徐东生：被压抑的消费需求将在下半年爆发

行业经受严峻考验

疫情期间，中国家用电器协会收到不少企业的反映，线下实体店消费几乎为零。对此徐东生表示，很多家电企业在2020年第一季度的生产、销售等经营活动都会受到不小的影响。

受到持续的肺炎疫情影响，不少家电企业的复工时间较往年有2周左右的推迟。即便如此，受交通管制、人员流动困难、供应链无法迅速恢复的影响，复工率也很难在短期内达到春节前水平。

据徐东生介绍，时至2月底3月初，多数家电企业已恢复生产，但是复产率差别较大。综合实力较强的大中型企业，不但自己克服困难，迅速恢复生产，还尽力动员或者协助相关产业链供应商复工。但是也有少数规模较小的企业，复工率低于30%，甚至有的没有复工。特别是疫情严重的湖北地区的相关产业链复工仍面临较大困难。

供应链中断和物流配送的困难，是企业反映最集中的困难。此外，招工难，成本高，特别是复工后的防疫成本无法预估。徐东生坦言，加上原材料普遍涨价，预计今年家电产业综合成本面临很大提升。

凝心聚力共克时艰

突如其来的新冠肺炎疫情让本就复杂严峻的国内外市场环境，变得更加难测。徐东生表示，在这种情况下，协会更需要发挥协调、政策咨询、搭建平台等方面的作用，为家电行业健康发展提供助力。

“协会第一时间建立会员应对疫情的信息收集通道，及时汇总会员复工情况、遇到的困难以及对后续政策的意见和建议等，向工信部、商务部、发改委和轻工业联合会等部门反映会员诉求。”徐东生告诉记者。

徐东生透露，协会将做好一切困难准备，全力支持会员恢复生产经营，同时也将积极协调各方资源，帮助企业创造各种有利条件，宣传展示品牌，促进市场和贸易。

不久前，AWE组委会宣布原计划3月在上海举办的AWE2020延期至2021年，与AWE2021合并举办。消息一经公布，很多企业纷纷表达遗憾。一年一度的AWE已经成为家电行业期待的盛会，企业都会铆足劲在这个时候展示最新的产品和技术。作为主办方，徐东生表示，这是组委会经过慎重考虑做出的决定。“这样的决定是为了最大限度保障国内外展商、观众以及合作伙伴的健康与安全，也是为了确保展会的效果与参展商的权益。”

针对疫情结束后，行业很可能亟需一个提振士气的平台和机会。徐东生指出，协会和AWE组委会将密切关注形势的发展，努力策划好下一期展会，帮助企业宣传品牌、推广产品。

相信中国家电业抗风险能力

徐东生认为，对于国内市场而言，疫情的影响是短期的，要相信中国家电业的抗风险能力。一是随着电商渗透率的提高以及行业促销节点的改变，春节过后两个月已经成为家电销售的淡季，此时叠加上疫情，不会对家电全年的销售造成太大影响;二是，除湖北外，国内其余各地的疫情有望在三月底结束，企业的生产、销售后续将逐步恢复。

让徐东生更加有底气的是，中国家电企业最近十年积累和形成的全球化优势已经非常明显，疫情不会打乱和影响中国家电产业链的完整性优势。

一些具有全球化战略意识的国内企业提前布局，为企业应对危机和可持续发展带来保障。以海尔为例，在全球范围内实现了设计、制造、营销“三位一体”的本土化布局，海外市场占比超过40%。

家电业近几年智能化生产不断发展，很多企业自动化生产效率显著提高，生产方面受疫情影响有限。比如主要生产压缩机启动器和保护器的浙江企业越强，大力投入自动化设备，对劳动力的依赖性明显降低。目前越强的实际产能已经恢复到98%，正在完成2020年开年后接到的新订单。