观察丨帝豪GS教会我们如何与年轻人说“哈喽”！

作为中国游泳队的战略合作伙伴，早在4月底的北京国际车展上，“娘家人”吉利汽车就公布了“中国国家游泳队奥运奖励计划”，凡获得游泳单项和集体项目前三名奖牌的国家游泳队选手和教练员，均可赢得一辆帝豪GS的奖励，其中，冠、亚、季军将分别获得帝豪GS冠军版、帝豪GS臻尚型和帝豪GS领尚型。可谓用实际行动为出征里约奥运会的中国健儿加油喝彩。

如今，中国游泳健儿凯旋而归，吉利汽车也兑现了自己的诺言，于9月12日在黄山将12辆崭新的“城市跨界SUV”——帝豪GS正式交付给夺得里约奥运奖牌的中国游泳队运动员和主管教练员。

帝豪GS的主要群体为85后和90后，是标准的年轻新一代。而体育赛事的大部分受众就是年轻人，两者恰是专门的服务与被服务的关系。另外，帝豪GS是一款让人一见钟情的跨界SUV车型，它的品牌口号“活出动静”，倡导敢想敢动、无所畏惧、不受拘泥的生活态度。而体育所代表的拼搏精神也是最大的青春正能量，能够与拼搏中成就梦想的年轻人进行情感沟通。这样的品牌口号和中国游泳队所代表的运动活力不谋而合。

花样百出

交车大狂欢席卷全国

实际上，除了里约奥运奖励计划交车仪式外，吉利汽车在全国各地开展了不同形式的交车仪式。值得一提的是，与传统的交车仪式相比，帝豪GS的交车仪式非常新潮，例如在首都北京举行了“吉利帝豪GS 音乐动京派对”， 在河南举行了“帝豪GS动静party“，在四川“承包了”东郊记忆成都大舞台，在山东举行了“帝豪GS济南蓝调之夜”……

不过，虽然全国的活动形式各有不同，但其实是在一个大主题下举行的，那就是“帝豪GS百城动静体验营”。据了解，该活动旨在让广大关注帝豪GS的消费者和媒体零距离体验其性能品质、深入了解产品价值，更希望大家通过此活动感受到吉利汽车积极拥抱消费者、倾听消费者心声的满满诚意。

拿捏得当

年轻化画风渐成体系

放眼车市， 85后、90已成为名副其实的消费主力，诸多车企都把新品的宣传目标对准他们，毫不夸张的说，随便看一眼当下的汽车广告，8成以上是都以年轻人为主要消费对象的画风。事实证明，与60、70年代的人相比，85、90后更喜欢探索未知，他们活力四射，充满想象力，更乐于接受和尝试新鲜事物。

因此，要想俘获年轻人的心，仅仅靠停留在表面的肤浅营销是行不通的。要想打动他们的内心，就必须深入他们的灵魂，从骨子里让他们感受到产品的年轻化特性。为此，帝豪GS进行了不断的有益尝试和大胆探索。

在五四青年节这天，帝豪在全国车界举行了首次令人耳目一新的VR上市发布会，与此同时在多个网络平台进行了直播，当晚便斩获了上千万年轻粉丝的关注，引来1536.2万人次观看，其中通过手机VR直播观看的近10万人。

紧接着是全国各地依次上演的各种“狂欢”和“路演”活动，有高格调高逼格的“蓝调之夜”，有超拉风超时尚的“京动派对”，还有人气火爆万众云集的“动静时尚PA ”……一系列的举动成功营造了最为符合年轻化消费调性的时尚氛围。

结语：毋庸置疑，作为一款自主品牌跨界SUV，帝豪GS能快速俘获广大中国年轻消费人群的眼球，与其产品性价比和年轻化营销举措的双拳出击战略有很大关系。在产品方面，帝豪GS是吉利汽车全面进入精品车3.0时代的代表之作，年轻动感的跨界风范、超越同级的安全配置、轻盈灵动的驾控感受，都非常符合年轻消费者的驾驶习惯和用车需求。

而在把握目标受众方面，帝豪GS自从诞生的那一天起便定位十分清晰，无论是“让年轻活出动静”、“VR上市发布会”、还是时下持续上演的“百城动静体验营”，乃至此次为奥运奖牌得主举办的交车仪式，都是业界前所未有的创新和创举，将年轻化营销做到了极致，也让用户通过种种活动得到前所未有的极致体验，成为爆款车型也实属水到渠成。