家电企业的发展有必要去追赶那些所谓的潮流吗

企业是要有文化，但要什么样的文化却是要考虑清楚。不是说社会上一流行什么，企业就去赶时髦，学一些莫名其妙的东西，连自身的价值在哪里都抛到了脑后，最终还是得不偿失。做实业还是脚踏实地为好科技的突飞猛进，不仅使得人与人之间的距离拉近，甚至时间都感觉被缩短。家电业也会面临一些新事物、新现象，有些可能是新技术的应用，对企业与时俱进有着重要的帮助，但也有些是昙花一现，甚至会成为诱惑的陷阱。

前段时间，有人就提出要家电企业学习抖音、快播的玩法，把这些新鲜东西融入到企业的，如果仅从文化层面而言，学习互联网企业的一些精神是没有问题的，但如果也要家电企业去追逐那些热点，与抖音、快播那样去所谓的创新，实在是过于牵强。

从根本上来说，像抖音、快播这样的短视频玩法，是现代通讯技术高度发达的结果。来得快，也去得快。比方像前几年，几乎全民都在玩偷菜，问题是才时隔几年，很多00后都不知道偷菜为何物？

崛起时迅速，消亡时也是一夜之间。这样的短暂热点，对于娱乐来说没有什么影响。娱乐就是要有热点的不断切换，才具有吸引人赶时髦的动力。而家电是什么？是一个个鲜活的功能性产品，冰箱就是藏储保鲜食物，洗衣机就是为了洗涤护理衣物，让其再赋予玩物娱乐的功能有这个必要吗？

而家电从本质上看，毕竟是功能性产品，也是耐用消费品。一台冰箱、空调、洗衣机，如果不是因为故障、损坏而无法修复，一般使用至少在5至10年之间，社会都不会因为今天出新品，明天就跟进购买。你看看家电行业，几乎每年都会有新品推出，你要是想赶时髦，恐怕一年一换都赶不上趟。像彩电这样的电子产品，一年都会有几轮迭代，赶时髦你永远都赶不上的。

像抖音、快播这样的之所以吸引人，是因为他们是一种能够让大多数人都参与玩的娱乐。其价值就在于参与感，只有不停的在用、在玩，其吸引力才会放大。一旦有了更新鲜的东西，玩者马上就回去追逐新的玩法去了。

家电产品除了彩电具有一定娱乐游戏可以参与，多数家电品是功能性产品。春秋两季，家里不冷不热，你回去开空调吗？除非是傻子，谁都不会去无端的去开空调，这样空调就没有了参与感。是会为了所谓的参与感，不用不上的空调开开。况且像彩电有娱乐性的家电品，现在也逐步被移动端所取代，参与感也是呈现下降的趋势。

因此，盲目的让家电企业去学习这些与自己特性完全不同的事物有何意义呢？也让家电成为居家生活中的一个娱乐工具吗？功能性产品的价值就在于功能，让其成为娱乐的一部分，岂不是弱化了其基本功能，这是真正的用户需求痛点吗？

家电行业总说企业浮躁，就是因为总有一些不负责任的舆论推波助澜。抖音在社会生活中火了，那很正常！娱乐、玩具不就是一阵风吗？硬要让家电企业也有跟这样的风，实在是有点风马牛不相及的感觉。任何事物都有两面性，因此做事不可以绝对化。抖音、快播、快手之类的新兴互联网娱乐的一些创新精神可以去借鉴，断绝不是学学习模仿他们的那种玩法，这与家电是格格不入的！

并不是因为这几天快手平台因为涉及低俗内容等被央视点名批评，处于舆论的风口，笔者才去痛打落水狗。实际上，笔者对对那些鼓噪家电企业学抖音、快播的言论一出就有不同看法，只不过恰巧与快手等被批热捧早孕网红、直播私奔征友等低俗内容碰到了一起而已。

家电行业被人们誉为是永远的朝阳行业，也是实实在在的为居家美好生活提供硬件产品的行业，没有必要参与到全身心参与到娱乐生活中。至于家电营销的娱乐化，那也是围绕家电产品自身而借助的营销工具，与抖音、快手那样的纯娱乐是有着本质区别的。借鉴、学习方法精神尚可，但融入其中就缪之大矣！