苹果在80年代如何失去地位?是否会重蹈覆辙?

在80年代的时候，苹果公司开创了自己的个人电脑行业。由于其封闭性，加上微软的系统在个人电脑这个范围上逐渐流行起来，所以苹果的发展遇到很大的阻碍。如今Android智能手机的普及率已经远超苹果的iPhone，一些人认为80年代的计算机历史将会再度“上演”。

毫无疑问，iPhone是创新市场的领导者。但是Google也给大众提供了一个便宜的替代方案Android，并到处散播着。如果苹果不从80年代的教训中吸取经验，他们极有可能会从神坛上走下来，再次沦为失败者。

不过话说回来，这种推断也不一定完全正确。虽然历史是有点相似，但是在细节方面还是有所不同的。

高盛上周发布了一份巨大的报告，而在报告里面详细说明了苹果公司在80年代是如何失去统治地位的，现在的状况又有哪些不同。

首先，苹果在80年代从来没有成为市场的领导者。以下图表可以说明一些事实。

在1977年的时候，苹果发布了Apple II，并获得了一些成绩。但是在接下来的7年，他们并没有延续这份辉煌。其中最著名的事件就是Apple III因为工程缺陷而被召回。后续的产品Apple Lisa在价格方面高达9995美元，这导致他们在市场推广方面困难重重。

在那时候，苹果一直没有提供强大的后续，直到1985年才发布了具有标志性意义的Macintosh。不过对于那个时代来说，已经太晚。

当时苹果努力地对外兜售自己的个人电脑，但是IBM也不顾一切闯进了这个市场。当时IBM开始采用微软的系统，而且大众乐意购买自己所熟悉的品牌，苹果电脑因此受到不小的影响。

与此同时，微软的系统并不是排他性向IBM提供，他们也开始把系统出售给其他电脑厂商。这使得微软系统的市场份额得到迅速发展。随着微软系统的地位逐渐巩固，越来越多的开发者开始为Windows系统开发应用程序，而不是为苹果的Macintosh系统。

微软的操作系统都是装在相对便宜的电脑上，而且应用软件逐渐丰富。基于这个优势，微软在接下来的20年里主宰了计算机平台。在80时代，大多数开发者愿意从事Windows开发，而不想干别的事情。从当时的状况来说，如果参与苹果开发需要增加75%的成本，而换来的只是8%的市场份额提升。

在上一场战役中，微软战胜了苹果。主要是原因是那时候的设备消费主力是企业，而且喜欢IBM这类的品牌。所以，企业家早已熟悉Windows平台。而苹果改变了这一切。近几年来，苹果iPhone的销量一代比一代好，而且长期以来甚少看到竞争对手推出能够匹敌的产品。现在很多开发者竞相为苹果开发应用。高盛指出，开发iOS或者Android应用的成本已经低了很多，而且开发者也认为这是有价值的。

而现在，也没有IBM在个人电脑业务上已经不值一提，而苹果通过自己的iPod和Mac在消费者面前建立了一个可靠的品牌。iPhone发布的时候，微软的合作伙伴惠普和戴尔是当时最出名的电脑制造商，但是他们并不能拿出什么成品来跟iPhone匹敌。而对于手机制造商来说，摩托罗拉的确是个竞争对手，而微软的手机压根不值一提。

另外在电子产品消费主力方面也发生了变化。根据高盛报告里面的数据，在2000年的时候，在连接到互联网设备的机器中，97%是采用微软系统的电脑，当中的60%用于商业用途。而现在电脑仅占联网设备的总体的30%左右。在联网设备里面，85%是消费者购买，而不是企业。从另一个角度来说，微软的市场控制力在逐渐减小。

苹果现在已经变成消费者所钟爱的品牌。由于85%的联网设备是由消费者购买的，这为苹果避免重演80年代的悲剧提供了很好的条件。

另外，iPad的确是个颠覆性的产品。它的存在使得消费者步入了平板时代，在对传统电脑行业造成冲击的同时也增加了自家系统的市场份额。而苹果用户对于iOS产品还是比较依赖的。

当然，苹果存在被颠覆的可能。因为微软、亚马逊和Google都在兜售富有竞争力的平板产品。而在智能手机上，Google和微软给苹果所造成的压力日益变大。在2007年的时候，Google并不像IBM那么出名，而他们凭借着Android打进了智能手机领域——在2008年的时候，他们联合HTC对外发布了首款Android智能机。不得不说的是，现在Google在智能手机领域已经占了很大的市场份额。

倘若苹果走下神坛，其失败原因肯定被媒体逐一挖掘，但是相信它们跟80年代的失败原因会有很大不同。因为背景不一样，产品也不一样。