生存法则之IP篇：Imagination--有IP，赢天下
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企业发展关键：走在市场前面，生态系统建设，参与标准制定
独特之处：拥有消费产品部，IMGworks IC后端设计服务
挑战：人才，并购后的消化
Imagination技术公关主管Alexandru Voica
我们一起来看下Alexandru的分享：
关于市场和产品定位
请介绍下贵公司目前覆盖的应用领域有哪些？产品线又有哪些？这种产品线和应用的定位源于什么考虑？
Alexandru：Imagination Technologies是多媒体和通信技术的全球领导者，开发并授权领先市场的图形、视频、显示、嵌入式处理、多标准通信和互连、以及跨平台V.VoIP 和 VoLTE的处理器解决方案。在过去的十年间，我们主要瞄准移动和嵌入式市场，包括移动和手持设备、家庭电子、移动计算、汽车、网络，并开拓和扩展到新兴市场，如医疗保健、家庭自动化和安全。
我们的主要产品分为五大系列，他们分别是：PowerVR图形处理器和视频处理器（GPU和VPU）、MIPS 32位和64位CPU、Ensigma 无线通信处理器（RPU）、用于物联网云平台的FlowCloud IP，以及HelloSoft V.VoIP 和VoLTE通信IP。
面对瞬息万变的市场和竞争格局，您觉得贵公司现阶段最大的挑战或威胁是什么？你们又将如何应对？
Alexandru：我们所处的市场中仍将充满波动和变数，但我们坚信，凭借我们强大和广泛的IP产品系列以及采用这些IP的以解决方案为中心的平台，未来我们将抓住很多增长机会。
去年年初我们曾面临的一个挑战是将MIPS团队整合到Imagination之中。在完成收购程序后，公司运行情况良好；2013年我们签署了22项针对MIPS内核的授权给现有的客户和新客户，并发布了MIPS Series 5“Warrior”系列的新CPU IP内核。
另一个挑战则与寻找合适的候选工程师有关，尤其是在毕业生当中。我们在不断寻找最优秀的人才，工程师人才的流动性会加大技术公司的成长困难。我们继续通过新的途径来吸引最好的工程师们，包括毕业生以及有经验的专业人士，使他们加入到Imagination的队伍当中，帮助我们继续提升在国际舞台上的表现力和领导力。
对于未来2年内的产品规划和市场拓展，贵公司有怎样的规划？这种规划是基于哪些考虑？
Alexandru：作为一家IP公司，我们需要比由OEM厂商或芯片供应商所组成的典型的生产领域公司看得更远。我们的研发团队一直致力于改进现有的技术或开发创新和激动人心的产品。开发一个综合的IP内核通常需要2-3年左右，而集成了这一内核的终端产品发布还需要2-3年。SoC会主要影响产品功能，所以系统设计师必须做出正确的选择。
我们的CEO曾经说过，IP公司必须要有“水晶球”心态，在预测未来时应该基于对关键领域真实趋势的理解，而不是通过分析无止境的数据表格来做出决策。基本上，无论何时当我们要开始部署新的技术，就必须将三大因素纳入考虑，它们是：消费趋势和行为、行业演变以及技术趋势。
我们已经在开发新产品的过程中考虑到了这些因素，这些最新的产品包括我们完全兼容的32位和64位MIPS Warrior CPU，可在全系列内满足例如虚拟化和安全等关键需要。针对我们新的高端PowerVR Series6XT内核和入门级的Series6XE内核，我们也考虑到了这些因素，这两款产品通过提供开创性的技术而延续了我们在图形和GPU计算领域的领导地位。由于了解到我们的客户将会更多地将连接性带到他们的SoC中，我们帮助他们开发出集成度更高的产品，通过Ensigma RPU将连接和广播带到片上系统中。同时我们也关注新兴物联网和云连接设备市场的未来需求，通过独特的FlowCloud，帮助我们的客户快速构建并管理机器与机器以及人与机器互联设备。
Imagination也在相关的标准组织和举措中走在前列，这些对我们的客户和他们的市场很重要。根据这一原则，我们作为Khronos组织和HAS基金会的创办成员引领着异构处理发展，针对很多标准进行研究，来使不同的IP块能够在一个片上系统中共同更高效地运行。
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