苹果智能手表为什么不叫iWatch？

叫Apple Watch 是因为库克要洗脱乔布斯的影响，还是因为苹果要重新强化自己的品牌形象?你们都答错了。

早在几年前，虽然当时还没有直接证据可以说明苹果要推出手表产品，iWatch 这个名字就已经传遍了互联网。人们的思路也很简单，既然苹果绝大部分的产品都是 i 字母打头，倘若它要出一款手表，iWatch 这个名字差不离。

不过，最终却苹果用 ?Watch，或者 Apple Watch 作为其最新智能手表的名字。苹果为什么不把手表直接命名为 Apple Watch 呢?

个中原因也是众说纷纭。从库克要在产品上去乔布斯的烙印，到苹果想要开辟由此开启新的产品线。而最近曝光的商标方面的困扰可能也是重要原因。

据彭博社消息，上月，一家名为 Probendi 的爱尔兰软件工作室已向米兰法院提交对苹果的上诉。其理由正是后者在搜索引擎广告的关键词中，使用了 iWatch 的术语。而在欧洲，该词可是 Probendi 注册的商标。

Probendi 的联合创始人 Daniele Di Salvo 称，这家公司已经准备发售一款运行 Android 系统的手表。它不仅要比 Apple Watch 便宜，而且还要用 iWatch 这个名字。

尽管拿商标来为搜索引擎关键词打官司这种事最后很难成功，但 Probendi 的胃口可不小。目前，他们已为 iWatch 这个商标做了估值。结论是，这个根本还没有产品的商标居然已值 8700 万欧元(约合 9700 万美元)!

不过，苹果也并非第一次惹上这种麻烦事。早在 2012 年，它就为 iPad 的商标向中国企业唯冠支付了 6000 万美元。

但就算 Probendi 告赢了苹果，恐怕在很多人的头脑中，还是会认为 iWatch 是苹果的东西。毕竟 i 起名的规则从 iPod、iPhone 和 iPad 开始就已经深入人心。而即使不使用 iWatch 这个名字，苹果还是要为其埋单。

如果你用 Google 搜索 iWatch 这个词，排在结果首位的很有可能就是一条来自苹果官方的 Apple Watch 广告链接，为的就是不让那些弄错名字的潜在客户白白流失。据 Google 搜索趋势显示，虽然相比去年九月的发布会前 iWatch 的搜索量已有明显下降，但差不多还是达到了 Apple Watch 的 1/3 。

除了并没有抢注到商标这个原因之外，以 ?Watch 为代表，苹果已开始在品牌策略上做出转变。它的支付服务 Apple Pay 和音乐服务 Apple Music 也都直接冠上的 Apple 这个品牌标识。

如果苹果未来要出汽车，也许最后真的会叫 Apple Car 吧。