PICO产品本面向C端用户，为了自保一度转向了B端市场

小米想做年轻人的第一部手机，抖音想做年轻人的第一台VR。10月28日，五部门联合发布关于虚拟现实产业发展的通知，当中提及，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。两天之后的晚20点26分，世界乒联官方微博发布了孙颖莎夺冠的消息。不到10分钟，抖音旗下的PICO官方账号转发祝贺。

2000年出生的孙颖莎不仅是当今乒乓球界的小魔王，还在最近成为PICO 4VR一体机的代言人。除了孙颖莎，音乐人窦靖童也是PICO 4的代言人，B站数码区人气博主何同学则担任体验官。在北京繁华的商圈或地铁里，走着走着就常能看到印有三人形象的巨大海报。有VR行业人士感慨：这是VR领域最高调的营销。2015年前后，VR曾被炒得火热。现在，VR行业再次升温。更低的价格与更好的使用体验，让VR产品有了大规模普及的可能。但无论硬件还是软件，距离完美都还很远。国外的Meta，国内的抖音，是VR的主力推手，而各种研究分析里，普遍期待着另一位巨头入局。不赚钱的生意，赚钱的生意谁都愿意做，不赚钱的生意也有人愿意做。抖音的PICO，眼下就是一门不赚钱的生意。

2014年3月，扎克伯格的Meta公司还叫Facebook，这一财大气粗的科技巨头斥资20亿美元，收购了VR硬件厂商Oculus，引起了全球关注。VR行业的热火就此点燃。一年后，专注于VR一体机的PICO在国内成立。PICO背景不简单。它的创始人周宏伟是歌尔股份的前副总裁，董事长姜龙是歌尔股份董事长姜的弟弟，歌尔股份同时也是PICO的大股东，持股比例超过四分之一。

值得注意到是，歌尔股份不仅是苹果AirPods代工厂，还给Oculus代工。这意味着PICO不仅在资本层面出身优渥，还在打造VR硬件的经验上走在前沿。可惜，虽然起步不错，但随后VR行业并没有迎来真正的爆发，反而很快陷入寒冬。面向普通消费者VR设备，卖得最好的是售价不足百元的VR盒子，其主要作用是充当手机配件，看一看3D视频。高端点设备，戴久了很容易头晕，难以得到消费者信任。PICO产品本面向C端用户，为了自保一度转向了B端市场。灵活应变给带来再次腾飞的机会。2020年， PICO在中国VR市场份额排名第一，其中第四季度达到37.8%。近两年随着元宇宙概念兴起，PICO成了更大资本眼中的香饽饽。腾讯、字节都有意向，最终是后者拿下。

2022世界VR产业大会开幕在即。包括今年在内，南昌市已连续5年举办世界VR产业大会。在过去的几年里，南昌市VR产业发生了从无到有、从弱变强的精彩蝶变，大会带来的丰富的创新要素、不竭的智力、活跃的投资集聚南昌。“世界VR产业大会”的成功举办不仅成为全球VR领域“最专业、最权威、最高水平”的行业盛会，更成为了南昌乃至江西发展数字经济的重要支点，在引领城市发展“换道超车”过程中发挥着重要作用。

“雁鱼灯，出土的雁鱼灯巧妙地运用了虹吸原理，是西汉手工艺制作的最高水平......”在南昌一家公司制作的VR影片《探秘海昏侯大墓》的场景里，体验者戴上VR设备之后，仿佛穿越了时空，来到了西汉海昏侯国，从各种角度观赏文物细节。该公司负责人汪翠芳介绍，影片在首届世界VR产业大会亮相后，就获得了现场很多客户的青睐，公司在大会现场就达成了好几个项目的合作签约。

政府搭台，企业唱戏。通过世界VR产业大会的成功举办，越来越多的VR、AR企业，迅速成长，发展壮大。汪翠芳介绍，得益于大会的举办，公司已先后完成了40多项VR、AR项目的合作研发，公司也从单一的产品制作，走上了高端化、产品可定制化的路线，为企业抢占更多市场份额提供了强大动力。

随着VR软硬件设备的迭代升级，硬件成本的下降以及体验感的提升，加上“元宇宙”概念的火爆，VR终于要起飞了。

华尔街见闻此前提及，在2016年“VR元年”之后，由于技术受限、糟糕的用户体验和缺乏生态系统等问题没有得到解决，VR赛道始终无法起飞。

而2021年，伴随着Oculus Quest 2全球热卖，重新点燃了市场对VR行业的期待，叠加科技巨头纷纷加码元宇宙，也对VR行业起到了直接的催化作用。

尽管没有明确的定义，但在许多人眼中，元宇宙是下一代互联网形态，而VR/AR则是其从概念走向现实的必经阶段。

华泰证券黄乐平等分析师在最新报告中认为，2022年对VR和元宇宙来说将是关键一年，苹果、Meta等厂商都将推出其新一代VR产品，随着内容厂商也配合开发各类游戏、社交等元宇宙服务，以及NFT和虚拟货币的火热，2022年元宇宙的生态落地有望加速。

那么，下一代Meta VR产品将经历怎样的迭代?市场盛传的苹果新品会是啥样?华泰证券在报告中做了预判。

Oculus quest 2成为爆款：一体机模式+性价比的最优解

让我们来先了解下Oculus Quest 2这款产品是如何成为爆款的，以此作为基础来探索下一代VR产品可能的样子。

Oculus quest 2是史上销量最大的VR硬件，这款售价仅299美元的新品在发售三个月后销量就达到了近300万台。根据高通投资者日消息，截至11月中旬，这款产品的累计总销量已超1000万台，超过上一代的5倍，占累计整体VR终端出货量的25%。