VR与游戏商业联姻，VR游戏的出路究竟在哪里？

ChinaJoy某游戏的电竞现场，人山人海，但观者却屏气凝神。透过照片，我们能明显感受到，所有人的注意力都被场上的竞技赛所抓牢。

对深度玩家而言，某个游戏的存在不仅仅是一个游戏，像是麦加城前祈祷的教徒，它渗入骨髓，成为了一种信仰、图腾。

而这股力量，站在商业角度，无疑是一盏明灯，也为当下陷入困局的游戏产业带来了希望。

其实，只有身处围城中的人，才能明显感受到它的“焦灼”。

从目前的数据来看，游戏产业的产值走势还是处于上升状态。据伽马数据的报告，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036．1亿元，同比增长23．0％。

显然，互联网时代带来的三大红利期还在发挥着余热。

但伴随着这个让人欣喜的数据，有一个问题开始凸显。在新增用户方面，2017年的数据再次创了新低，只有3．1％的增长，这无疑预示着“人口红利期”开始逐步淡出游戏市场舞台。

早几年，人口红利开始走低，即行业用户增长趋势放缓，IP成了新的追捧热点。彼时只要有一个好的IP，匹配上相对成熟的玩法，游戏公司很容易就能“圈粉”。

“但是想做一个好IP很难，它比我们玩游戏开宝箱都难，尤其是培养一个能持续性盈利的、有延展性的IP。”盛大游戏副总裁谭雁峰点出做IP的困难之处。

与此同时，知名IP的高额授权费用以及产品优化、商业化过程过长等多重问题也让很多游戏厂商不堪重负，在高投入而市场回报惨淡的境况下，IP也不是谁都能触碰的“陀螺”了。

此路不通之下，众多游戏公司们渴望柳暗花明。

它们将目光转向了流量，尤其在移动互联网的兴起之后，一大批买量型公司被催生。

但当大批公司一窝蜂涌入后，蓝海自然就变成溃不成堤的红海，流量的成本越来越高，对很多游戏公司而言，买流量也渐演变为“伤筋动骨”的行为。

终于，互联网时代为游戏产业带来的“三大红利期”正式降温。并且，伴随着整个中国游戏产业进入寡头时代、版号办理管控加强，整个游戏产业的转型也变得迫在眉睫。

无数游戏人也开始在问：黄金红利期排队来、排队走，吃尽了人口红利，吃IP红利，IP红利将尽，吃流量红利。而现在人口红利、IP红利、流量红利都要耗尽了，游戏产业的出路是什么？

君子不立危墙之下，

君子当披荆斩棘。

作为游戏人，其实不难发现，软件设计在倒退，硬件的提速也是像挤牙膏一样，整个行业积重难返。这是行业无从回避的现状，也成为限制游戏产业继续大幅发展的根本阻碍。

时势造英雄。游戏产业的贵人之一，可能就是VR。

从技术的角度看，VR游戏作为一种从软件到硬件都是全新模式的游戏品类，无疑成为众多游戏厂商看得见、摸得着的未来发展方向。

毋庸置疑，从全民Dota到全民吃鸡，重度游戏永远占据着国内游戏市场的半壁江山。为了打动和持续吸引这批重度玩家，游戏公司们在画质和内容上可谓是绞尽脑汁，而这么做的一切都是为了更好的交互体验。

而VR作为一项技术解决方案，它有一种天然的属性：贴近人类自然的交互体验。

众里寻他千百度，蓦然回首，VR与游戏就在灯火阑珊处。

在被称为虚拟现实元年的2016年，VR技术大潮涌出的态势下，游戏产业也随之有了一波小高潮。数据统计显示，2016年，VR游戏市场规模以成倍的速度在增长，达到了8．5亿元的市场规模，占据了整个市场的1／5。

而未来，随着VR技术的进一步完善，硬件体验的随之加强，VR游戏必定会出现一次大的爆发。业内分析认为，到2020年VR游戏将会占据VR市场的1／3。

因而，无论是老牌的游戏厂商，如索尼、任天堂，还是苹果、Facebook等科技巨头们，都期望在市场迅速扩大前圈得一块地。

只要VR硬件发展到可应用的节点，游戏市场将会被再次引爆，而游戏市场对破局技术——VR的期待和投入也是VR技术发展前行的关键驱动力。

VR与游戏的搭配，本质上是硬件和软件的协作，因而从市场角度来看，它们有着各自的发展规律，也因此才能奏出“琴瑟之音”。如在产品周期、资本投入上，VR硬件的持续投入将会拉长游戏的生命周期，同时，游戏行业的红利也会促使其投入并推动VR的发展。

但不争的事实的是，VR游戏在这两年平平淡淡，不冷不热。

游戏这件事，它需要巨大的沉浸感。

故而所有的游戏开发者，除了创意、玩法之外，都在力图引领玩家进入游戏的“精神世界”。

理论上VR至少可以从两方面带来游戏设计的变革。一是凭借光学技术、重力系统等技术，突破传统空间上的约束，将玩家带回到三维空间里；其次，它的传感器、视觉系统让玩家真正得有了“真实”的体验，让用户与游戏的互动性增强，沉浸感也有了质的飞跃。

理想丰满，现实骨感。

实际情况是，当前的VR设备并不能够达到理想体验状态。因为技术的误差、传输的延迟等多种因素，VR设备摆脱不了“晕眩感”属性，甚至一度让玩家有了恶心、头痛等生理反应，这也为整个产业的发展带来了阻力。

当然另一方面，任何一项新技术落地的过程，不可避免的问题就是成本难降，VR硬件也同样如此。技术屏障没有消除、成本高居不下，这也让很多将赌注压在VR身上的游戏公司开始不堪重负。2017年冰岛著名的游戏开发商CCP Games就宣布放弃开发VR游戏，并终止了整个VR部门的运营。

德国导演Werner Herzog的话或许可以为此提供思路，“纵观文化历史，通常都是先有内容再有技术跟进。”

所幸，在今年的ChinaJoy上，VR游戏的内容发展势头已然开始显露。HTC就带来了《故土》、《新人迷途》以及《入侵之日》三部新作，玖得发布了VR版本的吃鸡，腾讯也为推出了VR版《穿越火线》。

某种程度上，这代表着VR行业开始回暖。而厂商陆续推出全民游戏的VR版，这将在极大程度上将原有的重度玩家“引流”到新兴的VR游戏市场，对于VR游戏产业，它无疑也是利好的消息。

而投融资方面则早有迹可循。统计数据表明，2018年上半年，全球VR／AR行业总融资超过了83亿，同比上升了165％，基本在稳步回升中。

这其中，不乏众VR硬件厂商如Pico、小鸟看看等。在这资本寒冬将来之际，大批VR硬件厂商获高额融资，这不仅是VR行业的一阵春风，也为VR游戏的后期发展注入了源泉。

时隔近两年，游戏巨头们也重新开始了对VR游戏的布局。如网易在其2018度发布会上宣布引入3A级游戏大作《Raw Data》以及其他多款不同类型的VR游戏，本次CJ也特设了此款游戏的体验区，此外还向英国VR游戏公司Improbable公司投资了5000万美元。

如此，厂商对内容的投入，资本对硬件发展的支持和游戏巨头在生态上的全面布局，势必会让VR游戏行业变得可期。

未来可期，忧患仍在。

在现在约两千亿元的游戏市场大饼中，对VR游戏市场的真实潜力还不能清晰判断。这也预示着，市场仍需探索，无论是科技公司，还是游戏公司，都还有很长的路要走。