电影票房是如何疯狂起来的?

刚刚进入2013年，《泰囧》就曾创下的12亿的票房奇迹，《北京遇见西雅图》的5亿票房之后，《致青春》的票房成绩也已超过6.5亿，对于中小成本影片，5亿票房已经成为说得出口的起步价，中国电影也进入疯狂生长的青春期。

国产电影的市场份额也在这5个月里急速扩张，在国家新闻出版广电总局电影局发布的2013年第一季度全国电影票房统计中，截至5月12日，今年全国电影票房超过81亿元，同比增长39%，其中国产影片市场份额达63%，而去年同期这个数字仅为34%，国产电影市场份额在数字上实现逆转。

是哪些因素促成了中国电影票房的疯狂生长?

1.十年院线铺设价值释放

院线制改革走到现在已经有十年的时间，根据艺恩咨询的统计数据显示，银幕数量从2002年的1834块增长到2012年年底的13118块，截止到2013年4月底，中国的银幕总数已经超过15000块，而2013年底有望达到2万块，届时，市场总容量将在现有基础上增加25%左右，而今年的票房增量也是院线不断扩容的效果体现。

2.排片侧重点转移，进口片和国产片此消彼长

2012年新增的进口片份额一度把国内的电影市场陷于混乱，国产中小成本影片多次与强势进口大片正面交锋，但院线在排片策略上经过一年的经验积累和调整，国产片的价值也得到了更大程度的释放。

过去的5个月，在中影和华夏对于进口片的市场调节中，进口片和国产片此消彼长，原属于贺岁档的国产影片推后到今年年初上映，而进口片方面，除了《钢铁侠3》之外，少有强势进口片进入，并没有对票房市场形成足够的覆盖和冲击，而见识过了好莱坞式流水线产品的观众，对于进口片更多的感受是“没有失望也没有惊喜”。如此以来，上半年国产片也得到了更多的市场空间。

3.导演的更新换代与观众的更新换代相互契合

在艺恩咨询对于北京、上海、成都、广州四个城市的影院观众调查中，《西游降魔篇》的观影平均年龄为29.35岁，大学本科及以上学历的占43.5%，《泰囧》的观众平均年龄32.84岁，观众的学历在大学本科及以上的占41.6%，整体的平均年龄在30岁左右，年轻化的趋势非常明显。

然而从《金陵十三钗》到《一九四二》，观众对于张艺谋、冯小刚等导演的大片模式产生明显的审美疲劳。而徐峥、薛晓璐、赵薇等青年导演与观众有相似的经历，他们也脱离过去的大片模式，搜索出适合中国市场的中小成本国产片类型，观众也更愿意为贴近自己生活的故事买单。

4.导演和制片人的话语权归位

电影制片人是一部电影作品的项目经理，他们比导演了解市场对于影片的需求，也需要为投资人负责，但上一代导演对于电影项目的强势介入中，以制片人为中心的项目操作模式一直都未形成，电影票房表现很多时候只能听天由命。

但在《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《致青春》等几部票房成功的案例中，陈祉希、江志强、关锦鹏等制片人对于电影项目的把控力度在导演职责的回归中滋长，两者的话语权搭配归入正规，影片的市场变现也更趋于稳定，制片人的主控模式开始成形。

5.网络营销手段目标人群精准，效果明显

以《致青春》为例，除了官方微博的记录推荐，加V账号的好评与转发，赵薇黄晓明式爱情，“青春”体等惯用形式之外，《致青春》甚至与游戏公司热酷达成协议，在热门游戏《找你妹》中打造“致青春”特殊关卡，增设几位主角的漫画头像。

微博和社交媒体等数字营销手段准确覆盖到年轻观众的生活圈，而在电影观众年轻化的趋势中，对于影片的宣传效果也更加明显。

6.院线建设向二三线城市下沉，观众的品味发生改变

从2011年开始，一线城市的院线建设已经趋于饱和，影院建设的重点也开始下沉入二三线城市，截至目前，全国县级城市约拥有影院1300座，银幕数4500块左右，在过去二三线城市的票房市场份额都不到10%，但是现在有电影在二三线城市的票房收入会占到35%甚至更高。

二三线城市的新兴市场与一线城市拥有完全不同的观众格局，就像电影评论人不二所认为的“很多二三线城市观众对于‘霍比特人’和‘哈利波特’或许没概念，但却熟悉徐峥、赵薇、黄渤、王宝强等电视剧明星”，他们更相信熟悉的面孔，也更喜欢贴近自己生活的故事，而这也影响了影院的排片格局。

7.观众看电影的习惯改变，观影频次增加

去年创造了票房奇迹的《泰囧》就像一个市场引爆点，它曾在短时间内吸引了更多的潜在观众，但现在，年轻一代观众正在更频繁的走进电影院。

根据艺恩咨询EBOT日票房智库的数据显示，中国电影在2006年仅收获0.89亿观影人次，但2012年这个数字为4.67亿，年均复合增长率为36.5%，到2013年，仅第一季度观影人次就已达到1.45亿，同比去年增长35.28%。

8.团购、APP等多种投票渠道，电影票更平价

团购电影票、自动售票机给观众提供了更多的便捷渠道。艺恩咨询针对2013年电影票网络购票在北京市开展的调研数据显示，从观众近三次看电影购票的主要方式中，网络团购的购票方式占比接近50%，通过影院网站、电影购票网站购票的观众占比在10%以上，2012年电影票团购市场为电影票房贡献了近27亿元。

当然更便宜的电影票价是吸引观众使用网络渠道购票的最大因素，因票价便宜而尝试网购电影票的观众占比77.7%，影院也会更有意愿为观众提供便捷的购票和换票渠道，这些也都提升了影院的上座率。

中国电影正在从艰难的幼儿期走进自己的青春期，迎来一个美好时代，但中国电影的病症和弊端依然在自己身上，虽然以爱情与喜剧为主的中小成本电影掀起了一阵旋风，但他们毕竟无法填充整个市场，《北京遇上西雅图》抑或《致青春》影片本身的缺陷和争议依旧存在，国内电影生产的成熟度离工业化模式还很远，对于年轻一代导演，这里会有更大的练习和成长空间，但对于电影投资者，在这个连电影投资成本都无法透明化的时代里，被美丽浪花掩盖的暗礁从未减少。