借着美的的“东风”，东芝欲东山再起？

进入美的集团旗下的东芝生活方式公司将在中国销售“东芝”品牌的白色家电，计划利用美的在全中国拥有的2200家专卖店网络和电商网站。东芝品牌的白色家电2015年退出了中国销售，将以2016年被美的收购为契机，再次进入中国市场。

作为重返中国的第一批产品，将于7月推出美的与东芝生活方式共同开发的东芝品牌的微波炉。微波炉配备了选择布丁或蒸鸡蛋羹等菜单后，能够自动加热烹饪的功能，与只具备基本功能的低价美的品牌产品形成差异。价格水平预计与日本相同，约为16万日元(约合人民币9606元)。该微波炉的制造由东芝生活方式负责。

今后还考虑推出冰箱等。东芝品牌家电将定位为美的集团产品群中的最高端产品。

美的在全中国拥有2200多家专卖店，还向苏宁云商集团等约5000家家电商场批发产品。美的和东芝生活方式将利用这些销售网，在全中国销售东芝品牌产品。

此外，在华销售还将借助电子商务。除了美的的电商网站外，还将在 “天猫国际”等大型电商网站销售。

美的2016年全年的销售额换算成日元约为2.582万亿日元。其中东芝生活方式仅在下半年就贡献了1204亿日元。东芝生活方式将使中国的销售步入正轨等，力争2017年全年扭亏为盈。

东芝品牌家电2015年以前一直由东芝在中国销售，后因业绩持续低迷而退出中国市场。作为白色家电结构改革的一环，东芝2015年与中国创维集团缔结了合作关系，计划在白色家电的生产和销售方面推进合作。但随着白色家电部门2016年进入美的旗下，今后打算解除与创维的合作关系。

据英国调查公司欧睿信息咨询的数据，2016年中国的白色家电市场规模(销售额)同比增长2.5%，换算成日元的话达到10.469万亿日元，相当于日本的3.5倍。中国的收入水平不断提高，功能多、质量好的高级家电需求正在增长。