变得深刻。

据猜测，苹果可能将于2023年6月发布其AR产品的开发者测试版本，将计划于2024年春季发布消费者版本的AR产品，预计早期的苹果AR产品售价将会十分昂贵。

与以往的在线购物相比，AR体验提升了用户在线消费的“沉浸感”和“愉悦感”，因而带来了近乎提升一倍的购物转化率。

许多时尚品牌也在Snapchat上开辟了AR试穿滤镜。Prada的手势识别换装滤镜，通过在摄像头前简单的手势晃动快速切换单品不同颜色的搭配效果;Gucci的AR试鞋体验，在线试穿效果动感贴合，随意切换款式，让消费者找到最中意的那双。在Hoka One One和Farfetch等搭建的AR在线商店里，用户可以在线逛街，试穿各种单品，以虚拟方式享受线下生活和乐趣。

现今，Snapchat上面向购物的AR Lens总使用率超过50亿次，这个汇聚了全球3.3亿日活用户的AR应用，正不停地探索着AR的更多可能性，为用户创造更多新奇生活体验。

Snapchat AR的答案从不限于时尚

近日，易观分析发布了今年三季度国内消费级AR眼镜市场份额报告，整体销量达数万台。其中，Nreal以34.5%的市场份额位列第一，雷鸟创新和Rokid分别以28.6%、24.4%的市场份额位列第二和第三，米家AR眼镜以8.5%的市占率排在第四，米家之后为占比4%的INMO。

从市占率的情况来看，国内消费级AR眼镜市场格局的头部阵营集中，头部玩家之间的差距也不算明显，其余玩家所夺得的市场则相对零散。

不过，米家AR眼镜的位次仍然让人很难忽视。

排在第一的Nreal已成立五年，2019年发布第一款面向消费者的AR眼镜，是这个行业最早出发的玩家之一，也是目前的行业龙头。据Strategy Analytics的最新报告，Nreal在2021年全球AR头显设备市场占得75%市场份额，2022年上半年上升至81%。

前三中的另外两家，Rokid由前猛犸科技创始人祝铭明创立于2014年，于去年9月发布消费级AR眼镜Rokid Air;雷鸟创新尽管成立于2021年10月，但背后的母公司TCL在电子显示、AI、人机交互等领域都有深厚积累。

作为排在前三之后的米家AR眼镜，其背后公司为蜂巢科技(SUPERHEXA)，成立于2020年10月，目前定位于个人消费电子产品的创新研发。在公司过往融资中，小米、腾讯等均为投资人。公司创始人兼CEO夏勇峰曾参与了小米生态链部门的早期创建及重要发展时期。

在这点上非常佩服特斯拉的马斯克，他在2019年就宣布对外公开特斯拉的部分专利(这里不讨论他开放专利时附带的条款)，推动了新能源汽车产业的发展。

所以我也会在合适的时候把一些做AR软件产品的思维方法分享给需要的人，希望对推动AR行业的发展起到一点作用。

那么，AR的未来是怎样的?我会用「需求、社会、技术」和「行为改变、习惯改变、观念改变」的框架进行分享。

开头先给AR下一个明确的定义：

10 月 18 日，2022 Rokid Jungle 元宇宙新物种发布会在线上举办。作为新一代人机交互的产品平台公司，Rokid 拥有首个全球销量突破 3 万台的消费级 AR 眼镜 Rokid Air，在此次会上则是发布了元宇宙新物种 ——Rokid Station，连接 Rokid Air 使用，在观影、娱乐和办公三大场景，带来全新体验。目前并在天猫、京东、抖音、有赞、小红书、得物等平台开启预售。

Rokid Station 遵循人体工程学原理设计，遵循了遥控器 / 游戏手柄操作逻辑，单手即可快速上手操作，横竖都能玩。Station 与 Rokid Air AR 眼镜相连，相当于有了一个随身的 IMAX 私人影院、一个更沉浸便携的游戏终端，配上键盘和鼠标，甚至是一套小巧、便携的移动办公套件。

在内容生态层面，目前阿里、b 站、腾讯、字节等头部大厂都给予高度认可并与 Rokid 达成合作。

Station 将预装四大主流视频平台：爱奇艺、优酷、腾讯、芒果 TV 旗下的影视应用。

此外，引入了 bilibili、抖音大屏版、葫芦视频、南瓜视频、CCTV 新视听，在应用商店提供下载。全网影视、综艺、赛事、直播，应有尽有。还引入了 QQ 音乐、全民 K 歌等音乐视频内容，提供更丰富的泛娱乐应用。