欧洲手机市场成为练兵场 华为和小米攻击致三星和苹果受损

美国市场由于众所周知的原因导致中国手机企业难以进入，作为海外最具价值的另一个市场－－欧洲市场就成为中国手机企业争夺的重要市场，而据Canalys公布的数据显示，2018年中国手机企业华为和小米在欧洲市场取得了强势增长，三星和苹果的市场份额则出现了下滑势头。

欧洲市场成为练兵场

欧洲市场对于中国手机企业来说具有重要意义，这个市场为全球最具价值的两大市场之一，其手机均价远高于其他市场，苹果和三星占有全球智能手机市场利润份额前两名，主要就是因为它们在欧美市场均占有优势的市场份额。

欧洲市场的另一重意义在于，它与美国市场一样对知识产权管理极为严格，要想在欧洲市场站稳脚跟就需要建立强大的专利基础，否则随时可能会在这个市场遭遇专利巨头的狙击，导致重大损失。

正因此，华为出击海外市场首先选择了欧洲市场，希望在该市场有所作为，事实如它所愿，它在欧洲智能手机市场早在数年前就已取得市场份额第三名，并且持续提升市场份额，甚至在欧洲部分国家已取得市场份额第二名，随着它在欧洲市场的份额不断上升，其智能手机业务的利润也在不断上涨，至去年它在全球智能手机市场的利润份额已提升至8％，仅次于苹果和三星。

欧洲市场对于小米则有更重要的意义。小米作为后起之秀，其成立于2010年，专利积累更少，因此它出击海外市场的时候选择了印度等对知识产权管理不严格的新兴市场，经过近四年时间的努力，它已在印度智能手机市场击败三星夺得第一名，在俄罗斯、乌克兰等市场也已取得前五名，显示出强大的竞争力。

在新兴市场不断巩固优势之后，小米也开始瞄准欧洲市场，为此它已准备了数年，先后与高通、微软、Intel、爱立信、诺基亚等专利巨头达成专利授权合作，同时与在欧洲市场经营电信业务的香港富豪李嘉诚达成合作以解决销售渠道问题，到去年强势出击欧洲市场，而据canalys的数据显示去年一季度它就已取得欧洲智能手机市场份额第三名。

华为和小米攻击致三星和苹果受损

据canalys公布的2018年欧洲智能手机市场销量数据显示，小米在欧洲市场的增速最高，同比增长高达415．1％，出货量达到410万，位居欧洲智能手机市场份额第五名。2018年华为在欧洲市场的智能手机出货量为2620万，同比增长41．4％，位居欧洲智能手机市场份额第三名。

华为和小米在欧洲市场的出货量快速增长，抢夺的无疑就是三星和苹果的市场，在前两者的猛烈进攻下，2018年三星、苹果的的出货量分别下滑14．6％、7．5％，显现出颓势。由于三星在中国市场已被彻底击败，在印度市场三星也被小米击败，苹果在中国市场的出货量也已出现下滑势头，欧洲市场再受此重击，对于这两家手机企业来说，中国手机企业似乎正成为它们的梦魔。

当然对于华为来说，它虽然一再声称在欧洲市场的部分国家已取得前两名，但是这份数据显示它的出货量与苹果依然存在超过两成的差距，显然它要在欧洲市场击败苹果、挑战三星依然有很长的路要走，现实与它所期待的成绩依然有很大的落差，三星和苹果依然具有很强的竞争力。

在欧洲市场能跻身前五名，对于小米来说显然是值得庆祝的成绩，如此足以证明在经受了诸多挑战后，它已解决了知识产权问题；在欧洲市场站稳脚跟也将有利于提升其品牌名声，要知道华为为何一直强调在欧洲市场取得的成绩正是为了证明它在国际市场拥有强大的竞争力，而小米如今也在欧洲市场站稳脚跟将有助于在高端手机市场取得进一步的突破。

当然对于小米和华为来说，诺基亚在欧洲市场的复兴很可能将成为它们的麻烦。诺基亚在2017年回归智能手机市场，用短短两年时间就在欧洲市场跻身第四名，显示出它在欧洲市场依然具有一定的竞争力，其市场份额甚至稍为超过小米，同比增速达到79．6％超过华为，这对于正欲挑战三星和苹果的华为和小米来说显然是不可忽视的存在。

面对华为、小米等中国手机在全球市场出击，三星和苹果已感受到压力，后两者在本来占优势的欧洲市场也出现下滑更是压力山大，为此三星已在中端和低端手机市场发力，苹果在去年底也开始对iPhone进行大举降价，今年它们在欧洲市场的竞争必然会更加激烈。