AR 技术发展的速度超乎人们的想象，AR购物功能即将上市

月13日 消息:据彭博社记者马克·古尔曼透露，苹果计划在未来更新 Apple Store 应用，引入增强现实(AR)购物功能。这项新功能将允许 iPhone 用户以 AR 的方式查看Mac等苹果产品，更多地获取有关价格和规格的信息。古尔曼称，苹果早在2020年就开始研究此项新功能，最近几个月已开始在 Apple Store 应用中进行测试，尚不清楚何时向公众开放。

此外，苹果还准备发布一个配套的 API，以便其他零售商也能使用该功能。古尔曼表示:“这项服务即将到来，将成为苹果最重要的 AR 相关产品/服务之一，也是涉足头显领域的一次尝试”。据悉，苹果的 AR / VR 头显将于今年发布。

知名苹果爆料记者Mark Gurman表示，苹果计划未来在Apple Store引入增强现实(AR)购物功能。这项功能允许在iPhone端用AR方式展示苹果产品，并发布价格、规格等信息。这将成为苹果最重要的AR相关产品/服务之一，也是苹果涉足头显领域的一次尝试。Gurman表示，苹果AR/VR头显预计将于今年推出。

AR 技术发展的速度超乎人们的想象。

2022 年，品牌 AR 硬件终端设备数量增加，消费级 AR 产品走向 C 端趋势愈加明显。AR 应用生态搭建和终端设备出货相辅相成，当然，也有不少科技公司选择将手机 AR 应用作为其迈向元宇宙的一张船票，试图拓宽手机功能，并在 AR 应用中闯出一片天地。

谷歌、Snap 等企业在 AR 功能和营销方面也做出了各种充满创意的尝试，无论是 AR 导航、AR 布景还是 AR 试穿等功能，通过三维视角完善手机功能的同时，为更多用户带来便捷。

作为一家持续 AR 领域深耕的科技公司，Snap 对移动端 AR 场景有着自己的理解。

在 Snap 与 Ipsos 联合发布的调研报告《Augmentality Shift(Global Report)》中提到：预计到 2025 年，全球约 75% 的人以及几乎所有拥有智能手机的人都将是高频率使用 AR 的用户。

AR 正在影响用户的使用行为，AR 技术在商业领域的潜力以及转化率有待进一步挖掘。这份调研报告表明 AR 技术的使用率在消费者和品牌之间越来越突出，Snap 认为现在是时候应对新的市场需求做出改变了。

脱节：品牌认知与用户实际需求有差距

不少品牌已经认识到 VR/AR 技术的潜力，纷纷在元宇宙中开设自己的虚拟品牌店或提供 AR 体验。

苹果拟在Apple Store引入AR购物功能将成公司最重要AR相关产品/服务之一

知名苹果爆料记者Mark Gurman表示，苹果计划未来在Apple Store引入增强现实(AR)购物功能。这项功能允许在iPhone端用AR方式展示苹果产品，并发布价格、规格等信息。这将成为苹果最重要的AR相关产品/服务之一，也是苹果涉足头显领域的一次尝试。Gurman表示，苹果AR/VR头显预计将于今年推出。

据彭博社Mark Gurman报道，未来版本的Apple Store App将提供一个AR增强现实功能，允许客户将他们的iPhone指向Apple Store中的Mac等产品，并在屏幕上即时收到有关价格和配置的详细信息。

Gurman在本周的通讯中说，苹果公司至少从2020年开始就在开发这项功能，近几个月来一直在商店进行测试，但目前还不清楚何时向公众提供。他说，苹果计划为开发者发布一个配套的API，以便其他零售店也能使用该功能。

「如果这项服务在不久的将来首次亮相，这将是苹果迄今为止最重要的AR相关产品之一——也是对头显的一种尝试，」Gurman写道，这指的是期待已久的苹果AR/VR头显预计将在今年推出。

最近又到了美国科技企业集中发布财报的时候，各大巨头也纷纷亮出了自己最新的成绩单。而作为美国科技行业的门面之一，Alphabet(谷歌母公司)则给出了一份营收达618.8亿美元、同比增长62%，净利润185.25亿美元、同比增长166%的漂亮数据，更是推动其盘后股价上涨逾2%。

并且值得一提的是，在财报公布后的电话会议上，谷歌首席品牌官Philipp Schindler在展望未来时透露，“谷歌的的重点将是打造更好的产品和用户体验，不仅使用我们的UI/UX搜索反馈、我们的技术和AI能力，还将使用AR将实体店的购物体验搬到线上，让用户在购买前能够先试一下商品。”

谷歌要搞AR购物发力电商业务，这无疑是个大新闻。毕竟对于谷歌而言，在基础的广告业务愈发受到来自监管机构的压力时，开辟新的战场，将战火烧到亚马逊的地盘显然是一个不错的选项，并且此前其也并未放弃基于搜索这一行为来建设自己的电商业务。

不过对于谷歌方面选择以AR作为电商业务的切口，确颇有些意料之外、情理之中的感觉。说意料之外，是因为AR购物这一概念其实早在数年前就已出现，最起码在国内互联网行业中，AR购物在两年前新零售概念如火如荼时就已出现。

人、货、场作为电商行业中的三大核心元素，在新零售中除了线下线上融合之外，重构“人、货、场”应该也是各大电商平台讲得最多的概念。而AR购物频频被阿里与京东等电商平台拿出来，就是因为希望借助AR技术能够在一定程度上解决消费场景缺少的问题。

事实上，线上购物长期以来存在的问题就是体验感匮乏。耳听为虚眼见为实这句话想必大家都听过，早在PC互联网时代，关于电商经常出现的一个情景，就是消费者在线下试好后、转而去线上下单购买。虽然这能够凸显电商为消费者提供了更低的价格，但显然却无法提高购物体验，更无法让消费者在购买前对商品形成直观的感受。

想必许多在电商平台、特别是在鞋服类网店有过购物经历的朋友都知道，通常退货原因上会单独提供一个尺码不符的选项。这其实是因为，电商给不了消费者真实体验而不得不做出的妥协，将消费者的失误或者说平台有力未逮造成的麻烦，甩给了商家。

而AR也就是增强现实技术，则是以数据与成像技术为基础，将虚拟现实以3D形态展示，这种技术的目标是在屏幕上将虚拟世界与现实世界有机地结合在一起，并进行互动。AR实现的过程，是通过摄像头或其他传感器收集真实的场景数据，然后再将数据传递给处理器进行分析和重建，并计算虚拟场景与真实场景的融合，并最终向用户展示合成图像。

阿里看准了AR(增强现实)在汽车行业的未来。2016年给美国公司Megic Leap和以色列Infinity开发商投钱后，继续为瑞士创业公司WayRay投资1800万。Wayray会和阿里投资的斑马科技合作开发AR导航系统，为2018年预计推出的新车型做准备。

WayRay在周二公开声明：阿里和其他公司的投资后，已经完成了B轮融资。作为投资的一部分，将与阿里巴巴和上海汽车集团股份有限公司(SAIC)2015年资助的创业公司斑马科技共同合作，专注为中国消费者打造高科技轿车。

WayRay从2012年建立起就开发一项独有的技术：全息抬头显示(Heads-up displays, HUDs)，即可以在仪表盘上全息显示助司机导航。WayRay和斑马的技术不仅着眼于AR导航，还给驾驶员提供驾驶小助手、模拟表盘等功能。