欧盟为何紧盯谷歌不放?安卓帮谷歌垄断95%移动搜索广告

开发安卓操作系统，并免费提供给全球的智能手机厂商，一个重要目的是推动其移动端网页搜索服务和搜索广告收入。如果说在电脑搜索时代，微软必应和雅虎还能够获得一些立足份额的话，那么在手机搜索时代，谷歌在移动搜索广告领域几乎实现了完全垄断地位。最新一份报告显示，谷歌已经获得了美国移动搜索广告市场95%的份额。

据搜索引擎行业新闻网站Searchenginland报道，近日，广告巨头Merkle发布了一季度《数字营销报告》，报告中披露了美国移动搜索市场的最新统计。

报告指出，在谷歌一家的推动之下，美国移动搜索广告市场仍然在高速增长。其中在全平台搜索广告的点击量份额中，去年四季度智能手机的占比为33%，但是2016年一季度已经增加到了39%。

对于谷歌而言，一季度所有平台的搜索广告点击量中，已经有59%来自智能手机。

搜索广告主要的三类“点击设备”是个人电脑、平板电脑和智能手机。报告显示，电脑端的点击量基本持平，而来自平板电脑用户的点击量和去年同期相比萎缩了5%，但是来自智能手机的点击量却猛增了一倍。

根据上述公司的客户样本调查数据，今年一季度，谷歌搜索广告收入同比增长了四分之一，而点击量则增长了三分之一。据悉，由于移动端搜索广告占比增加，导致了单位报价下跌，因此点击量的增长速度和收入增长并不成正比。

报告指出，谷歌两家主要的竞争对手微软和雅虎，一季度的搜索广告收入同比下滑了一成，点击量下滑14%，不过广告报价却提高了4%。

在传统电脑搜索时代，谷歌一直是全球和美国市场的搜索广告老大。其中在美国一直掌控了三分之二的市场份额，其余三分之一则由微软和雅虎两家分享(微软和雅虎为搜索引擎伙伴，网页搜索结果完全来自于微软必应后台)。在过去五年时间里，微软和雅虎的结盟，并未能够蚕食到谷歌的任何份额。

上述报告显示，在智能手机搜索时代，谷歌的市场影响力正在扩大。一季度在美国的全部移动搜索广告点击量中，谷歌占据了95%，份额远高于去年同期的86%。

必应搜索在智能手机端的点击量份额只有3%，而在电脑搜索和平板搜索的份额则分别是19%和13%。

雅虎搜索则在美国智能手机搜索广告点击量中，只占到微不足道的1%份额，在电脑和平板领域，占比也只有3%。显然，雅虎和微软的搜索合作虽然让雅虎降低了运营成本，但是却带来了市场份额和影响力的严重流失。

从上述统计不难看出，谷歌在开源移动操作系统安卓上的努力，已经从移动端搜索广告的份额得到了巨大回报。

全球安卓手机厂商可以免费使用这一系统，而在多数国家，手机厂商保留了谷歌全套的移动互联网服务，尤其是网页搜索引擎。最近几年，价格低廉的安卓手机在全球热销，这也给谷歌带来了海量的移动端搜索用户。

今年初，在谷歌和甲骨文公司的诉讼中，甲骨文律师称谷歌已经从安卓系统的流行中获得了360亿美元的收入，主要的营收方式就是广告以及自家移动软件商店的分成。