华为OV跨界推电视，背后机会与挑战并存

近日据有关人士透露，vivo、OPPO、华为等手机厂商正在对电视市场虎视眈眈，节外生枝地开始计划如何抢占电视市场更大份额，此消息一出，犹如一石激起千层浪，裂变式地引发了舆论界的热议。

目前，这几家厂商占据了手机市场高达70％的半壁江山，如果这些大咖集体进军电视领域，或将对让这个市场面临新一轮的洗牌和变革，而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。

然而，vivo却在近日接受媒体中表示，以上消息纯属子乌虚有，并会继续专注于手机行业，这顿时让各种猜测的真伪陷入罗生门式的态势。

另一方面，不少舆论界人士认为，主流手机企业进入电视领域在未来是大势所趋，这源于随着手机市场的逐渐饱和，厂商已经不满足固守自身一亩三分地的江山，开始将商业视线从红海状况的手机市场转移至获取资讯主流入口的电视端，从而抢占更大的客流量，这也是最具战略目光的下一征途。

据小道消息指，除了OPPO、vivo，华为也在潜移默化地对电视市场进行评估与调研，尽管这些手机厂商一再否认其会对电视进行布局，但却依然被质疑其说法的真实性。

这种猜测并非空穴来风，数据显示，今年上半年，国内手机市场的国产手机品牌出货量为1．76亿部，同比下降18．6％。在白热化的竞争越演越烈的前提下，智能手机行业的利润空间开始遭遇天花板。为此，OPPO、vivo、华为、小米等知名的厂商为了在开拓新业务领域上有所突破，开始将战略延伸至智能家居，这也是最安全可行的发展模式。

反观国内的电视市场，却迎来了高度的活跃，例如百度、阿里等互联网巨头已开始在智能电视市场发力，取得了不俗的成果，手机厂商根本不可能对这个市场可观的利润空间和崭新的机遇视若无睹。

就连目前中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋也表示：“手机厂商进入电视领域的可能性非常大。电视的开机率达34％，有固定的巨大的消费群体，这几年年轻人也在回归电视屏，这些都是手机厂商所看中的。目前OPPO、vivo、华为与已经进入电视领域的小米，是全球市场排名前列的手机厂商，有较完善的渠道和售后体系，在一定程度上也具备进入电视市场的条件。”

由此可见，尽管手机厂商否认会试水电视市场，但其野心已经是路人皆知，而华为则是最具说服力的典型例子。

此前，华为就曾经联合创维推出过55英寸的4K电视——酷开荣耀A55电视，尽管其表示不会涉足包括冰箱、洗衣机等专业智能家居领域，但会推出一些连接类产品，包括路由器、电视盒子等，而其目前在电视领域仍处于探索时期。

另一方面，OPPO也将美国音频巨头杜比实验室的20多项专利组合进行重金收购，这极有可能是在为进入电视产业打好根基，而鉴于其之前也推出过数字移动电视的产品，所以从这些大动作的迹象来看，OPPO试水电视领域已是公开的商业机密。

通信业观察家项立刚对此表示：“目前电视市场的格局较为稳定，给外来者空间有限，手机厂商的进入将加剧电视市场的竞争。不过，手机厂商在手机基础上向电视等多领域延伸，可以增加收入来源，也可以支撑多屏互动，为智能家居产业布局做铺垫。”

不难看出，未来的电视市场将被传统电视企业、互联网巨头、手机厂商“三分天下”。而随着华为、OPPO、vivo等厂商的搅局，海信、创维、TCL、长虹、小米等知名的电视品牌也将迎来排山倒海的竞争冲击。规避同质化、通过独有模式保持差异化优势是脱颖而出的关键核心。

不过，华为、OPPO、vivo等手机厂商在短时间内暂时没有对电视传统行业造成太大的威胁，这是由于智能手机的零组件升级汰换速度快，单晶片从研发到量产仅需半年，量产后零组件价格容易降低等优势并不能复制到电视产品上。

然而，传统电视零组件淘汰和更换速度慢，套利空间较小，所以如果不具备较大的产量规模，华为、OPPO、vivo等手机厂商还将面临电视成本高昂的门槛。

另外，手机厂商的经营思维模式也必须跳出固有的框框，毕竟其更多关注的是用户的体验和内容，而电视企业则注重制造水平。

为了尽快度过磨合期，手机厂商会谨慎地进入家电制造领域，毕竟其如果事必躬亲地制造电商，会遇到人才、技术、服务等方面的风险。所以手机厂商或将更有可能地采取代工模式，与家电制造企业达成战略合作伙伴的关系，而这也是目前手机厂商进入电视领域最有效和最安全的途径。

随着智能家居时代来临，未来各界企业将出现跨界交叉、融合发展等局面，所以无论是手机厂商还是家电企业，都在不断思索出新模式，来抢夺电视市场的终端控制权。而华为、OPPO、vivo暗中布局电视行业的隐情与内幕，最终也会浮出水面。