解密4K高清电视：索尼三星等真能拯救家电业？

中国销量或占全球一半

“在东芝公司销售的55英寸以上的电视机中，4K机型占25%，这是我们几年前推出全球首款4K电视机时想象不到的。”在2013年10月1日举行的日本最大的家电展会“日本高新技术博览会”上，东芝负责平板电视商品策划的参事本村裕史表示。

同样的，松下展区松下社长津贺一宏也向媒体隆重推出分辨率达到全高清4倍的“4K”产品。索尼更是连推多个4K新品。很多人认为，在平板电视竞争中败给韩国等地的厂商之后，曾经是家电最强国的日本各大厂商一直没有明确的商品战略。此次松下、夏普都力推大尺寸超高清的4K电视。日本电视厂商似乎要东山再起。

在中国，2013年就被商家定义为“4K元年”，经过大半年的市场培育，4K电视大放异彩。4K电视逐步成为彩电市场最热门的产品之一。

据统计，目前约有9个主流彩电品牌商家推出了超过15个系列、40余款的4K超高清电视。2013年，不仅长虹、TCL、创维、康佳、海信等国内彩电品牌将4K电视作为主推产品，三星、索尼、LG等外资品牌也希望借助4K电视的东风，获得更多市场份额。

家电分析师罗清启告诉记者，各电视及厂商意欲通过大屏幕化来促进换购需求的战略非常明确。在家人共聚的客厅放置大屏幕电视已被视为身份的象征之一，电视机被称作“客厅之王”。让用户换购更大的电视机可以说是电视机厂商自显像管时代以来一直采取的战略，4K电视的推出恰好非常迎合这一策略。

中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，2013年下半年，市场上4K电视已有近70款产品在售，几乎涵盖了所有电视尺寸。预计全球市场全年销售的100多万台4K电视，中国将占到全球销量的一半以上。

4K电视的“亲民牌”

4K电视从诞生之日开始，走的就是“高端、大气、上档次”的路线，很多都高达几十万元，价格之高令人咋舌。

家电世界网总编辑陈礼明表示，4K电视在2013年年初还处于一个概念炒作阶段，各大企业相继推出4K电视并不在于提升销售业绩，更多的是一种品牌战略，展示企业具备顶尖技术，拔高企业品牌形象。

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“任何革新性产品问世初始都会有一些阻力，4K电视也不例外，但当主客观因素都开始成熟，4K超高清电视展现出了引领新一代电视时代的趋势，不久的将来，超高清画质将是电视的标准配置。4K超高清电视国家认证的推出，对规范市场环境和消费者简单直接甄别4K电视，都有很大帮助作用。” 家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示。

据中怡康监测数据显示，2013年第一季度4K电视均价为27329元，是普通电视机市场均价的7倍。记者调查发现，一台50英寸产品售价都在万元左右，相比同尺寸的普通液晶电视，售价高出数倍，购买4K电视机群体主要还是集中在高收入人群，价格门槛是4K电视普及率低的主要原因。

随着11月份国家认证的推出，以往贵族般价格高高在上的4K电视，开始纷纷降价。

而相对于外资品牌，本土品牌降价明显。“本土品牌销量高，依旧玩的是性价比。”多位家电卖场的销售人员异口同声表示，要想让4K电视走进寻常百姓家，还是要调整价格。

数据显示，目前同尺寸4K电视和普通液晶电视的价格差距大幅度缩小，50英寸以上价格差距在1万元左右，而50英寸以下价格差距更小。各品牌也对自身的价格结构进行了不同程度的下调，以应对市场上的冲击。国产品牌55英寸的4K电视，价格一般会控制在万元以内。

随着智能手机、平板电脑的崛起，作为客厅内的“主人”，电视终于不再沉默。有人预计，4K电视将重振电视产业的雄风。

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来源：[db:出处]

作者：tee