果壳发布新硬件产品 盛大八年盒子梦仍未醒？

21ic电子网，昨日，盛大旗下果壳电子正式发布新品牌“GEAK”及一系列硬件产品，包括此前热炒很久的智能手表。我全程参与了此次发布会，感觉发布会虽然延续了盛大一向比较“雷”的特点（例如会雇人欢呼叫好、演讲传销味十足等），但新产品还是看点颇多的，通过这些产品，我能感受到盛大和陈大年多年前的盒子梦仍在延续，只是承载了太多内容的盛大硬件梦如今仍很难被看好。

1.智能手表和智能戒指的幕后策划是陈大年？主导此次发布会的并非顾晓斌，而是陈天桥的胞弟陈大年，果壳电子去年11月份拆分后，其移动互联网业务已划归至陈大年控股的掌门科技旗下。如今陈大年的名字已从盛大集团官网中消失，其专注管理掌门科技。

雷锋网创始人林军表示，陈大年本人颇具极客精神，酷爱新奇数码产品，他是果壳智能手表和智能戒指真正的幕后策划。在接受搜狐IT专访时，顾晓斌也承认，智能手表项目在他担任CEO前就已经存在了。

林军表示，在过去的盛大中，陈天桥是战略家，陈大年是极客，两种精神很难调和，这是导致盛大集团硬件产品屡战屡败的根本原因。如今，果壳电子完全由陈大年主导，顾晓斌也是一名颇具极客精神的CEO，果壳电子的GEAK系列产品至少在思路上完成统一，这是利好因素。

2.盛大的硬件情结在延续。战略家陈天桥有平台情结，极客陈大年有硬件产品情结，这是盛大终端情节的来源，从盒子产品开始，盛大始终希望能够将自己的服务装到一款硬件终端中卖给消费者。MacWorld高级顾问于亮表示盛大的硬件情结仍在延续，其装在GEAK硬件当中的服务主要有两个：

（1）手机游戏。虽然外界唱衰盛大游戏声音不断，但要说的是，盛大的手机游戏做的还是不错的，其手机业务2013年Q1营收为1.07亿人民币，较2012年第四季度的820万人民币增长了13倍，占盛大游戏总收入的10%。有趣的是，盛大手机游戏业务的成功主要依赖的是海外市场，从战略上讲，盛大手机游戏借GEAK手机硬件进入大陆市场是说得通的。

（2）网络文学。网络文学或许是最后一块BAT还未占据绝对优势的领域，也是盛大唯一在高速增长的业务，尤其是无线端。侯小强在接受搜狐IT采访时曾透露过一组数据：移动端收入占据了盛大文学收入25%，起点客户端今年一个季度的收入就超过去年全年收入。

3.盛大依然很有钱。果壳电子或者说盛大还是比较有钱的（从今天发布会的排场能看出来），游戏业务依然是现金奶牛般的存在，根据财报，盛大游戏Q1营收为10.846亿元，毛利润为6.97亿元人民币，毛利率为64.3%，净利润2.45亿元。盛大游戏账上还有近22.5亿现金，盛大游戏躺着挣钱，果壳电子躺着花钱，这个模式还是能继续坚持一段时间的。

4.问题是硬件似乎不太靠谱。果壳电子再度发力硬件在牌面上看似不错，但经典的盛大式难题似乎又出现了：战略高屋建瓴，成品一塌糊涂。GEAK系列产品并不被业内人士看好：

(1)智能手机能赚小钱已经不易。林军表示GEAK智能手机已经没有机会，国内厂商小米、魅族、OPPO做到现在也只能有几百万部，GEAK品牌显然无法比肩小米、魅族、OPPO，GEAK从零做起太难。曾担任国内某手机厂商电商总监的胡志刚则表示，GEAK智能手机在定位上犯了很大错误，GEAKEye主打拍照功能，但却只在硬件上做文章，这是任何一家厂商都能做到的，甚至不如MeituKiss手机，而MeituKiss手机初期目标销量是多少？18888部；另一款智能手机GEAK Mars售价2999，在国内用户对国产品牌认知度有限的情况下，这个定价是在胡闹。

（2）智能手表成不了事。一位同样从事智能手表开发的人士对搜狐IT分析表示，智能手表并非战略级产品，其应用范围非常有限，盛大的手机游戏和文学作品在智能手表上根本无从体现，只能寄望长期发展。但问题是，智能手表市场转眼间就会进入红海，仅在国内就有众多创业团队推出或即将推出智能手表产品，在国外，三星、索尼等国外消费电子巨头也正在推出自己的智能手表产品，果壳智能手表未来将面临国内小厂商产品和国际巨头产品的双重夹击，其生存空间非常有限。