国产扫地机器人横扫欧洲，在中国市场却一般？

据iRobot(IRBT.US)公司公告，2014-2020年，全球扫地机市场规模已从9.45亿美元提升至33.94亿美元，复合年增长率为23.75%。其中，中国成为全球最大的机器人" target="_blank">扫地机器人市场，行业规模从2017年的44亿元升至2021年的101亿元;以欧洲为主的EMEA地区为第二大市场，过去5年行业增速均保持在20%以上。

近日，GFK研究数据显示，欧洲可谓是扫地机器人应用的核心地区——2021年，德国扫地机器人规模超3.1亿美元;法国和意大利均在1亿美元左右;西班牙市场有7000多万美元。此外，俄罗斯和土耳其市场较同期也分别实现接近3倍和2倍的增长。

短期来看，在欧洲地区会出现两极分化的现象，低价位和高价位端的产品将持续扩大自己的市占率，腰部产品市占率则会被压缩。同时适用于各种不同场景的高端扫地机会成为比较大的竞争点。

今年上半年，德国市场价格高于599美金的扫地机器人市占率达到19.3%，其中999美元以上的产品市占率有4.7%，而去年该区间产品占比不到1%。

今年上半年，扫地机行业增长明显放缓。奥维云网(AVC)数据显示，2022上半年，国内扫地机器人零售额57.3亿元，同比增长9%，零售量201万台，同比下滑28.3%。单从线上来看，今年前8个月，扫地机器人线上累计销量同比下降29.8%，销额同比微涨1.5%。奥维云网预计今年全年，扫地机器人的零售量为462万台，同比下滑20.2%。

奥维云网数据显示，2022年上半年国内清洁电器线上整体零售额116.05亿元，同比增长1.16%，零售量达到929万台，均价为1250元/台，同比增长16.18%。其中，扫地机器人均价达到3135元/台，同比增长46.75%。很明显，今年上半年清洁类电器的销售数量并没有显著增加。2021年，科沃斯、石头科技业绩大涨的年份，国内清洁电器全渠道零售量为2980万台，同比也仅增长了2.6%，而零售额为309亿元，同比增速达到28.9%。可见，近两年扫地机器人的销量其实并不火爆。显然，扫地机器人价格带陆续上移，明显抑制了人们的消费意愿，尤其是对拓展下沉市场不利。

根据西部证券的预测数据，到2030年，扫地机器人在城镇家庭中的渗透率将达到45%，在农村家庭的渗透率将达到5%，总体渗透率约33%。还有机构认为扫地机器人能够像洗衣机一样，实现从可选到必选消费属性的转移，最终渗透率达到90%以上。

扫地机器人的市场渗透率较低的另一面是，行业格局仍然未定，入局者众多。天眼查数据显示，自2018年以来，中国扫地机器人相关企业的年度注册增速就保持在40%左右，已连续三年保持年增速超过100家的状态。

现阶段，扫地机器人市场呈现出“两超多强”的竞争格局，其中“两超”即科沃斯和石头科技，而“多强”则是云鲸、追觅科技、小米等互联网品牌以及美的、海尔等传统家电品牌。

相较于欧美等国，中国扫地机器人的渗透率较低。据中研普华研究报告显示，目前中国扫地机的全民家庭渗透率依旧不足5%，相比美国的15%，德国、日本的8%，国内市场依旧有很大的市场成长空间。

扫地机器人广阔的市场潜力，引来家电厂商、互联网品牌以及中小型自主品牌进入这个赛道，也将带动着相关产业链企业的快速发展。在扫地机器人赛道的下半场，研发创新与技术专利所构建出的产品竞争壁垒，无疑将成其市场博弈决胜的关键。

清洁机器人技术的日渐成熟，可满足多样化清洁需求。随着技术的迭代升级，清洁机器人的功能逐渐多样化，应用场景也日益丰富，比如，商用清洁机器人已经应用至交通枢纽、写字楼、园区等诸多场景。在产品品类方面，清洁机器人的产品品类也日渐多元化，除了以地面清洁为主的商用清洁机器人之外，还出现了专攻泳池清洁的泳池清洁机器人以及解决幕墙清洗难题的高空清洁机器人。