三星在悄悄地成为苹果?

记得早期听说过一个段子：三星在做市场口碑营销的时候，并不要求媒介要说三星有多么多么的好，只需要在介绍苹果的时候，也介绍一下三星，仅此而已。这其实是在用户心目中潜移默化地根植了一种意识，那就是三星和苹果是一个水准的公司，产品自然也是一个档次。

如今，是不是苹果也希望人们在介绍三星的时候也能捎带上苹果呢?三星的业绩和增速已经超越了苹果，在移动市场的影响力也和苹果不遑多让，而以前这种殊荣仅仅是属于苹果公司的。在乔布斯之后，缺乏创新产品的苹果逐渐被三星超越，进而使三星在市场上扮演着一种更加鼎盛的趋势。据说，现在就连小偷都已经不再垂青于苹果手机，转而把目光瞄向了三星手机。

那么三星是不是就高枕无忧了?当然不是，事实上如今的三星现金储备流和苹果差不多了，都是巨额的现金流，苹果是开始回购股票并进而分红以期能够提振投资者的信心，并带动资本市场对苹果股价和市值的持续看好。那么三星呢?会不会也有股票回购?毕竟庞大的现金流对于一个企业来说并不见得是好事，大量的现金不能滚动起来，对于企业今后的扩张和利润最大化并没有帮助。

众所周知，三星一直是谷歌Android的坚定支持者，但是谷歌收购了摩托罗拉移动，这让三星心里很不爽，虽然谷歌对于摩托罗拉的改造并不成功，也没有在Android上有什么对摩托罗拉倾斜的地方，短期内消除了三星的顾虑。不过即使如此，三星也和英特尔联手开发属于自己的全新移动系统——Tizen。那么拥有了大量现金流的三星会不会在移动系统上有更多的动作?

毕竟无论是苹果iOS还是谷歌Android，包括微软的Windows Phone都在布局市场并且渴望获得更多机会。在新兴生态链的构筑中，移动市场不可或缺的一环就是操作系统。三星如果想持续地在移动市场延续辉煌，布局移动系统也是无法回避的焦点。

此外，三星大量的现金又可以干什么呢?笔者认为构筑移动游戏内容也是一个不错的选择。在移动商业模式构筑之后，如何获得更多的利润，应用是最主要的一个方式，尤其是移动社区化的发展，人们对移动产品越来越重视，并且伴随着大量的时间转移，都是在移动终端上完成。这就需要在移动终端寻找更多的利润增长点，而不仅仅是依靠卖硬件这一种途径。而新兴利润源泉之地无疑还是娱乐，在这个泛娱乐的时代，人们的休闲生活追求越来越明显。如何放松，如何娱乐心情也变成一种潮流，而移动游戏市场孕育的机会是非常庞大的。尤其是在快餐的网络时代，人们的视野和喜好转换非常快，就如同当初愤怒的小鸟很流行，如今却已经江河日下了，因为人们一直在追逐地是新鲜的刺激。因此娱乐游戏移动端产品会有持续机会，什么时候进入都不会晚。

当然三星是不是会出手还没有兆头。三星的收购很少，也是一个不太喜欢大型收购的公司。不过对于自主研发和合作三星一直比较感兴趣，如今手握大量的现金，三星是不是也会继续自己的这种思路。

此外，苹果回购股票的做法是不是也会间接刺激三星?要知道，三星自2007年以来一直没有回购过股票。2004至2007年，三星每年至少回购了价值1.8万亿韩圆(合16亿美元)的股票。由于三星股价自2008年初以来上涨了近两倍，回购股票的动力可能已经减弱。这也预示着三星在回购股票方面欲望不会太强。

因为在系统方面的潜在忧虑，笔者观察三星在软实力方面的收购或许欲望更强。也许三星会通过收购或者参股一些软件企业，加强自身在这方面的底蕴。针对现金流，三星也表示，其现金管理方式是重点对设施、研发和营销等领域进行可持续的投资，从而巩固和提高公司在这些领域的竞争力。