虽占七成市场 国产手机高富帅之路依然坎坷

拿下国内智能手机市场近7成份额的国产厂商日前齐刷刷地将目光瞄向了高端市场。不过，密集推出的售价3000元以上国产高价手机中，却难觅真正的高端手机。


3000元标准

联想搭载英特尔双核处理器的的智能手机K900还未上市，就已经在微博上引起了很多关注。作为联想旗下最新的高端旗舰手机，它的售价成为议论焦点。

如果以其他国产手机厂商推出的高端智能手机售价作参考，K900的售价无疑将会超过3000元，因为这个售价似乎是一个不成文的标准，在此之上才能算是高端手机。

实际上在K900之前，国内厂商推出的所谓高端手机无一例外都把价格定在了3000元以上。

酷派是国内最早开始布局高端市场的手机厂商之一。2012年11月，酷派与中国电信联手推出了价格在4280元的大观HD9960手机，并高调宣布，将“强化高端市场”战略，将目标瞄准苹果和三星。

随后，中兴推出了旗下首款高端智能机—Nubia Z5，价格为32G版3456元，钛金属版7890元。

今年年初，华为也发布了其最新旗舰智能手机Ascend D2，售价3990元，这也是华为迄今为止在国内售价最高的手机。在日前举行的巴塞罗那通讯大会上，华为还推出了Ascend P2，售价同样是在3000元以上。


高端之路漫长

凭借千元智能机市场，联想、酷派、华为、中兴等国产手机厂商拿下了国内近70%的市场份额，但在利润方面却少的可怜。在取得了规模之后，往高端走获取利润，成了国产手机不约而同的策略。但遗憾的是，在这股高端之风下，推出的国产手机只有高价却让消费者感觉不到高端。

现有国产高价手机，基本上都是在Andriod系统上堆砌顶级的硬件和机身材料，但在总体体验上并没有比中低档Andriod手机高出多少，即使某些国产高价智能手机在一些跑分成绩上可以胜出三星GALAXY SIII手机，但是真正等到消费者掏钱购买时，多数消费者却未必买账。

由于国产手机长期以来一直专注于低端市场，产品设计和结构做得不好，造成品牌偏低端化，而在这种品牌印象之下，即使产品配置较高也无法给人高端效果。

另外，水货的存在，在一定程度上拉大了国产高端手机与国际品牌的品牌差距。如果都是行货，相同配置大陆售价3000元的手机，国际品牌的手机价位应当在4000甚至5000以上，但水货的存在使差价没那么大，这也促使很多消费者选择国际品牌。

说到转型高端手机，需要提一下HTC。这家企业曾经靠着中低端的手机创造过一段辉煌的历史，但是在过去两年往高端产品发展的过程中，HTC却走得不是很顺利，推出多款高端手机都未能创造出特别优异的成绩。HTC在高端市场寻求突破都很困难，更不用说刚刚进入高端市场的国内厂商了。

HTC董事长王雪红日前在复盘公司在过去两年来的经历时表示，每一个时间点都要谦卑。她援引《圣经》中一句话，说“尊荣以前，必有谦卑”。这句话，对于任何一家急于在高端智能手机领域有所突破的国产厂商而言，其实也很适用。

做出高端产品，需要脚踏实地的进行产品创新，并加强品牌、服务和体验方面的积累，而非靠高价来标榜，国产手机高富帅之路还很漫长。