韩系OLED来袭 彩电行业真将改朝换代？

国内的彩电行业再起风云。和乐视、小米、TCL等国产电视不同，韩系厂商LG和三星的进攻利器选择了OLED。

国内的彩电行业再起风云。和乐视、小米、TCL等国产电视不同，韩系厂商LG和三星的进攻利器选择了OLED。上周，LG电子率先在中国发布曲面OLED电 视，9月16日，三星电子也随之跟进。两家55英寸OLED电视都将定价锁定在了6万以内，其中LG报价为59999元，而三星也讨巧地定下了54999 元的价格。

对此，有业内人士不禁唏嘘，“彩电行业又到了改朝换代的时候，未来电视将被OLED电视所取代。”然而事实真是如此?

韩系OLED登陆中国

“小米和乐视那套做法，只属于纯粹的眼球经济和营销公关策略。与之相比，LG带来的是新技术的战略布局，以产品为主导，而OLED电视恰恰是国内厂商目前无法跟进的。”上周，LG电子内部人士在接受本报记者采访时表示。

9月13日，LG电子在北京推出中国市场上首款曲面55英寸OLED电视，并实行全球统一的价格政策，售价为人民币59999元，比同尺寸的LED电视贵出十数倍。

“OLED的未来是很明朗的，这种技术模式的改变将提高消费者的生活质量，而LG也将成为引领整个行业技术的企业。”LG电子中国区总裁兼董事长慎文范向记者表示。

据悉，此次LG的曲面OLED电视最先在韩国推出，之后是美国市场，中国是第三个。由此显示，LG欲抢占中国彩电高端市场。慎文范透露，“LG在中国市场的整体战略目标是，三年内进入中国市场前三名。”

记者获悉，LG 55英寸OLED的导入期量产并不大，预计从2014年下半年起，50英寸及50英寸以上的OLED电视才开始完全量产。

无独有偶，9月16日，三星电子同样推出了55英寸曲面OLED电视机，虽然晚于LG发布，但三星明显暗中与竞争对手较量，将其售价直接拉低至54999元，比LG同款电视低5000元。据介绍，三星曲面OLED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场。

在 LG和三星为主导的韩系厂商观点中，在华推OLED电视，意味着中国电视市场正式进入OLED时代。LG方面表示，OLED面板与传统的液晶面板相比，不 需要背光源驱动，且对比度极高，呈现的画质更加艳丽，厚度更薄，更加节能。而三星方面也强调，由于OLED属于有机材料，自身具有可塑性，因此OLED是 实现柔性屏技术的先决条件。

OLED未来市场规模30亿美金

对于显示行业来说，OLED被业内称之为取代LED的最佳技术，而两家韩系企业同时发布OLED电视，充分展现出其对未来电视行业的重视。

业内人士分析认为，从CRT时代到LCD、LED时代，国内显示产业一直落后于外资品牌，下一代显示技术OLED浮出水面，日韩企业都在着重开发，快人一步则在整个产业链中获取更多利益价值。

本报记者获悉，LG投资增设的首条8.5代WRGB OLED电视面板生产线将设于韩国坡州，投资约为7063亿韩元(约合40.6亿元人民币);而三星今年整体的资本支出将达到50.8兆韩元，大多数的投资预算都会运用在OLED面板的相关零组件。

不过，此前三星也向媒体坦言，“OLED电视市场仍处于起步阶段”，同时也承认可弯曲屏超高清电视在生产上存在技术困难。

尽管如此，这也不影响两家的布局。据专业面板调研机构Display Search的数据显示，OLED电视市场规模预计将于2014年大幅增加，2015年市场规模将达到30亿美金，成为高端电视市场的发展动力。

而反观国内面板生产企业目前在OLED方面还并无太大动作，从开始就与外资企业拉开了差距。

本土厂商认为推OLED未成熟

“就目前而言，OLED电视的受众人群无疑是顶级消费人群，普通消费者是完全接受不了的，价格是最大的门槛。”国内某黑电厂商高层人士在接受本报记者采访时说到。

因此，业内专家普遍认为，目前在华强推OLED的时机尚未成熟。

诚然，6万元的价格的确还在电视价格神坛上。记者了解到，市面上同尺寸的电视价格普遍在6000元到15000元，这还是一线城市的接受度，二、三线城市远低于这个价格标准。

对此，长虹多媒体产业集团公司总经理叶洪林就直言到，OLED电视的价格目前还降不下来，真正产生替代效应需要价格降到一定程度后，市场需求才开始扩大。

而创维新闻发言人李从想也认为，创维依然会主打超高清和智能电视，OLED技术并不成熟，价高，良品率低。

TCL集团『0.87% 资金 研报』助理总裁梁启春也向本报记者表示了同样观点，“成本太高了，OLED技术现在只是在试验阶段。”

但值得注意的是，LG和三星的OLED电视较此前业内猜测的80000元低了三成。就在年初时，55英寸OLED电视的售价还在8万到10万元人民币之间。

因此，家电产业研究专家陆刃波认为，OLED电视未来会有进一步下降的空间，若降到15000元以内，那么OLED电视很可能就会把液晶电视踢出市场。

OLED和LED技术将长期并存

的确，目前OLED远没有达到十分成熟的地步，成本价高的关键是成品率与制作损失率过大。

记者了解到，由于一些量产技术的壁垒仍然没有得到彻底的解决，导致量产化的OLED产品良率过低，小尺寸OLED面板的平均良品率大约是60%左右，而大尺寸的平均良品率仅为20%左右。55英寸OLED面板的良品率仅为个位数，其价格更是同尺寸液晶电视的近10倍。

因此，成本的问题，也导致OLED面板短时间内难以成为市场主流。对于小尺寸OLED显示面板来说，成为主流大概需3-5年的时间;而对于大尺寸而言，时间可能会更长，至少5年以上。

京东方科技副总裁张宇此前也曾提醒，未来OLED规模化后，价格若降到液晶屏价格的1.3-1.6倍时，就会出现爆发式增长。张宇告诉记者，一段时间内，OLED和LED技术将长期并存。

对此，LG电子也并未将鸡蛋放在同一个篮子里，慎文范也表示，“全球消费者的喜好、需求是不一样的，所以不能完全依靠一个技术。短期内LG还是会OLED和超高清同时发展，要观察市场发展趋势和消费者的反应之后，再决定今后向哪边倾斜。”

同样，本次三星同时也在力推UHD电视。