价格是LCD的4倍 OLED电视2014年渗透率仅1%

OLED（有机发光显示器）技术快速发展，原本主要以手机应用为主，但近来直接跳升到大尺寸电视应用市场。不过，市场研究机构DisplaySearch大中华区副总谢勤益指出，OLED技术要达到普及化，在生产技术、成本结构方面都还有待突破。预估2012年全球OLED电视出货量可能达10。8万台，2013年估不到100万台，2014年可能接近300万台，届时占整体电视市场渗透率约1%，进展缓慢。预期到2018、2019年，OLED电视渗透率才能分别达到14%、21%。

谢勤益进一步说明，根据技术和成本结构模拟分析，如果2012年底量产OLED电视，整机价格可能落在7000-8000美元，以55吋机种来说，大约是同尺寸LCD电视价格的4倍。预料可能还需要3-4年时间，OLED电视的价格才能降到同尺寸LCD电视价格的两倍左右。如何克服量产技术和供应链的问题，仍是OLED电视在量产上所要克服的困难。

据观察，韩国三星在2011年结束与SONY在面板事业的合作关系后，被预期将于2012年把面板（大尺寸、中小尺寸）事业加以整并，未来可能会有更多TFT-LCD液晶面板的产能、投入OLED面板事业的生产。LGD过去进行许多整合性策略合资，目前也已掌握许多白光OLED相关的技术与专利。

台湾方面，友达光电（2409）目前在OLED也已有所布局，包括与日本材料厂商策略联盟，同时可能也将与电视品牌业者（SONY）合作投入OLED电视。日本显示器JapanDisplay（由日立、东芝、SONY三家大厂之中小尺寸面板事业整并而成）未来不仅将逐步朝LTPS面板技术发展，甚至也可能会转到OLED面板生产，与台湾面板厂形成正面竞争。

谢勤益认为，OLED技术的兴起，在于大家对于显示器/面板的需求趋向更薄、更轻、色彩更漂亮，甚至更省电。不过，当年TFT-LCD取代CRT时，CRT技术已经没有新进展，但今，尽管OLED技术正在发展，TFT​​-LCD技术也还持续演进，因此，两个时点不可同日而喻。

原本OLED系从小尺寸开始量产（导入手机应用），现在直接跳到电视应用，跳过了中间尺寸的笔记型电脑、监视器等应用，据悉，主要系因为电流驱动到更大画面时，电流会慢慢衰竭，进而影响到OLED显示器上白色的呈现，而PC应用大部分使用时间都是白色背景（因文字及文件等处理时间较多）。因此，OLED面板的下一个应用发展，就锁定了市场规模还在持续成长的电视电视应用。

然而，尽管OLED面板优点很多，但妙的是，关于亮度、耗电等具体数据，却迟迟没被韩系大厂提出详细说明。因此，有人质疑，这可能是因为OLED面板的亮度其实还没办法像TFT-LCD液晶面板那么亮，而且即使OLED面板并不需要使用背光源，但可能有其他因素导致OLED面板其实也没有比TFT-LCD液晶面板更省电。相关问题点有待厘清。

谢勤益强调​​，目前OLED面板普及化的最大挑战在于生产技术，在来就是成本。预估2012年全球可能有10。8万台OLED电视，2013年估不到100万台，2014年估将接近300万台，届时占整体电视市场渗透率约1%，虽然数量上将持续成长，但渗透率进展相当缓慢。主要就是因为生产技术、成本结构还有障碍需要突破。

根据成本结构模拟分析，如果2012年底量产OLED电视，整机价格可能在7000-8000美元，以55吋机种来说，大约是同尺寸LCD电视液晶电视价格的4倍。预料可能还需要3-4年时间，OLED电视的价格才能降到LCD电视价格的两倍左右。

展望未来，DisplaySearch预估，2015年全球OLED电视市场出货量规模可能达到600万台、渗透率估约2%，2016年出货量估将增至1300万台、渗透率估达4%。2017、2018、2019年全球OLED电视出货量估将分别达到2400、4800、6900万台，渗透率估将分别达到8%、14%、21%。

未来OLED显示技术的进展能否加速，谢勤益说，可能关键在于是否有很多面板厂商愿意继续扩大投资到OLED技术，尤其在眼前几年内、可能还不会有太多投资报酬产生。