头条丨中国品牌商用MPV的标杆是怎样炼成的

无独有偶，在汽车界，有一款车的名字也叫honor。与华为荣耀的高性价比一样，这款车自打上市以来就备受老百姓关注，其强悍的动力、灵动的空间、高颜值的外观以及实惠的价格被消费者津津乐道，它就是商用MPV界的绩优生——长安欧诺。

从某种程度上讲，长安欧诺和荣耀的发展有着许多相似之处，都是从各自领域里的一颗幼苗成长为参天大树，创造了令人赞叹的业绩，如今依然焕发着无限生机。今天，汽车情报将为大家揭秘长安欧诺成功的秘密。

品牌定位明细

长安欧诺产品竞争力十足

和华为荣耀的高性价比战略一样，长安欧诺自上市以来，就定位为高性价比多功能商务车，目标对手类似于五菱系的宏光这种脱离于“面包车”的多功能紧凑MPV。也因此它们将目标市场放在三四线城市和农村市场之间，这一市场正在逐渐崛起，轿车对于这一群体而言性价比较低，而定位较低的多功能商务车实用性更高。

外观上，长安欧诺则是高颜值的担当，其前脸设计采用了欧式风格，整个保险杆宽大厚实，拥有较长的发动机舱，使得欧诺带有更多商务气息。前脸设计融合了SUV和MPV的元素，比起偏重于商务用途的大型MPV显得更加大气。

在消费者比较看重的空间方面，长安欧诺带有厢式车体的造型使得其内部拥有充裕的空间，长宽高尺寸分别4360*1685*1820mm，以及2750mm的轴距保证了多用途功能性，也更适合消费者。

动力方面，欧诺采用1.3L排量与1.5L排量两种发动机配置，其中1.5L发动机最大功率为78千瓦，最大扭矩则为135牛米，动力应付平时的拉货和载人都够用了。而最值得关注的就是油耗了，百公里综合工况油耗1.3L仅为6.4L、1.5L仅6.9L，这对于经营生意的车主来说可谓福音。

没有花拳绣腿

拥有过硬的产品实力仅仅是迈出了成功的第一步，对于长安欧诺来说，还要有审视品牌营销的软实力。其实，作为一款定位于小生意人的创业者车型，欧诺深知自己的营销如何搞，没有别的窍门，就是接地气、接地气、接地气。

线下活动，以消费者为中心，用最简单最直接的营销方式，快速实现营销渠道下沉，围绕消费者的用车场景，出台了一系列“接地气“的营销方式，通过刷墙、竞品车贴投放、创业语录等，和消费者面对面把一系列的营销活动做深、做透。

继承冠军DNA

长安欧诺销量持续猛增

众所周知，华为在国内通讯业有着领袖地位，近几年在手机行业发展十分迅猛。2015年，华为手机全球出货量突破1亿部，成为出货量最大的国产手机厂商。而且，在国外全球手机市场智能手机制造商中也取得了第三的好成绩。

比起华为的成绩，长安可谓有过之而无不及。据了解，2016年8月15日，长安品牌汽车年销量同比提前半月实现年销100万辆，突破历史记录，再次用实力捍卫中国汽车品牌领导者地位。从二者的销量来看，华为在手机界的江湖地位好比长安在汽车界的叱咤风云一样，两位巨头都是各自行业的领路人，而它们旗下的产品则继承了冠军的DNA。

结语：正所谓站在巨人的肩膀上，才能看的更高，望的更远。正是有如此强大的品牌做依托，长安欧诺这款MPV主力车型才能在竞争激烈的市场中屡创新高，今年截至8月中旬，已经创下10万辆销售佳绩， 1-8月份总销量同比增长16.0%，至今已收获60万用户的信赖。

可以说，领跑商用MPV多年的长安欧诺将不仅树立该市场的标杆地位，而且也将收到后续市场的滚滚红利。冠军的头衔，永远属于领跑者。