奥运年博瑞借力体育营销 吉利品牌力全方位提升

每逢奥运年就会有一大批的奥运新宠诞生，众多品牌通过赞助体育活动来推广自己的品牌，梳理品牌形象，这在全球大市场上已经成为共识。

今年2016里约奥运会，中国自主品牌吉利汽车就选择与中国国家游泳队的奥运冠军们携手，在塑造年轻、活力，拼搏的品牌新形象上深耕细作。

英雄惜英雄 B级车翘楚助冠军征战奥运

每逢奥运年，体育健儿在赛场上那种顽强拼搏、为国争光的精神总能让人热血沸腾。不过，成就奥运冠军却绝非一时之功，用“台上一分钟，台下十年功”来形容丝毫不为过。同样，作为与冠军同行的精英“座驾”，吉利博瑞的诞生也经过了四年有余的锻造和磨砺。也正是这“四年磨一剑”的工匠精神，坚持正向研发、高端突破的模式，使得吉利博瑞在中国品牌B级市场中率先实现了“质的飞跃”，以实力颠覆了世人对中国品牌的传统认知。

选择国家游泳队，对于吉利来说可谓意味深长。

近年来，随着以孙杨、叶诗文、焦刘洋、宁泽涛为首的多个奥运冠军和世界冠军的涌现，让中国游泳项目在世界舞台上站稳脚跟，并大有与欧美传统游泳强国相抗衡之势。国家游泳队的团队精神、拼搏精神与吉利的企业精神及品牌内涵非常契合，二者都以“让中国走向世界”为自己的奋斗目标。

业内人士评价，两个品牌的战略合作以在各自领域的强势表现，创造了超越预期的双赢局面。与冠军伙伴的倾情携手，有助于吉利塑造年轻、活力的品牌新形象。借势体育营销的影响力，吉利博瑞成功打开了全民知名度，展现了“自信、激扬”的品牌内涵，拉近了品牌与消费者之间的情感距离，引起更多消费者共鸣，堪称是品牌文化与体育文化的一次完美融合。

厚积薄发 自主品牌翘楚的责任与担当

除了精神层面的高度融合，双方同样都是实力派选手，想必，关心吉利博瑞的人都还记得，2015年4月9日，吉利博瑞正式宣布上市。如今，吉利博瑞已经一周岁了。上市一年来，吉利博瑞销量一路攀升，并以月销超6000台的骄人业绩屹立中国品牌B级车的销量之巅。

熟悉车市的人都知道，博瑞出生的这一年也是中国车市风起云涌的一年。在这一年中，B级车市场风云变幻，广汽传祺GA6、2015款起亚K5、索纳塔9等车型也应世而出，各领风骚。不过，中国乘联会的统计数据显示，自2015年4月至2016年2月以来，在同级别的兄弟车型中，吉利博瑞的销量可谓遥遥领先，成为中国品牌B级车市场的标杆。

从数据可以看出，吉利正在用品质和实力突破自身产品矩阵的瓶颈，同时用品质和实力突破了自主品牌在中高级车市的天花板——超越同级别合资车型。

冰冻三尺非一日之寒。吉利博瑞的成功绝非偶然：来自世界顶级品牌沃尔沃原班人马历时四年的研发，与沃尔沃采用统一的零部件供应体系，超出同级车的各种安全和实用配置，再加上被车友自发誉为“最美中国车”的超高颜值……无论从哪方面讲，与市场畅销的同级别合资品牌相比，博瑞都毫不逊色，在全面安全保障、领先智能科技等方面甚至更胜一筹。

吉利博瑞的成功推出，不仅获得了无数拥趸的热捧，也赢得了政府公务部门的好评，无论是在中国-中东欧博览会上，还是在中国-北欧青年领军者论坛上，都有吉利博瑞的身影。值得一提的是，吉利博瑞还被指定为外交部外事礼宾用车及驻华使节用车，成为继红旗、奥迪之后的中国第三代礼宾车！

吉利博瑞的成功绝不是偶然的，恰恰相反，它的成功是对吉利坚持正向研发，经得住市场诱惑，在产品设计以及科技配置方面潜心钻研的肯定。如今，吉利博瑞再次与国家游泳队一起征战2016里约奥运会，借势体育营销的影响力，通过游泳队的优异战绩，拉近与消费者之间的情感距离，引起消费者共鸣，必然会将博瑞“最美中国车”的口碑推升至一个全新的境界。

我们有理由相信，在征战里约奥运会的路上，在征战B级车市场的路上，吉利博瑞能与游泳队的健儿们一起，肩负起国人的希望，勇挑民族大梁！