区块链技术将有助于建立缺乏在线内容和媒体的信任

在大多数人的日常生活中，应用程序、搜索引擎和社交媒体网络一直存在。几年前，这些网站和应用程序似乎无害且有用。

但是，随着他们收集到的用户数据被曝光，公众的看法也发生了变化。诸如“数据垄断”和“对民主的威胁”等不友好的条款目前正在围绕谷歌和Facebook等公司展开讨论。

部分问题在于，目前，围绕数据共享的文化是“选择进入”。“当你开始使用一款新应用或社交媒体网络时，在“我已经阅读并同意条款”旁边的复选框中，通常会让你的数据可以被公司获取。

许多人只是不知道他们同意这些条款是什么。没有人真正可以选择他们共享的数据。典型的默认系统要求人们做自己选择的工作。

阻止数据收集的唯一方法是选择退出、取消订阅和停止网站收集。

但区块链提供了一种不同的解决方案，创造了一种“选择”文化的方式。“消费者可以选择分享什么，什么时候分享，而不是把所有东西都交给公司。”

以下是这种从“选择退出 到 选择进入”的转变：

技术和政策将改变人们对数据的看法。

选择的文化不仅是关于数据收集，或者是选择个人使用数据的方式和时间。这也意味着人们对数据或内容的思考方式发生了转变。

今天，在线媒体的利润是由广告驱动的。而且，用户数据的收集和销售使得广告商能够精确地定位消费者。尽管人们已经习惯了定向广告，但一种不安感依然存在。他们质疑为什么公司被允许在访问的网站和页面上收集如此多的数据。

欧洲的新数据隐私法已经改变了有关数据隐私的讨论。它要求公司向用户告知收集的数据，并让消费者有权访问存储的数据。

有趣的是，电子邮件营销人员受到新规定的沉重打击，因为营销人员不再被允许获得客户的同意。他们现在必须获得邮件列表上的人的许可才能继续发送电子邮件。实际上，他们必须鼓励人们选择接受促销电子邮件。

随着这种心态的传播，这种文化将为用户提供更多的隐私。

区块链将支持数字内容的使用和消费的变化。

目前正在建设的许多区块链公司都参与了媒体行业的各种渠道。

像NYIAX这样的公司已经在广告领域开展业务，以改善合同交易流程。iProdoos希望通过使用区块链技术将内容、众筹和社交媒体结合起来。随着他们的成熟，更多的组织将会找到他们的利基市场，并将他们的注意力集中在一些需要在数字媒体中解决的问题上。

其中一些有争议的话题是内容的支付和归属。但像Po.et这样的公司，是赫芬顿邮报（Huffington Post）前项目管理负责人贾罗德·迪克（Jarrod Dicker）创立的，它们正试图利用区块链来协调内容创作和更公平、更透明的归属与补偿制度。在区块链上存储内容会创建一个不可变的记录，证明记录内容的存在。

另一个迫切需要解决的问题是消费者数据的实际业务模型。现在，消费者就像是产品。他们的数据可以在没有他们明确同意的情况下收集和出售。

像Brave这样的浏览器已经在研究如何让广告客户与消费者保持一致，同时也为用户创造了一种“选择”的文化了。当Brave浏览器用户在出版物上查看广告和内容时，用户和发布者都会得到基本的关注代币。而最令人意外的是，一个人的数据永远不会离开他或她的设备。

这并不是真正意义上的革命，因为这个概念类似于给某人一张看广告的优惠券。但这里的重点是，用户选择了一个奖励他们的系统，而不是在无意中收集和销售他们的数据。

区块链技术将有助于建立缺乏在线内容和媒体的信任。

如今，透明度似乎成了一个时髦词，人们总是得出这样的结论：每个人都希望提高透明度。但这可能不是一个恰当的词来描述他们在网络生活中最想要的东西。

人们并不一定要求透明度，他们要求信任。

这两者经常被混为一谈，但它们不是同一件事。人们希望能够到基本的信任。他们希望能够相信，将他们的电子邮件地址发送给他们最喜欢的出版物不会导致来自该出版物的赞助商或附属机构的大量垃圾邮件。

广告和数据收集的透明度无疑是帮助建立这种信任的一种方式。但是，消费者越能保护和控制他们的数据，公司将不得不坚持这种选择的文化。