直击丨为音乐理想助威 东风日产2016“理想音乐行走季”启航

随着80、90后甚至00后的步入社会，社会潮流趋势正发生着潜移默化的转移，以“润物细无声”的态势“轻易”扭转着生活态度和消费方式。体育营销、音乐营销、娱乐营销也逐渐代替传统的营销方式，更容易取得传播效果，也更容易被大众接受。

金史密斯学院营销与消费行为学的讲师Mario Campana表示，“感官营销在过去的几年间被用得非常勤”。相比于文字和图片，音乐能够更直观、快速地进行情感传递，而包含情感的音乐更容易引起共鸣，进而产生消费行为。而对于音乐营销的应用，东风日产今年不是第一次，本届的“理想在路上”已是东风日产举办的第二季了。

在第一季理想音乐系列活动中，东风日产就启动了品牌年轻化战略，采用O2O线上线下联动模式，得到了数千万网友的参与，打造了一系列针对年轻群体的营销活动，在使近400位年轻音乐人脱颖而出的同时也使得东风日产年轻化的形象深入人心。

数据统计，随着东风日产年轻化战略的推进与深化，2015年东风日产在85后群体中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行业第一阵营TOP3，其年轻化形象逐渐赢得了年轻人群的认同和共鸣。

而在第二季活动中，东风日常构建了“城市理想音乐人平台”，网友通过点赞等方式的支持，可以助力自己喜欢的音乐人，为其赢得上头条的机会，也使得网友的参与度可以进一步提升。

在东风日产党委书记、副总经理周先鹏看来，移动互联网时代下，产品更新换代的速度大大加快，汽车品牌只有拥抱80、90后年轻族群，用年轻人的思维，造年轻人的车，才能带来真正满足新时代需求的年轻产品。

年轻化东风日产，理想驱动未来

东风日产这个“年轻”的企业，自2003年成立以来，13年来，始终坚守最初的理想和目标，长久的坚持也使得其在业界口碑颇丰。

目前来看，东风日产旗下现拥有天籁、TIIDA（骐达/颐达）、轩逸、骏逸、骊威、逍客、奇骏等多款车型，2005年更以160%的行业第一增速被业界誉为“东风日产年”，2006年东风日产以203,537台的销售业绩，被誉为超越年，2007年12月31日，东风日产乘用车公司以销售271915台车的成绩，进入全国乘用车销量十强，名列第七位。2008年发布了东风日产全新的品牌主张——“技术日产，人·车·生活”，表达了东风日产矢志以技术日产的先进造车技术，不断为消费者创造丰富移动生活的品牌愿景，同年，其100万辆整车下线。2015年，东风日产终端交车量和提车量双双突破百万大关，高质量成就“双百万”跨越。

东风日产提出YOUNG NISSAN品牌年轻化战略，这也是其实现百万跨越的“先行军”。2015年，东风日产就先后上市了三款YOUNG NISSAN战略车型——新楼兰、新逍客和新蓝鸟。这三款车就是秉承“All in YOUNG”的开发理念，为了更好地贴合年轻人的口味，而销量数据也证实了东风日产这一战略的正确性：根据东风日产公布的数据显示，今年上半年，东风日产终端销量达50.7万辆，创下同期历史最好成绩，对于突破全年108万的销量，信心十足。

“在突破百万辆后，我们面临新的发展态势。”东风日产党委书记、副总经理周先鹏表示，“我们需要提升企业软实力，从产品、研发设计、制造和人才培养等维度打造竞争力。”

在步入后百万时代之后，东风日产将在营销方面进行年轻化革新，全面“沟通”年轻族群。2015年，东风日产联袂知名媒体打造“寻找未知的自己”、“理想音乐人扶持计划”以及《理想时间》名人校园公开课等一系列品牌活动。今年，再次贴合年轻一代的需求，与年青人一同寻找理想和价值，深耕年轻一代群体的品牌塑造。

在去年基础上，2016年，东风日产将全面进入YOUNG NISSAN 2.0时代，以挑战精神，传递年青心态的价值观和正能量，借用东风日产市场销售总部沟通传播部部长郭伟的话来说，就是“与各年龄段的年轻人玩在一起。”很显然，对东风日产而言，年轻化已经不再是一句简单的口号，也不仅仅是一种单纯的营销手段，而如何让年轻化更有血和肉，成为了YOUNG NISSAN 2.0时代的重中之重。

东风日产在年轻人关注的音乐、娱乐、综艺节目、公益等各个领域全面玩转年轻化，而且未来将继续深化品牌年轻化战略，从年轻消费者，扩展至拥有年轻心态的泛大众群体，在年轻消费者热衷的体育、音乐、娱乐、公益等各方面全方位玩转年轻化营销，展现“不一young”的品牌魅力，以充满年轻、激情的品牌活力去拥抱年轻消费群体。

东风日产党委书记、副总经理周先鹏表示：“在车市微增长的新常态下，年轻化是应对车市挑战的重要手段。未来，东风日产将不断深耕品牌年轻化战略，从以哈雷（泛指85后人群）人群为主体的年轻消费者，扩展至拥有年轻心态的泛大众群体，以更‘走心’的年轻化变革，让东风日产更有温度、更懂年轻人，从而让东风日产在未来的竞争中继续保持竞争力和领军者地位。”相信年轻的东风日产必定会深植品牌形象，成为车企的“年轻代言人”。