2022年1-11月，上市新机型累计381款，同比下降10.8%

一年有春、夏、秋、冬四季，循环交替，有冷有暖，但对于今年的国内手机市场则只有一个字—冷。经历了去年短暂的“春风”后，今年的国内手机市场再次变天，陷入寒冬之中，而且寒气传递到了每个国产厂商那里。根据IDC的报告，2022年第三季度国内出货量为7113万，同比下滑了11.9%，而排在榜单中前五的厂商除了苹果外，四大国产厂商均出现了较大程度的同比下滑，vivo和OPPO甚至超过了20%。

而且这种明显的下滑并不仅仅属于单个季度，2022年第一季度和第二季度出货量分别为7420万台和6720万台，对比去年同期分别下滑了14.1%和14.7%，可以说第三季度能够将这个下滑幅度收紧已经算是个好消息了。

第四季度相关的统计数据还没出来，但即便是有着厂商年底清库存、双11双12购物节、产品更新迭代、苹果新品发售等诸多正向BUFF加持，我个人感觉出货量依然不会很乐观，可能相较于第三季度会有小幅的环比增长，但同比依然会处于一个下滑的状态，幅度会较第三季度进一步缩窄。

根据IDC的数据，2022年前三季度国内手机出货量约为2.1亿部，也就是说第四季度出货量需要达到9000万部才能将出货量带到3亿部以上，目前看这基本是不太现实的一个期望了，今年的总出货量大概率将跌破3亿部，创2017年国内市场首次下滑后的历史新低。

面对低迷的市场，各大厂商都选择了稳健保守的运营策略，在持续发力高端市场，打造旗舰产品的同时，中端和主流级别的产品则会通过促销和优惠尽力清理库存，然后利用低端机型来保障整体的出货量。此前，IDC高级分析师郭天翔表示，疫情的反复和国内外经济大环境等因素的影响，使得中国智能手机市场持续低迷，短期内难以恢复，而明年的整体出货量应该也会基本和今年持平。

当然，除了整体经济环境和产品平均售价的上涨等因素的影响外，我觉得市场遇冷还有一个非常重要的原因，那就是产品创新不足。其实，从近些年手机行业的发展来看，创新是不少的，充电、影像、设计等诸多方面都有着可圈可点的升级，但都属于持续量变的阶段，不足以引发质变，这就导致了新品对消费者的吸引力不足，成为消费者不换机的根本原因之一。

根据中国信通院发布的《2022年11月国内手机市场运行分析报告》，2022年1-11月，国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2%，其中，5G手机出货量1.91亿部，同比下降20.2%，占同期手机出货量的78.3%。

2022年1-11月，上市新机型累计381款，同比下降10.8%，其中5G手机202款，同比下降0.5%，占同期手机上市新机型数量的53.0%。

国内外品牌构成上，2022年1-11月，国产品牌手机出货量累计2.07亿部，同比下降24.9%，占同期手机出货量的84.8%;上市新机型累计346款，同比下降10.8%，占同期手机上市新机型数量的90.8%。

国内智能手机发展情况，2022年1-11月，智能手机出货量2.37亿部，同比下降23.6%，占同期手机出货量的97.2%。2022年1-11月，智能手机上市新机型累计318款，同比下降11.2%，占同期上市新机型数量的83.5%。

“我已经两年没有换手机了，本来现在手机的质量就挺好的”，白领小凯向记者表示，自己就算换手机也不想追求最新款机型，会考虑在新机上市的时候选购上一代机型，“毕竟有的新机程序不稳定而且价格水分太高”。

而今，这样的消费者思维并不少见，近期也有多家机构预测史上最长换机周期将要来临，全球智能手机换机周期将达43个月，中国智能手机换机周期预计增加到34个月。在这些现象面前，消费者反馈的理由也较为集中，一方面，是当前手机质量的优化提升，一部手机使用几年也不会影响使用体验;另一方面，现在市面新机升级主要在摄影或是显示功能上“做文章”，尚未出现真正“现象级”的升级调整。

反映到市场上来看，近期有关机构发布的数据也显示手机总体出货量出现同比下滑，而苹果被传出供应链“砍单”的传闻。

国产品牌手机出货量占比八成以上

日前，中国信通院发布了《2022年11月国内手机市场运行分析报告》，报告显示，2022年11月，国内市场手机出货量为2323.8万部，同比下降 34.1%，其中，5G手机1792.0万部，同比下降38.1%，占同期手机出货量的77.1%。

汇总来看，2022年1~11月，国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2%，其中，5G手机出货量1.91亿部，同比下降20.2%，占同期手机出货量的78.3%。

数据显示，2022年1~11月，国内手机上市新机型累计381款，同比下降10.8%，其中5G手机202款，同比下降0.5%。占同期手机上市新机型数量的53.0%。

值得一提的是，在品牌构成方面，2022年1~11月，国产品牌手机出货量占同期手机出货量的84.8%;上市新机型累计346款，同比下降10.8%，占同期手机上市新机型数量的90.8%。

根据数据调研机构Counterpoint发布的2022年第三季度全球智能手机销量统计数据，当季全球智能手机市场出货量达到3.01亿台，但同比下降了12%。

从品牌方面来看，三星在2022年第三季度出货量为6400万台，同比下滑8%，但市占率仍为全球第一。而苹果是前五大智能手机品牌唯一一个实现同比增长的，2022年第三季度出货量为4920万台，同比增长2%，市场份额达16%，增长2%，排名第二。小米、OPPO、vivo 2022年第三季度市占率分别为13%、10%和9%。

2022年对于手机行业来说无疑是高压之年，多场大促也难以让国内大盘稳固3亿台门槛。

中国信通院统计显示，2022年1-11月，国内手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降23.2%，其中5G手机出货量同比下降20.2%。

Canalys分析师刘艺璇向21世纪经济报道记者分析，该机构预测，2022年和2023年国内大盘出货量都将在3亿台以下水平，预计在2024年大盘将有望接近3亿台大关，到2025年可以回到3亿台出货量。

多重挑战之下，头部厂商动作频频，其中对于底层技术能力的打造尤为重要。关于底层硬件的自研芯片，底层软件的生态系统等能力布局都逐渐浮出水面。

多名业内人士也向记者确认，2022年一改此前的机海战术，厂商都走向精细化人群运营、精简产品系列，降本增效、聚焦利润成为手机厂商的发展趋势。