奥迪A6L的意义远不止换代本身 稳固销量王者宝座才是关键

1月15日，在一场未来感、科技感极强的奥迪产品发布会中，在全息投影中全新一代奥迪A6L惊艳亮相并宣告正式上市，此次上市共计12款车型，指导价为41．78－66．68万。

值得注意的是，全新一代奥迪A6L首次采用双外观设计，并同时采用了12V与48V的轻混系统。在行业人士们看来，全新一代奥迪A6L不仅是产品序列的颠覆之作，更是一汽与奥迪三十年精诚合作的见证之作。

1968年第一代奥迪100诞生的时候，可能奥迪也不会想到它的继任车型会在中国市场风生水起。在1988年，中国一汽获得奥迪授予的生产许可，正式国产奥迪100车型，三年后的第四代奥迪100也正式更名为奥迪A6，在此后的时光里，奥迪A6率先选择了更适合国情的加长，自此开启了豪华车加长时代。

在人们心中，“官车”一直是奥迪A6的标签，而此次换代的奥迪A6L（C8）摘掉了“官帽”，给人的感觉更加年轻动感。

惊艳亮相撕掉“官车”标签

全新一代奥迪A6L设计采用新的家族化设计理念，同时提供了双外观供消费者选择，相比C7代A6L的保守，全新车型更加犀利动感。动感的线条搭配犀利的矩阵大灯，让全新一代奥迪A6L看起来更加年轻，可以看出来，奥迪A6L正在逐渐弱化“官车”标签。令人赞叹的是，在全新一代奥迪A6L身上，矩阵式大灯已经成为了标配，照明效果同样也更加智能，满足自身照明需求的同时，更能照顾到对向车辆的安全。

奥迪的虚拟座舱与三屏联动更加吸引眼球，在同级别车型中，奥迪A6L渲染营造的科技氛围更加浓郁。对于网上对虚拟按键的种种质疑，奥迪也给出了精准的答案，全新MMI系统，模拟了真实案件的触感与声音，在实际体验过程中效果良好、真实。多达900种颜色的氛围灯，能够准确反馈用户需求，由此可见，奥迪的设计正在逐步向年轻化靠拢，贴合更多年轻消费群体。

全新奥迪A6L全系采用了轻混系统，配备2．0T与3．0T发动机，共三种动力水平，招牌性的“黄金动力组合”经过时间的打磨，技术的沉淀已经变得愈发成熟与稳定。在轻混系统的加持下，燃油经济性也将同步提高。

能否继续引领豪华C级车市场

奥迪A6作为中国豪华车市场的先驱车型，借助于“官车”地位，产品影响力迅速扩大。随着一汽与奥迪合作的不断深化，三十年来，对中国市场的理解与本土化达到了业内首屈一指的水准。可以说，奥迪A6L不仅是时代的见证者，更是时代的开启者。

如今，豪华车市场走势已经从一枝独秀转变为三足鼎立的状态。虽然，C7代A6L的产品周期已经达到了七年之久，同时竞品车型纷纷换代。即便如此，在前段时间众多企业已经纷纷提交了2018年的销量成绩单中，仍旧可以看到，奥迪A6L的销量依旧高于竞争对手。

究其原因，也正是因为奥迪通过深耕中国市场的经验和对消费者的理解，加上突破科技启迪未来的进取精神，反而收到了更多消费者的青睐与认同。数据显示，奥迪品牌整体感知得分同比增幅29．1％，正面及中性评价达98．5％，而这些指标已经远远领先于竞争对手。如此看来，奥迪看重的不仅是销量，还有消费者的认同感。

不过令人注意的是，竞品车型销量增长率均已超过处于产品末期的A6L，虽然整体销量并未超过，但是它们之间的差距正在逐步缩小，但是全新A6L展现的产品力可见一斑，并同时给出有更具诱惑力的指导价，有行业人士预测，2019年开局上市的全新一代奥迪A6L是奥迪捍卫豪华车销量王者的第一步，有望重新描绘豪华车市场格局。

在发布会现场，刘亦功表示，全新奥迪A6L以驾驭全场景的智能豪华，通过给用户带来量身打造的用车体验，继续保持奥迪品牌多年来的标杆地位。并赋予全新奥迪A6L承前启后的重要战略意义。

除此外，发布会现场刘亦功还表示，当前中国豪华车市场已经进入新的时代，呈现出新精英、新技术、新需求三大特征。从追求“物质富裕”到向往“精神富足”，从“功能化”到“智能化”，从“级别导向”升级为“场景导向”。在奥迪看来，豪华车有了更多的寓意，不再是为了标榜身份地位，而是表达个性、彰显自我价值；在万物互联、技术革命的背景下，智能化将成为未来豪华的重要内涵；在用车层面，一辆车既要满足个人出行场景的需要，更要契合商务和家庭出行场景的要求。

如此看来，当下环境中的豪华车市场竞争格局已经改变，消费者也不仅仅追求产品本身，而是需求多样化。此前，奥迪A6作为第一个打入国内市场的豪华车型，开创了中国豪华汽车市场。如今在换代升级的A6L身上，不仅可以看到在产品力上可以与对手制衡，还可以领略到伴随其而来的豪华车智能化也为中国汽车市场带来了新的理念与进步方式。

其实，奥迪A6L的意义远不止换代本身，更多的是依托这款车型来进一步加强品牌年轻化趋势，塑造年轻化形象，稳固销量王者宝座才是关键。而换代的A6L，也让外界看到了奥迪对中国市场、中国消费者的用心与诚意。可以预见的是，面对愈发激烈的豪华车市场，奥迪的表现会更加稳固喜人，相信新年开局惊艳上市的全新奥迪A6L会助力奥迪品牌继续向上，继续引领豪华车市场。