活跃下降、入不敷出！官方回应裁撤线下业务

本周从内部人士处获知，运动科技公司Keep计划收缩线下健身运动空间Keepland，在运营部门进行了裁员，广州的拓店计划也因为裁员宣告结束，同时，目前北京仍在营业中的Keepland也将在租约到期后不再续签，陆续关闭自营门店。

外部在课程内容上有合作的优选门店，暂时未有下一步计划，但已经有门店终止和Keep的合作。对此，Keep方面回应称，此举属于正常业务调整，同时表示Keepland近期暂停了广州9家合作门店的运营，广州此前也仅有这9家合作门店。

“Keep官方数据显示，广州是全国最具运动活力的城市之一，也是Keep长期战略目标，后续Keep将持续探索在广州的业务模式。”该公司表示。一位连锁健身房的运营负责人说，从2023年6月以来，消费低迷导致线下健身房日子也不好过，90%的健身房都在亏本，尤其是开在商场、热门商圈的健身房。

“针对Keepland的裁员已经启动，负责Keepland的运营、拓店已经被裁掉，全职健身教练也几乎全部离开。后续Keepland的租约陆续到期，还会继续进行裁员。”一位来自Keepland的知情人说。

Keepland是Keep于2018年3月开拓出的线下运动空间，采取单次预约付费的团操课模式，凭借线上平台引流和相对灵活的商业模式，一度吸引了相当规模的学员。如今之所以传出大幅收缩的信号，根本原因或在于背靠流量平台的Keepland，仍然很难抵抗线下健身房行业的整体低潮。

Keepland的扩张起初非常谨慎，首店运营半年之后才开辟新店。据界面新闻了解，其目前仅在北京有9家自营门店，其余城市均为合作门店。自上市以来，受到更多行业关注的Keep已经不止一次面临商业模式的拷问。若该平台月活用户增长失势、营收规模持续收缩，必将面临更加严峻的挑战。

过去一年，Keep在资本市场的表现也经历了显著波动。今年1月，该公司股价在二级市场上曾遭遇重挫，一度大跌17%，创下新的历史低点。自去年12月初以来，其股价累计跌幅高达73%，反映出市场对其商业模式可持续性及盈利能力的担忧日益加剧。