苹果第四财季iPhone销量不及预期，盘后一度跌超5%

怪不得苹果以后不准备公布iPhone的销量数据了，虽然苹果第三季度营收高于预期，但因其销量不及预期，盘后一度跌超5%。

苹果发布财报。苹果三季度每股收益2.91美元，高于预期的2.78美元;营业收入629亿美元，高于预期的614.4亿美元;但iPhone销量4690万部，低于分析师预期的4840万部。盘后股价跌幅扩大，一度跌超5%。

在截至9月30日的季度，苹果卖出了4689万部iPhone。这家公司在周四的收益报告中披露了这个数字。苹果公布的iPhone销量与去年同期基本持平，延续了近几个季度仅小幅增长的趋势。为了弥补这一缺陷，苹果公司提高了iPhone的价格，提高了其平均售价和整体利润。

据StreetAccount和FactSet的数据，分析师本季度预期iPhone销量为4750万部。但苹果公司证明，每一部iPhone的平均售价(ASP)才是更重要的。根据FactSet和StreetAccount的估计，该公司报告的平均销售价格为793美元，相较去年同期的618美元，同比增长28%，远高于分析师预测的750.78美元。

高得多的平均售价可能表明苹果最高价智能手机型号的初期销售强劲：iPhone XS起价为999美元，iPhone XS Max起价为1099美元。两者都在9月季度结束前一周左右开始销售。这也表明用户正在适应更高的设备价格。

此外，10月份发布的价格更便宜的iPhone XR的销量没有包括在报告中，因此没有考虑到ASP。

简而言之，尽管苹果iPhone的销量增长正在放缓，但得益于最新的、昂贵的iPhone，苹果每卖出一部iPhone，就能获得更多利润。

苹果预计第一季度营收890亿美元至930亿美元，分析师预估927.4亿美元(区间840.1亿美元至985.4亿美元)。

预计第一季度毛利率+38%至+38.5%。

第四季度iPhone销量4，690万，分析师预估4，840万。

第四季度每股收益2.91美元，分析师预估2.78美元(区间2.65美元至2.90美元)。

第四季度营收629亿美元，分析师预估614.4亿美元(区间594.8亿美元至632.9亿美元)。

第四季度iPhone平均售价793.04美元，分析师预估729美元。

第四季度iPad销量970万。

第四季度Mac销量530万。

第四季度大中华营收114.1亿美元。

苹果现在一味的通过提高售价来获取利润的方式是否真的可取呢，现在iPhone的销量还能和去年持平，但在华为的强势攻击下，未来销量可能下滑，小编认为，苹果应该适当的改变一下策略了。