记后乔布斯时代首年 新iPhone折射苹果之变

 新iPhone折射苹果之变

前言：

2011年的10月在很多人眼中注定不平凡蒂姆·库克领航苹果公司时代所主持的首场发布会、苹果iPhone 4S的正式亮相，以及“教主”史蒂夫·乔布斯的病逝。身为苹果公司董事会主席、联合创始人史、前首席执行官，史蒂夫·乔布斯于北京时间2011年10月6日凌晨病逝的消息引起的轩然大波，无疑已远远超过由蒂姆·库克在前一日发布的全新一代苹果iPhone。

蒂姆·库克(左)与史蒂夫·乔布斯(右)的合影已成经典

对于苹果iPhone 4S，这款当时的全新一代苹果iPhone，因此被解读为“iPhone for Steve”。对于苹果公司，曾被认为是傀儡的新任首席执行官蒂姆·库克，因此真正开启新的时代。对于消费者，后乔布斯时代的全新苹果iPhone，因此变为未知数。

新一代苹果iPhone已无悬念

再从2011年回到眼前的2012年，或许我们可以称其为“后乔布斯时代首年”。尽管苹果公司目前仍未透露更多消息，但苹果公司即将于2012年9月12日正式发布第六代苹果iPhone的消息早已人尽皆知。对着这款全新苹果iPhone，持续不断的曝光消息也令其早已不再是“未知数”，当然除其究竟将被命名为“苹果iPhone 5”还是“The New iPhone”如今仍不得而知外。

苹果公司新品发布会将于9月12日召开

与此同时，从年初苹果新iPad命名规则的改变，到Macbook Pro Retina引领新一轮热潮、苹果iOS 6更为偏重于人性化的升级，以及新一代苹果iPhone目前已知的全面提升，甚至尝试与谷歌公司知识产权问题和解，也折射出苹果公司在其内部已然有着微妙的新变化。

专利侵权纠纷缓和曙光

“如果需要的话，我要用尽最后一丝力量和苹果账户里的全部400亿美元现金，来摧毁Android”，面对苹果公司与谷歌公司、全球众多Android系统智能移动终端厂商所陷入的专利侵权纠纷，史蒂夫·乔布斯在接受采访时坚决的态度无疑令人印象深刻。

史蒂夫·乔布斯与谷歌公司势如水火

这场旷日持久的战争之中，HTC公司旗下Android系统智能手机于美国市场禁售、三星公司被判向苹果公司支付10亿美元的巨额赔偿，谷歌公司收购摩托罗拉移动公司也与之不无关系。毫无疑问，尽管算不上顺风顺水，但苹果公司占据着更大优势。然而直至近期，一切似乎有所变化。

拉里·佩奇(左)与蒂姆·库克(右)已展开私下交流

此前有消息称，谷歌首席执行官拉里·佩奇与蒂姆·库克就双方知识产权问题在私下展开着交流，其也被视为苹果公司于谷歌公司寻求和解的信号。实际上早在今年早些时候蒂姆·库克就曾表示其“一直都痛恨诉讼，而且还将继续痛恨下去”。苹果公司与谷歌公司就专利侵权纠纷问题的缓和，显然透视着前者市场策略的转变深陷官司泥潭不能为苹果公司未来发展带来更多益处。

摩托罗拉移动公司此前赢得与苹果公司之间的专利侵权官司、日本东京地方法院称三星公司未侵犯苹果公司专利等判决，已经证明着苹果公司并非百战百胜。三星公司作为苹果公司目前最为重要的供应商，对于此前长期负责产品供应链相关工作的蒂姆·库克，其间合作的重要性远大于前者为后者所付出的10亿美元赔偿。

微创新引领新产品布局

从全球市场难以理清的专利侵权纠纷回归到苹果公司的产品，事实上相比史蒂夫·乔布斯的伟大之处对于完美近似疯狂的追求、极具颠覆性的想象力，以目前来看蒂姆·库克的创新能力稍显平凡。或者说堪称产品供应链天才的蒂姆·库克，其更注重于微创新、改良主义而非轰轰烈烈的革命。

苹果新iPad采用全新命名规则

因此无论是苹果iPhone 4S之于苹果iPhone 4、抑或是苹果新iPad之于苹果iPad 2、以及苹果iOS 6之于苹果iOS 5，蒂姆·库克接任后的产品几乎并没能呈现出史蒂夫·乔布斯时代不断“再一次改变一切”的景象。后乔布斯时代苹果公司最为重要的改变，正是显现于此。

