虚拟现实技术的逐渐成熟，预计2018年市场规模将突破百亿元大关

VR全称是virtualreality，意为虚拟现实技术；VR一般指虚拟现实。虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统它利用计算机生成一种模拟环境是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真使用户沉浸到该环境中。

2015年及以前，国内虚拟现实行业的重点多集中在硬件领域，但VR硬件的发展在一定程度上受制于内容的匮乏而进步受限。2016年，VR应用内容市场则受到市场广泛关注，尤其在VR游戏、VR视频领域发展迅速。据前瞻产业研究院发布的《虚拟现实（VR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年中国虚拟现实市场规模将达到52．8亿元，随着虚拟现实技术的逐渐成熟，资本逐渐进入，市场规模将进一步扩大，预计2018年中国虚拟现实市场规模将突破百亿元大关。

2016－2020年中国虚拟现实市场规模及增速情况

目前国内的虚拟现实产业还处于起步阶段，尚未形成明确领跑者，参与到虚拟现实领域的 企业大幅增加，主要集中于硬件研发及应用配套领域。

2016年中国互联网三巨头腾讯、阿里及百度都在虚拟现实领域有所动作：百度旗下的爱奇艺计划打造全球最大 的中文虚拟现实服务，发力建设VR内容分发平台，百度视频增设VR频道，打造国内VR内容聚合平台，为不同类型的用户提供视频、游戏、资讯等内容资源；腾讯试 水通过虚拟现实技术直播韩国人气组合Big Bang演唱会，并购买了逾300部日本动漫 专营权进行VR内容建设。电商巨头阿里在今年二月投资了AR硬件制造商Magic Leap，并将致力于通过虚拟现实技术与电商业务的结合带来全新的线上购物体验。

2016－2020虚拟现实市场软硬件收入情况

Facebook、三星、谷歌、高通、HTC 等海外 IT 巨头在VR 硬件市场的布局进一步推动VR硬件产业化，通过对底层硬件技术的不断改进完善用户体验效果。

VR设备的信息传输是从电脑、手机等设备连接到 VR 输出设备最终通过显示器呈现画面，需要经过传感器、CPU、总线、显卡等多个硬件，硬件质量直接影响设备与内容适配程度及用户体验效果。

消费者对于VR技术热情高涨。尽管目前VR技术远未成熟、且大多数设备佩戴几十分钟就会出现明显的头晕现象，我国VR设备出货量依然一路高涨，截止至2016年一季度，我国消费级VR设备累计销售逾70万台，预计年内累计销售的VR设备台数超过百万。

2014－2016年虚拟现实设备累计销售数量及其增速

从产业细分领域分布来看，总体上，VR硬件设备方面投资较为集中，包括与个人计算机适配的分离式设备、与移动终端适配的滑配式设备以及集显示和计算能力于一体的一体机。处于第二位的是VR内容制作，包括游戏、电影、视频等。根据前瞻产业研究院统计，2012年至2016年上半年，硬件设备方面融资额度为265570万元，占整个虚拟现实行业的62．6％；内容制作方面融资额度为104490万元，占总体24．6％；分发平台方面融资额度为54100万元，占总体12．8％。

随着硬件设备的迭代步伐逐步放缓和VR商业模式的进一步成熟，内容制作作为虚拟现实价值实现的核心环节，投资呈现出增长态势。

从投资规模来看，2015年硬件设备方面投资占比为71％，内容制作为16％，而2016年上半年，硬件设备方面投资占比为50％，内容制作占比为37％。

从案例数量来看，硬件设备方面从2015年的53％降至2016年上半年的29％，内容制作从36％上升至50％，同时分发平台从11％上升至21％。

随着我国虚拟现实产业链不断完善，硬件开发、软件和内容生产逐渐拓展向上下游生态链，衍生出体验场馆、主题公园等线上线下结合模式，受到资本市场关注。

硬件层面，看好VR头盔。VR头盔是一个满足性能要求且合乎实际的方案，尽管在设备的移动性方面略有欠缺（要连接主机），但是其能够持续提供较高质量的影像并让使用者长期沉浸其中。

内容层面，看好VR游戏、VR影视、VR社交。VR服务看好VR平台，同时海外巨头引领VR硬件和技术，主机＋VR设备模式中，HTCVive、Oculus和PSVR是引领者，中资在应用场景＋内容端机会较大。