可穿戴市场究竟是趋暖了还是继续凉凉

IDC 在今年Q2的全球可穿戴市场报告中提到“第二季度全球可穿戴设备出货量达到2790万部，同比增长5．5％。”简单对比数字，Q1的增速只有1．8％，但2017年Q1的同期增速是18％。市场究竟是趋暖了还是继续凉凉？按照国内比较流行的词汇是消费分级，更准确地描述应该是高端市场消费升级、中低端产品流向新兴市场。

2018年全球各个区域的维度来看，原欧美日韩等高端区域主流的手环等入门产品不再受到用户的喜爱，增长率大幅下降智能穿戴整体增长率同比下降6．3％，但印度、非洲等新兴市场对这些低端入门手环需求大增，增长率同比增加14％。这些数据也正好印证上述观点。

快速分化的市场，未来会有什么样的进化趋势？各大运动和穿戴类厂家都纷纷采取了什么策略？

先快速回顾一下

1．参考Gartner的技术成熟度曲线，穿戴设备经历了早期初生时的兴奋和热度后，用户缓过神忽然发现功能鸡肋到电子手表＋步数统计，瞬间在前几年快速降温冷却。在其后的时间里，智能穿戴产品的形态、功能、市场应用都未能发生大的变化。

2．从芯片、算法和方案供应商来看，智能穿戴的相关技术在缓慢的进步过程中，穿戴产品厂家看到了产品功能和用户价值层面的新机会：更加丰富的体征数据、更加精准的原始数据和结果数据。

3．不得不提的有两个相关产业的成熟与发展。首先是随着手机市场的逐渐饱和，大量手机产业链资源和厂家也开始重新关注甚至已经转移至智能穿戴设备；其次是各大IT、ICT、互联网企业在公有云领域的战略投入和物联网基础设施的逐步落地。

上述2和3的因素虽不全面，但都是促成业界将目光重新放到智能穿戴行业的重点原因。

未来会有什么样的趋势？

1．随着技术的继续成熟，智能穿戴的数据应用价值在未来2－5年内，将逐步占据穿戴产品价值的主导地位。这也反向倒闭传统做硬件的智能穿戴厂家加强在数据分析、AI、甚至异业合作等软实力的投入。

2．产品形态和功能也会逐步多样化，除了手环手表耳机外，未来将会出现更多的组合或创新形态。

3．在未来若干年，智能穿戴产品奖完全脱离手机成为独立人机交互的装备。其中人机交互部分，语音交互、手势交互等将占到重要比重；云端链接能力将会以低功耗的IoT或移动通信技术实现。

4．本地计算和存储能力将会迅速提升，以便于为更多的原始数据、过程数据的存储、分析提供便利。

目前各个运动类或穿戴类厂家短评一下（纯属臆测）

庞大的小米帝国，扶华米美国上市后精气神都不错，但小米帝国的定位还是面向大众市场的提供性价比和略显主（zhong）流（yong）的消费类电子产品。通过生活化的场景与庞大的生态链产品对接，以及各城市交通等领域的数据打通。小米1－3系列随着用户对穿戴产品功能和价值要求的不断提高，可以预见小米在未来全球穿戴市场很快见顶。

产品还是不错的华米，刚刚想在美国大展拳脚时遇到了中美贸易开战，而这场旷日持久的争夺龙头宝座的拉锯战可能还会持续数年。但华米的定位是如何，可能华米自己也不太清楚。有时想学华为聚焦芯片、算法等核心技术，有时好像想取代佳明走专业运动或户外运动路线，有时又想做乐心关注人们的健康与医疗……总感觉产品定位和市场行为上有点没想清楚。也尽量不要像小米一样，。个人倒是觉得地处安徽，算是当地政府的标杆企业，可以像讯飞一样，拉上中科大多做些技术预研，例如推出的第一款穿戴芯片，扎扎实实做好中国穿戴海外第一股。

让国人倍感尊敬和骄傲的华为，恰恰就是在通信系统和手机三分天下、以及确立云战略后，也将关注点逐步转移到穿戴设备。近年新品频发，定价和功能都让业内厂家如坐针毡。虽然华为最新发布的B5等产品槽点不少，但华为在用户体验和品控方面的重视程度以及力出一孔的压强策略，未来华为在穿戴市场可能取代苹果和小米成为无可争议的第一。

国内智能硬件第一股的乐心，只想提一句，如果乐心可以像王兴的美团那样定义上市：“上市本身从来不是美团的目标”，可能乐心能取得更好的成绩，能带给用户更多美妙的产品和服务。

不得不提一下很早接触过的老牌智能穿戴厂家埃微。总体感受就是专注有余但灵活不足，需要加快市场响应速度，重视市场品牌投入。忽然想起一句摩托罗拉早年的广告词：我们一直在努力！但是，然后……仅仅专注产品和技术的moto就几乎销声匿迹了。

自律给你自由的Keep，耐不住变现的压力，去年开始也启动硬件研发。不知道是不是因为跑步机不是很好，秤也一般，所以越来越低调。争取年内推出新的手环产品，值得期待。如果这次的硬件还是不够好，是继续坚持还是会放弃硬件了呢……

咕咚算是想得比较清楚。硬件做的辛苦，不如外包出去，让号称最大的方案商金康特来。但从内部人士了解到，双方合作不是非常顺畅。磕磕碰碰推出了新品，拭目以待市场的反应。