诚然，蒂姆·库克所领导的苹果公司缺乏此前颠覆性、革命性的所谓“灵魂”，但却而代之的却是产品体验的完善。硬件性能重要性的提升、Retina视网膜显示技术在更多产品中所普及、苹果iOS与Mac OS更多整合、苹果iOS 6中融入更多人性化功能以及更多适应中国大陆地区应用。

苹果iOS 6更为注重人性化智能体验

不可否认的是，智能移动终端在全球普及化发展、智能操作系统愈加完善、移动应用全面融入消费者生活方方面面的当今，产品创新的难度已经上升至新的高度。人性化用户体验、全平台化生态系统已代表着未来发展趋势，因此更注重于此的微创新将引领着新的格局。

新iPhone竞争力成谜

与谷歌公司知识产权纠纷问题初现和解曙光、令产品体验更为完善与人性化微创新，蒂姆·库克领航下的苹果公司似乎继续保持稳定，向着星辰大海展开新的征程。但正如同光明的背后总会有着阴影，如今第六代苹果iPhone从正式发布日期、到硬件配置的全面曝光，或许也意味着苹果公司对于产品保密性的控制力有所下降。

诚然，适当范围内故意泄露产品细节已是最为行之有效的传统市场营销方式之一。苹果公司全球产品营销副总裁菲利普·席勒此前也曾表示，苹果公司将会有选择性的故意泄露一些关于全新产品的消息，以判断消费者反映、迷惑竞争对手、保持产品受关注程度。得益于精确到极致的市场营销方式，令苹果公司的全新产品总能够吃寻不断的吸引着消费者趋之若鹜。

新一代苹果iPhone曝光程度早已超过“适当范围”

但相较于苹果公司对于此前历代苹果iPhone相关详细曝光频率与内容范围的控制，即将登场的全新一代全果iPhone现在可谓是“人尽皆知”，甚至其产品模型也已成为淘宝网中热销商品，这显然已经超过所谓“适当范围”。这款全新智能手机所留下的唯一遗憾，也仅为其究竟将被如何命名。

新一代苹果iPhone或采用苹果A6处理器

以目前泄露的消息，新一代苹果iPhone屏幕尺寸终于将提升至4英寸，其屏幕分辨率也达到1136×640像素，这款智能手机整体外观将选择铝合金材质搭配玻璃材质，且将采用苹果A6处理器。新一代苹果iPhone屏幕尺寸的提升，且不论是否证明苹果公司最终向目前大屏幕全触摸操控设计的智能手机主流发展趋势妥协，移动互联网普及时代较大尺寸屏幕的优势已无需多言。真正需要注意的，却是这款全新智能手机的屏幕分辨率仅为1136×640像素。

新一代苹果iPhone或被命名为“The New iPhone”

Android系统智能移动终端屏幕分辨率复杂化向来是移动应用开发所面临的难题，移动应用开发者们常常不得不为其产品的兼容性而做出妥协，此问题也被众多移动应用开发者所诟病。与之相反，苹果公司采用细相对于此前历代苹果iPhone较为统一的屏幕分辨率则大为降低移动应用开发难度，因而更被移动应用开发者们所青睐。此次全新苹果iPhone屏幕分辨率的变化则也令其面临着相同难题移动应用兼容性难以保障。没有更多高质量移动应用产品为后盾，这款全新的智能手机或许也将面临着尴尬的境地。

总结：

自此前蒂姆·库克正式接任苹果公司首席执行官，其能否延续史蒂夫·乔布斯时代引领时代的创新基因，就已是业界、消费者所关注的话题。随着史蒂夫·乔布斯的病逝，苹果公司在“后乔布斯时代”首年之中仍保持着高速、稳定的发展。但不可否认的是，这与苹果iPhone 4S、苹果新iPad之中所流淌的史蒂夫·乔布斯基因不无关系。

正是因此，完全由蒂姆·库克主导的全新一代苹果iPhone也就有着更为深远的意义蒂姆·库克究竟是否为史蒂夫·乔布斯最佳接班人、苹果公司将会再次引领革命还是回归平凡，等等问题都将被验证。至于这款全新智能手机又将有着怎样的惊喜，不妨拭目以待9月12日的到来。