最新世界品牌500强：苹果居首 Facebook第二

中新社纽约12月22日电2011年度“世界品牌500强” (The World＇s 500 Most Influential Brands)排行榜22日在纽约揭晓，苹果(Apple)击败“脸谱”(Facebook)从去年第二名跃居第一，“脸谱”退居次席；去年排名第五的谷歌(Google)上升两位跃居第三。中国有21个品牌入选，其中中央电视台(CCTV)、中国移动(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)跻身前100名。

 

此份由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的榜单显示，2011年入选“世界品牌500强”的国家共计26个，其中美国占据239席，比去年多2席；法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国、德国、瑞士、中国、意大利、荷兰和瑞典。

 

入选的品牌覆盖了49个行业，其中，传统媒体以37个品牌入选保持着行业第一，但是总体排名在下滑；消费品领域的食品与饮料行业紧随其后，入选32个品牌，与去年持平；汽车与零件和零售行业分别有28个和27个品牌入选，均有小幅提升；金融行业则呈现出下降的趋势。

 

排行榜中，历史逾百年的“老字号”达224个，比去年增加一个。品牌年龄最大的是牛津大学，迄今已有915年历史；剑桥大学、海德堡大学因为分别拥有802年和625年历史而位居最古老品牌第二和第三。中国入选品牌中只有青岛啤酒(108岁)超越百龄。

 

世界品牌实验室专家组成员、耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔(Ravi Dhar)博士指出，互联网信息技术发展、新品牌营销理念及渠道革新缩短了世界级品牌从诞生到迅速风靡全球的时间，以前一个世界级品牌的创建至少需要20年以上的时间考验，如今这个过程只需要两到三年，如推特(Twitter)、脸谱(Facebook)等年轻品牌从建立至今不过10年的时间，却已领军全球众多著名品牌。

 

世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理业务。此次是该机构第八年发布“世界品牌500强”排行榜。