新型冠状病毒肺炎疫情 让彩电行业雪上加霜

近几年，彩电行业持续低迷。来势汹汹的新型冠状病毒肺炎疫情，让彩电行业面临雪上加霜的窘境。

《中国电子报》记者在采访中了解到，春节期间正值促销季，受疫情影响，电器销售门店大多关停，对彩电厂商线下销售冲击比较大。即使是作为彩电产品促销的主战场线上渠道，消费者出于对疫情的担忧和恐慌，当前的线上购买重心集中在口罩、酒精等防控类产品和生活必需品上;此外，线上由于物流受交通管制、小区村庄封锁，以及上门安装等条件的限制，也受到一定冲击。

根据奥维云网预测数据，中国彩电市场第一季度零售量原预计同比下降达6.0%，受疫情影响，目前预计同比下降将达27.3%。奥维最新周度数据(1.20-1.26)显示，全国彩电线上销额同比下降达68.68%。

国内某彩电企业相关负责人透露，疫情短期内将对国内彩电市场产生影响，比如市场出货下滑、部分工厂库存和商家库存告急等，有可能出现产品的结构性断货和缺货。

奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟对《中国电子报》记者表示，从销售渠道来看，这次疫情让更多的彩电企业转而关注线上渠道的价值，以及线上线下的协调运作，预计2020年彩电线上市场份额将继续增长，销量占比有望达到64%，

与此同时，各大彩电品牌在产品尺寸、功能、设计、价格上不断尝试，寻求出路，特别是智能型产品成为市场新风向。例如，公开数据显示，2020年1月海信社交电视销量环比增长213.46%。

从京东商城平板电视热卖榜中可以看到，小米、海信、华为荣耀等品牌的智能型彩电占据了榜单的前五位。

在接受采访时，苏宁相关负责人认为，"宅家"让人们重回客厅，具备视频通话等社交功能的智慧屏产品或将成为市场新风向。

据悉，苏宁近期主推了一系列"团圆神器"，覆盖创维、海信、华为、康佳等各大品牌的智慧屏产品，让相隔千里的亲友，通过智慧屏电视实现视频通话，宅在家中也可以实现"云相聚"。

揭美娟认为，企业在新型冠状病毒肺炎疫情期间，一是要提高运营效率，做好库存和资金的周转，防止库存积压和资金链断裂;二是重新审视线上营销的价值，加速转型新零售以及无店铺销售等模式;三要做到时刻关注疫情发展，多方面准备应对受疫情结束压制性的需求反弹。