老罗的锤子与科技，讽刺浪潮开始逆转

深秋转寒，锤子手机忽然火了起来。

“起死回生”、“双喜临门”、“销量第一”…锤子手机狠狠地走了一波流量，网评、销量一路飙红。一个小众的手机品牌开始真正的走入大众的视野，铺天盖地般的好评与销量虽不敢言定几成可信，但至少它的“营销”成功了!

||| 我们都在用锤子

国产手机市场厮杀激烈，华为、小米、魅族、中兴、OV、金立…能随口说出名字的手机厂商就不下十家。而在大家眼里，锤子仅仅是“网红”罗永浩跨界“胡玩”的产品，不瘟不火都是褒奖。可以说锤子从“出生”就不被看好，更是一直处在倒闭的边缘。没有一点点防备，面临倒闭、寻求卖掉的锤子手机就成了“销量第一”。不免质疑，是真的吗?

在秋季新品发布会上，罗永浩表示，锤子最初5年总共卖出手机约200万部，最近6个月就卖了100万部。虽不能与华为、苹果这样季销售量数千万的品牌相比，但其上百万部的成绩与过往相比已经相当喜人。那问题来了，哪一类人群在使用锤子?

“锤粉”，当然笔者以为说“罗粉”更为合适。罗永浩卖手机不如说在卖自己，买这个手机的基本都是冲着罗永浩去的，并不是手机本身。类似于当前的电影市场，拍摄电影时，很多导演会邀请一些流量“小鲜肉”加入，很多观影人群不是因为电影多么好而去看，而是因为，电影中有“偶像”。锤子其实是一个“偶像”产品，这并不是说“偶像”不好，而是在这类人眼中“偶像”要大于“质量”。

不能不说，罗永浩的个人包装还是很到位的。一个四十多岁“油腻腻”的大叔，还能让无数人追捧，也是一种成功。

||| 败也情怀，成也情怀

11月7日，锤子科技正式在成都大魔方演艺中心举行了坚果Pro2秋季新品发布会。当晚该机在京东商城同步发售起，至11月8日晚18点，从京东手机实时竞速排行榜的数据来看，坚果Pro 2成为当天京东安卓手机单品销量第一，单品销量总榜第二。

专注“情怀”营销的锤子，时刻把“追求完美”、“工匠精神”挂在嘴边，引起了无数人的共鸣。然而前些年劣质的产品、粗糙的设计，让锤子的情怀比空气变得廉价。情怀这个东西，有时候也很不靠谱，从摩托罗拉到诺基亚，从诺基亚到黑莓，有哪一款手机能够靠情怀支撑?

锤子手机完成了一次逆转，因为它的情怀有了产品质量的支撑。网上诸多好评暂且不论，至少产品设计看上去不再那么low。同时，高通骁龙 660 八核处理器，搭载6GB运存，256GB 机身存储，配置也能够对得起消费者。再加上，原荣耀副总裁吴德周等专业人士的加入，锤子手机脱掉其“杂牌手机”的外衣。

面对锤子的风生水起，也有媒体提出了质疑，认为不是情怀、产品得到了认可，而是8月份10亿的融资让其起死回生。

“如果给我10个亿，我也能玩转锤子与科技。”这样的言论未免过于幼稚。首先，拿到10个亿的融资，也许比做活一款手机更难。10亿不是10块，不是你说要别人就会给。投资者如果看不到利益点，怎么可能给你投资呢?再者，“华为第一，我第二”的格力手机，现在过得还好吗?毕竟格力如果真的要做好一款手机还是有资金支撑的。最后，营销有的时候比产品更重要，这次“起死回生”式的营销，并不是谁都能玩的转的。

这个冬天，锤子手机开始风向转好，能否真正的完成了人生逆转，浴火重生，我们拭目以待。